Изучение возможностей элитной упаковки

В последние годы упаковка была отмечена как ключевой растущий рынок, но размер этого рынка настолько велик, что может быть сложно понять, на какие области следует ориентироваться. Роб Флетчер фокусируется на секторе элитной упаковки, чтобы узнать больше о возможностях расширения.

Привлечение внимания покупателей является серьезной задачей для ритейлеров на современном рынке, учитывая огромный выбор, доступный им на полках магазинов. Хотя вывески и POS-терминалы являются одним из способов добиться этого, сосредоточение внимания на самом продукте и на том, что вы можете с ним сделать, также может иметь большое значение.

Подпись: Дизайнерская бумага Pergraphica от Mondi доступна в трех оттенках белого.

Здесь в игру вступает упаковка; сделайте это привлекательным, и клиенты с большей вероятностью обратят на это внимание. Это справедливо для всех типов упаковки, но когда речь идет о товарах класса люкс, производящих неизгладимое впечатление, это еще более важно для брендов и маркетологов.

Здесь FESPA.com более подробно рассматривает возможности, связанные с печатью на этом рынке, ключевые тенденции, на которые следует обратить внимание, и некоторые из последних решений, доступных полиграфическим компаниям, стремящимся проникнуть в растущий сектор.

Повышение идентичности бренда

Одним из специализированных поставщиков на этом рынке является Mondi Group, которая предлагает как упаковочные, так и бумажные решения. В портфель продуктов компании входит коллекция дизайнерской бумаги премиум-класса Pergraphica, предназначенная для усиления индивидуальности бренда с помощью оптики, тактильных ощущений и цветов и обеспечения высокой узнаваемости.

Надпись: Mondi заявила, что ее дизайнерская бумага премиум-класса Pergraphica открывает множество возможностей для дизайна упаковки.

Дизайнерская бумага Pergraphica доступна в трех оттенках белого, а также в широкой палитре из 31 цвета плотностью от 90 до 400 г/кв.м.

«Наш бренд дизайнерской бумаги премиум-класса Pergraphica открывает широкий спектр возможностей для дизайна упаковки», — говорит Бернхард Канцлер, руководитель отдела маркетинга и развития бизнеса Mondi Uncoated Fine Paper. «Pergraphica выступает за экологичность во всех отношениях, предлагая чувственные ощущения с первого прикосновения и визуальное воздействие, которое может быть ярким или сдержанным».

Mondi также предлагает доску IQ Board, которая, по словам поставщика, оптимизирована для беспрепятственной обработки при печати, заполнении и отделке. Продукт доступен в цветах насыщенного белого и естественного белого цвета с плотностью от 250 г/кв. м до 400 г/кв. м.

«Наша немелованная бумага премиум-класса из первичного волокна IQ Board одинаково интересна и для упаковки», — сказал Канцлер. «Он подчеркивает убедительную силу изысканного контента, в частности предметов роскоши и подарочной упаковки, а также косметики и средств гигиены. Превосходные результаты печати и ее мягкая, естественная тактильная поверхность делают эту бумагу фантастическим выбором для создания ярких дизайнов упаковки».

Mondi также отметила растущий спрос на более экологичные решения и в ответ разработала ряд продуктов. К ним относится IQ Grass + Packaging, созданная с использованием 30% травяного волокна и 70% сертифицированного FSC натурального сырья. Материал доступен плотностью от 80 до 350 г/кв. м и может быть украшен горячим тиснением фольгой или тиснением, чтобы создать ощущение премиальности на роскошной упаковке.

«Сочетание сырья из природных и устойчиво возделываемых территорий придает упаковке IQ Grass + Packaging индивидуальную текстуру и волоконную оптику», — сказал Монди. «Ни один лист не выглядит точно так же, как другой, что делает каждую упаковку уникальной».

Дать клиентам почувствовать себя особенными и ценными

Следующим идет Antalis, который предлагает широкий спектр продуктов для использования во всех сферах применения. Стив Чаппелл, менеджер по разработке графических плат в Antalis, сказал, что роскошная упаковка — это одна из областей, которая хорошо себя чувствует в нынешних довольно сложных условиях.

«Роскошная упаковка благодаря красоте упаковки и опыту распаковки может заставить клиентов почувствовать себя особенными и ценными, и это то, чем мы все могли бы заняться прямо сейчас», — сказал Чаппелл.

Надпись: Performa Light Carbon Zero от Antalis имеет поверхность для печати с тройным покрытием.

«Что касается того, с чем вам следует работать, типографии должны искать материалы, которые не только хорошо выглядят, но и могут выдерживать многочисленные процессы отделки и украшения, но при этом представляют имидж бренда, выглядя первозданно и привлекательно, когда он находится на полке или когда он находится на полке. приезжает вместе с клиентом.

«Упаковка в секторе роскоши является прямым отражением упакованного продукта и бренда. Типографии также должны учитывать экологические качества любой упаковки, ее экологичность и возможность вторичной переработки после использования».

Чаппелл особенно выделяет один продукт от Antalis — Eska Black. Это трехслойный твердый картон с натуральной текстурой, на 70% переработанный и который, по словам Чаппелла, идеально подходит для использования в роскошной упаковке.

«Eska Black окрашена по всей длине плиты, что идеально подходит для получения ровных кромок в коробках с ребристыми краями», — сказал Чаппелл.

Также от Antalis представлена новая складная доска для коробок GC2 под названием Performa Light Carbon Zero. Поверхность для печати с тройным покрытием обеспечивает детальное и высококачественное воспроизведение изображения. Чаппелл также заявил, что она подходит для многих различных применений печати, таких как офсетная, флексографская, цифровая печать, тиснение фольгой, тиснение и лакирование, а также идеально подходит для украшения роскошной упаковки. .

«Важное отличие Performa Light заключается в ее углеродно-нейтральном производстве и значительном легком весе доски», — сказал Чаппелл. «Это означает снижение выбросов CO2 при транспортировке на лист. Он также имеет элемент снижения выбросов углекислого газа, который компенсирует затраты на транспортировку CO2 на наши склады, что делает его идеальным для поддержки историй брендов, ориентированных на пригодность».

Устойчивые решения

В-третьих, «Мется Борд» работает с клиентами по целому ряду упаковочных проектов. Кристоф Бодри, директор по продажам владельцев брендов Metsä Board, сказал, что, хотя рынок элитной упаковки фрагментирован, в этом секторе дела идут неплохо: Metsä Board наблюдает переход от использования пластиковой упаковки к более экологичным материалам, таким как бумага и картон. .

«Владельцы брендов стремятся уменьшить свое воздействие на окружающую среду и установили цели устойчивого развития в своей цепочке создания стоимости», — сказал Бодри. «Наши решения являются важной частью снижения выбросов третьей категории. Потребители также становятся более ответственными, лучше информированными и ищут более экологичные упаковочные решения.

«Картон подлежит вторичной переработке и биоразложению, что делает его отличным сырьем с точки зрения безотходности. Я твердо убежден, что картон становится предпочтительным материалом для упаковки предметов роскоши».

Надпись: «Мется Борд» отмечает переход от использования пластиковой упаковки к более экологичным материалам, таким как бумага и картон.

Что касается материалов, с которыми следует работать, Марко Лейвискя, дизайнер графической упаковки Metsä Board, сказал, что картонные коробки должны отражать престиж и статус своего содержимого. Таким образом, такие области, как возможность печати и конвертируемость, являются обязательными для людей, работающих с брендингом, в то время как упаковка должна защищать содержимое внутри.

«Картоны с хорошей белой печатной поверхностью, которые дают возможность использовать широкий спектр специальных обработок, таких как тиснение и тиснение фольгой, а также обеспечивают высокую производительность и экологичность, представляют собой наилучшее сочетание для типографий», — сказал Лейвискя.

Рассматривая решения Metsä Board, компания разработала дизайн роскошных подарочных коробок, в которых традиционная жесткая коробка заменена более легким материалом с минимальным содержанием клея. В сотрудничестве со своей партнерской сетью компания создала новую, легкую и высокоэффективную подарочную коробку из микрогофрокартона – значительно меньшего гофрирования в гофрокартоне – с поверхностным слоем из белого крафт-лайнера без покрытия или белого крафт-лайнера с покрытием. крафтлайнер.

«Это альтернатива жестким коробкам, которые часто импортируют из Азии», — сказал директор упаковочных услуг Харью. «Благодаря этой инновации мы также смогли сократить количество необходимого материала и выбросы углекислого газа без ущерба для качества обслуживания потребителей».

Хотя в секторе элитной упаковки, безусловно, есть возможности для роста, послание поставщиков здесь ясно: работайте с высококачественными и надежными материалами, чтобы гарантировать, что вы можете предоставить роскошь, которую ожидает клиент и конечный пользователь.