Анализ важности интерактивности с помощью цифровых вывесок

В современном быстро меняющемся мире гораздо легче сказать, чем сделать, чтобы привлечь внимание занятых прохожих. Роб Флетчер смотрит на то, как бренды, ритейлеры и маркетологи расширяют границы цифровых вывесок, внедряя инновации в интерактивность.

Вероятно, можно с уверенностью сказать, что цифровые вывески уже эффективно привлекают внимание прохожих. В конце концов, трудно не заметить яркий свет цифровых вывесок. Будь то сияющие экраны площади Пикадилли или культовый фон Таймс-сквер в Нью-Йорке, цифровые вывески являются основой современного мира.

Однако реальность для маркетологов, использующих цифровые вывески, такова, что им необходимо продолжать развивать эту технологию, чтобы выделиться среди потребителей, которые чаще всего отвлекаются на свои мобильные телефоны. Итак, как же развивать то, что уже дает так много? Один из способов – взаимодействие.

В простейшей форме это может быть размещение QR-кода на цифровом знаке, который потребитель может отсканировать на своем мобильном устройстве и получить доступ к дополнительному контенту, такому как веб-сайты, страницы в социальных сетях или видео. Эта технология может лечь в основу всевозможных интерактивных кампаний, которые по-прежнему в значительной степени фокусируются на аспекте цифровых вывесок, но больше связывают потребителей и предлагают им более широкий опыт.

Здесь мы рассмотрим некоторые недавние примеры интерактивных цифровых вывесок в действии и покажем, как специалисты в этой области могут использовать их в качестве вдохновения и предлагать новые интересные идеи для представления своим клиентам.

Ешьте свежее!

Subway в партнерстве с Ocean Outdoor и ее технологией DeepScreen провела интерактивную и инновационную кампанию в Лондоне.

Начав с мощного старта, специалист по наружным медиа Ocean Outdoor объединился с сетью сэндвич-магазинов Subway для реализации хитроумного проекта, который привлек внимание и похвалу тысяч потребителей.

Идея кампании заключалась в том, чтобы позволить прохожим приготовить свой любимый сэндвич с помощью мобильного телефона, а гигантская версия сэндвича со списком начинок появится на огромном экране в Вестфилд Стратфорд Сити в Лондоне. Итак, как же к этому отнеслись Ocean Outdoor и Subway?

Возвращаясь к простым QR-кодам, потребители могли отсканировать цифровой QR-код, указанный на вывеске, чтобы разблокировать страницу создания на своем телефоне. Затем они могли бы в свое время создать сэндвич и дождаться его появления на огромном экране над ними.

Что, возможно, сделало этот проект немного более особенным, так это то, что это был первый в своем роде интерактивный рекламный щит, в котором использовался DeepScreen от Ocean Outdoor, который использует проверенную технику, называемую «анаморфозой» или «принудительной перспективой». Это математически искажает изображение, так что при просмотре с определенной точки зрения на плоских поверхностях создается иллюзия трехмерной глубины.

Добавьте сюда представителей Subway, спрятавшихся в толпе, а затем удививших и порадовавших публику, доставив персонализированный сэндвич Subway, и вы получите отличный пример инноваций во взаимодействии.

«Это первая в маркетинге попытка найти новые способы связаться с поклонниками Subway и дать им возможность наслаждаться своим Subway так, как они хотят», — сказала Энджи Госал, руководитель отдела маркетинга Subway в Великобритании и Ирландии. Subway всегда ставит клиентов на первое место, и эта кампания — еще один тому пример».

Дом Голдман, креативный директор агентства Upper+Beyond, которое управляло проектом, также рассказал о важности использования новых технологий для связи с потребителями.

«Освоение новых технологий и новаторских способов взаимодействия с аудиторией всегда интересно», — сказал Голдман. «Мы видели много отличных 3D-рекламных щитов, но создание полностью интерактивного экрана с встроенным удовлетворением — это впервые».

Бесплатный шоколад кому-нибудь?

Сканирование QR-кодов на цифровых экранах позволило потребителям бесплатно отправлять шоколад Cadbury друзьям и родственникам.

Еще одна кампания, в которой использовались QR-коды, но вывела их на новый уровень, состоялась на Рождество 2022 года. Кондитерский гигант Cadbury предложил потребителям отсканировать QR-код на цифровых экранах в разных точках Великобритании, при этом они перешли на другую страницу, где они могли назначить кого-то для получения. бесплатный шоколад.

Каждый день акции, которая длилась за несколько недель до сочельника, постепенно выпускалось около 120 000 плиток шоколада. Люди могли выбирать из целого ряда знаменитых продуктов Cadbury, включая оригинальные батончики Dairy Milk, Oreo, Caramel, Fruit and Nut и Plant.

Идея проекта, опять же, проста, но очень эффективна и надолго останется в памяти как потребителя, отсканировавшего код, так и счастливого получателя плитки шоколада. Сканируемые QR-коды можно использовать не только для простого предоставления потребителю дополнительной информации; как показывает этот пример, это может создать эффективный опыт.

«Мы были очень рады отметить еще один год самоотверженных праздничных подарков вместе с Cadbury Secret Santa», — сказала Эмма Пэкстон, старший бренд-менеджер Cadbury Christmas. «Это было так здорово, что больше людей, чем когда-либо прежде, смогли стать Тайными Сантами, тайно отправив небольшой подарок в виде шоколада кому-то особенному».

Взаимодействие с ЛГБТ-QR-кодами

Знаменитое изображение сэра Элтона Джона было преобразовано в ЛГБТ-QR-код, чтобы побудить потребителей делать пожертвования на благотворительность с помощью своего мобильного телефона.

Раздача бесплатного шоколада — это одно, а пожертвование на благотворительность — совсем другое. Clear Channel заключил партнерское соглашение с Oglivy UK, Фондом Элтона Джона по борьбе со СПИДом, чтобы превратить свои цифровые экраны в Великобритании и Европе в пункты благотворительных пожертвований.

Опять же, простая идея, которая представляет собой вариацию классических QR-кодов: эти знаковые черно-белые изображения были преобразованы в «QR-коды ЛГБТ» для целей проекта. Знаменитое изображение сэра Элтона Джона было преобразовано в ЛГБТ-QR-код — новую механику сбора средств, которая превращает функциональные монохромные QR-коды в узнаваемые дизайнерские значки.

Эти цифровые изображения появлялись в европейских городах и на маршах прайда летом 2022 года, при этом каждый ЛГБТ-QR-код ведет пользователей на страницу пожертвований на благотворительность.

Джейсон Джарвис, директор по работе с клиентами креативного агентства и руководитель команды LGBTQ+ Clear Channel UK, говорит, что цифровое наружное использование (DooH) было идеальным выбором для проекта такого масштаба.

«Являясь средством «один ко многим», OOH является идеальной платформой для проведения кампаний, которые вдохновляют, обучают и поддерживают аудиторию, которую мы обслуживаем и представляем», — сказал Джарвис.

Мэтт Ваксман, стратегический партнер Ogilvy UK, согласился. Он объяснил: «Хотя пандемия нормализовала QR-коды, мы увидели возможность использовать творческий подход для преобразования традиционно функционального формата в новую платформу для сбора средств».

Честно говоря, в этой области так много инноваций, что мы могли бы легко продолжать и продолжать приводить примеры интерактивности в цифровых вывесках. QR-коды, безусловно, являются хорошим способом, если вам нужен простой, но эффективный способ взаимодействия с потребителями.

Однако, возможно, ключом к действительно успешной кампании является развитие и использование старых технологий для создания инновационного способа связи с прохожими.

Узнайте о последних инновациях в области вывесок и визуальных коммуникаций на выставке European Sign Expo 2024, которая пройдет с 19 по 22 марта в RAI Amsterdam, Нидерланды. Для посещения зарегистрируйтесь здесь .