Chegou a hora da impressão interativa

A impressão pode ser um guardião do conteúdo digital, é envolvente e econômica. Conectar produtos impressos interativos à Internet está mais fácil do que nunca. É hora dos impressores comunicarem essa mensagem aos proprietários das marcas.

Aqui está um exemplo de cenário: imagine gastar milhares de libras em um vídeo elaborado de uma marca. Depois de algumas semanas, recebeu apenas 127 visualizações e algumas curtidas. Hoje, aproximadamente a cada minuto, 500 minutos de vídeos são carregados no YouTube a cada minuto. Existe todo um negócio de SEO dedicado a melhorar a posição do conteúdo digital nos motores de busca e nas redes sociais. Até agora, a impressão ainda não foi reconhecida como parte desta indústria específica. O que parece um tanto estranho, já que a impressão interativa oferece uma maneira única, fora da página, de direcionar o público-alvo ao conteúdo digital. As gráficas em busca de novas oportunidades de negócios podem querer investigar isso.

O que é “impressão interativa”?

De certa forma, a impressão sempre foi interativa. Cartões postais colados, amostras de produtos, brindes promocionais ou adesivos adicionais, todos esses itens foram projetados para provocar uma reação no público-alvo. Interatividade, antes de mais nada, significa a troca implícita de informações. Na era moderna e digital de hoje, foi estabelecida uma visão mais centrada nas TI sobre a “interatividade”, sugerindo que a interação ocorre principalmente entre o ser humano e o computador ou entre máquina e máquina.

A impressão sempre foi interativa desde que a maioria das pessoas se lembra. Os códigos de barras existem há décadas e os códigos de barras impressos nas embalagens garantem que o caixa não precise se lembrar do preço de cada item da loja. Os códigos de barras também conectam mercadorias às redes de TI e logística, o que ajuda a agilizar as cadeias de abastecimento.

Que tipos de opções de impressão interativa existem?

LEGENDA: Os códigos de barras existem há décadas e foram provavelmente a primeira tecnologia a tornar a impressão interativa. Crédito da imagem: S. Angerer

Por uma questão de clareza, este artigo centrar-se-á na impressão interactiva concebida para atrair empresas para consumidores e, por vezes, até mesmo entre empresas, para conteúdos digitais na Internet ou nas redes sociais. Existem várias opções:

• Códigos de barras e códigos QR
• Códigos de mídia social (código PIN, código QR de crachá)
• Links curtos
• NFC
• Realidade Aumentada (AR).

Códigos de barras e códigos QR

LEGENDA: Os códigos QR são frequentemente usados em anúncios de revistas para vincular a impressão ao conteúdo interativo. Crédito da imagem: S. Angerer

Os códigos de barras estão disponíveis em vários padrões, mas a ideia de um código de barras simples para troca de informações entre computadores existe desde 1950. O código QR foi inventado pela primeira vez no Japão e é considerado um código de barras “bidimensional”. Este formato é usado principalmente com câmeras de telefones celulares. Muitos dos smartphones atuais reconhecem códigos QR sem que o usuário instale um aplicativo dedicado para isso.

Um código QR geralmente abre um link para um site ou conta de mídia social. Geradores de código QR gratuitos são capazes de codificar cópias, V-cards, Wifi Log-ons, MP3s e PDFs. Imprimir um código de barras ou código QR é muito fácil, pois eles foram projetados para funcionar mesmo quando (levemente) danificados. Na indústria de impressão de embalagens, dispositivos portáteis de verificação de código de barras dedicados estão disponíveis para garantir que um código de barras funcione conforme planejado.

Códigos de mídia social

LEGENDA: QR-Code para perfil do Instagram, criado dentro do App. Crédito da imagem: S. Angerer

Com um QR-Code é fácil vincular um aplicativo impresso a um perfil de mídia social ou pedir um “Like”. O Instagram ainda permite que você crie um QR-Code dentro do aplicativo. Se alguém escanear esse QR-Code, abre a conta do fabricante no Instagram, caso o aplicativo esteja instalado no celular ou tablet.

Os Pincodes do Pinterest têm a mesma função, direcionam o visitante para um site ou conta de mídia social, bem como para um painel do Pinterest. Embora isso só funcione se for uma conta comercial. No entanto, o Pincode circular do Pinterest é bastante fácil de imprimir. O conteúdo interativo da impressão também está disponível no perfil da rede social ao qual está vinculado.

Links curtos

Para vincular um aplicativo de impressão a um recurso on-line, é melhor usar um URL curto. Existem vários serviços gratuitos de encurtamento de URL (Bit.ly o mais comum) para trocar um endereço da web longo por um URL curto. No entanto, você ainda pode copiar o URL original de uma impressão para um navegador, desktop ou celular com facilidade.

NFC

As comunicações de campo próximo são frequentes nos setores financeiro e de logística. Essencialmente, os pequenos circuitos podem ser laminados em muitos produtos impressos. Se lidos com um telefone habilitado para NFC (a maioria é hoje), eles podem levar o usuário a vídeos, sites ou downloads.

Realidade Aumentada (AR)

LEGENDA: Konica Minolta genARate SAS oferece PSPS uma plataforma “pronta para usar” para criar impressões interativas com belas experiências de AR. Crédito da imagem: Konica Minolta.

A Realidade Aumentada é uma “extensão” da realidade vista através da lente de uma câmera, mais frequentemente com um dispositivo móvel como um smartphone ou tablet. O processo é bastante complicado, pois uma imagem ativada por AR requer mapeamento de localização e dados 3D. A ideia inicial foi explorada pela primeira vez no início dos anos 2000. Mas a capacidade necessária nos dispositivos para garantir uma experiência perfeita só está disponível há alguns anos. Esta é a razão pela qual a AR continua sendo uma aplicação relativamente de nicho fora da indústria de jogos.

Lego foi um dos primeiros a adotar. A empresa de brinquedos tem usado quiosques POS em lojas próprias para criar experiências de AR quando uma caixa de blocos de construção foi apresentada no scanner do quiosque em 2010. Hoje, seu aplicativo “Hidden Side” oferece jogos de AR multijogador com certas caixas de Lego .

Nos primeiros anos da AR, as imagens impressas precisavam de marcadores para funcionar com o conteúdo da AR, o que agora não é necessário. Portanto, qualquer impressão de qualidade em papel, papelão ou outros substratos pode desencadear uma experiência de RA. Isso depende de ter o aplicativo correto instalado no dispositivo móvel e de garantir que o conteúdo de AR foi desenvolvido e vinculado à imagem impressa.

Como posso criar uma experiência de AR para um produto impresso?

Os impressores têm muita experiência na criação de dados digitais. Mas sua experiência geralmente cobre, em primeiro lugar, a pré-impressão. Um cliente que deseja uma experiência de AR incluída em seu produto impresso provavelmente estará procurando uma solução pronta para uso, incluindo impressão e AR.

É aí que a solução genARate da Konica Minolta entra em cena. Desenvolvido como uma plataforma SaS (Software as a Service), inclui todas as ferramentas de que as impressoras precisam para imprimir e produzir uma experiência de AR. A parte interativa é criada em um portal de navegador da web, portanto, nenhum software adicional caro e complicado é necessário. Um aplicativo gratuito para dispositivos Android e iOS que os consumidores finais precisam para visualizar a experiência de AR também faz parte da plataforma, bem como ferramentas para analisar o comportamento e métricas do usuário. Existe até um teste gratuito de 30 dias disponível.
Existem outras opções para criar experiências de AR, incluindo recursos para desenvolvedores diretamente do Google e também da Apple. Eles visam principalmente criadores 3D experientes, o que torna tudo mais difícil para os novatos.

A impressão interativa é um caminho para o futuro da impressão?

À medida que a COVID-19 continua, muitas pessoas aceitaram que as coisas não voltarão ao “normal” por si só. Isto é particularmente verdadeiro para os setores hoteleiro e retalhista, mas também para outros setores empresariais. Mesmo consumidores com pouco conhecimento de tecnologia tornaram-se compradores on-line experientes e usuários de videoconferência nos últimos meses, e muitos gostam disso. As compras híbridas (online e em lojas) tiveram um progresso ainda maior do que o previsto.

Esta mudança no comportamento do consumidor mudará as lojas de rua e os shoppings nos próximos anos. Também criará uma procura crescente para ligar o mundo físico e o digital para atrair clientes híbridos com uma experiência de compra única. As gráficas que procurarem várias formas de tornar a impressão mais interactiva poderão, portanto, posicionar-se como parceiros tecnológicos únicos dos seus clientes, garantindo em troca os seus volumes e margens de impressão.