Samantha Taylor, produtora de vestuário de terceira geração, dirige a The Good Factory, uma empresa especializada no fornecimento de tecidos, no desenvolvimento de vestuário desportivo sustentável e no aconselhamento de empresas sobre a forma como podem implementar a sustentabilidade em todo o processo de fabrico e na cadeia de fornecimento. Antes da sua intervenção na conferência 2024 Personalisation Experience (20 de março, na RAI de Amesterdão, Países Baixos), analisa em profundidade a forma como a personalização da impressão pode acrescentar valor ao cliente, mantendo uma margem de lucro saudável e melhorando os esforços de sustentabilidade de uma marca.
A personalização é muito mais do que acrescentar um nome a um produto. É a ideia de criar um design único que pode proporcionar valor acrescentado aos clientes.
A personalização da impressão pode ser uma ferramenta incrivelmente forte para o conseguir porque, em última análise, a impressão ajuda-nos a ligarmo-nos às nossas memórias. E há algo de muito interessante na possibilidade de criar algo, como uma peça de vestuário, a que o consumidor se liga emocionalmente e que depois usa durante muito mais tempo, prolongando a longevidade da peça.
Criar uma peça personalizada que estimamos e que queremos guardar contribui para uma mentalidade de consumo mais sustentável. E, se tivermos em conta que, todos os anos, se estima que são fabricadas 100 mil milhões de peças de vestuário e que 10% a 40% destas nunca são vendidas, é essencial analisar a forma como a sustentabilidade e a personalização podem trabalhar em conjunto.
Também vejo aqui uma enorme oportunidade para peças de vestuário personalizadas. É muito mais provável que nos lembremos de um lenço de seda lindamente estampado, por exemplo, com um design e uma cor que realmente nos diga algo, do que de uma peça pronta a usar. E acredito que é aí que vamos ver a personalização a ajudar as pequenas empresas e os designers a romperem com o mercado da “fast fashion”.
Ao criar e vender peças únicas, feitas à medida, e ao capitalizar a crescente procura de vestuário personalizado por parte dos consumidores, espero que cheguemos a um ponto na moda personalizada em que os jovens designers estejam a criar colecções de sucesso que falem às pessoas e que sejam também bem pensadas em termos do ciclo de vida do produto.
Competir com os grandes actores
Um dos principais desafios e a velha questão é resolver as discrepâncias de preços em relação à fast fashion. Mas quando olhamos para os modelos de fabrico utilizados pelas marcas de fast-fashion, não conseguimos superar os seus preços, porque se baseiam na exploração dentro da cadeia de abastecimento.
No entanto, embora a personalização não possa competir com a fast fashion fabricada a granel em termos de preço, pode ajudar-nos a ser muito mais adaptáveis e a contar uma história forte ao cliente em termos de sustentabilidade da cadeia de abastecimento.
E uma das ferramentas mais económicas e poderosas que temos à nossa disposição para personalizar uma peça de vestuário é a impressão. Já abordei acima o valor acrescentado emocional da impressão personalizada, mas existe um outro lado que pode aumentar os benefícios de sustentabilidade para os fabricantes e marcas de vestuário – a reciclagem de tecidos.
Muitos dos tecidos utilizados nas peças de vestuário utilizam fibras misturadas, que são incrivelmente difíceis de reciclar. E quando adicionas a tinta para tecidos à equação, torna-se quase impossível. É aqui que entra a impressão. Quando as peças de vestuário são personalizadas através da impressão, estamos apenas a adicionar uma camada superior ao tecido, pelo que o peso e a quantidade de químicos que têm de ser retirados são muito menores. Assim, os artigos não desejados podem ser introduzidos numa rota de reciclagem de fibra para fibra. Desta forma, podemos personalizar uma peça de vestuário e torná-la criativa e colorida, mas sem comprometer a capacidade de reciclagem desses materiais.
A minha sessão intitulada “The Future Growth of Personalised Apparel” (O crescimento futuro do vestuário personalizado) irá explorar a forma como o vestuário personalizado e impresso pode acrescentar valor para os consumidores e ajudar as marcas a serem mais sustentáveis, mantendo uma margem de lucro saudável, abordando a sobreprodução, os ciclos de vida do vestuário e as opções de revenda.
Assiste à sessão de Samantha Taylor, “The Future Growth of Personalised Apparel” (O crescimento futuro do vestuário personalizado), na conferência Personalisation Experience, a 20 de março de 2024, das 10h35 às 11h05. Para registar a tua participação, visita www.personalisationexperience.com.