Com o aumento da procura de produtos impressos amigos do ambiente, Rob Fletcher analisa a forma como podes aumentar as credenciais ecológicas da tua empresa com a utilização de papéis sustentáveis.
A impressão sofreu grandes alterações nos últimos anos, com as empresas a enfrentarem agora uma série de novos desafios de clientes cada vez mais exigentes. Uma das principais tendências a surgir nos últimos tempos é o apelo a uma impressão mais sustentável, com mais consumidores a quererem fazer a sua parte e proteger o ambiente.
Para o fornecedor de serviços de impressão (PSP), isto pode significar grandes mudanças em todo o serviço de produção de impressão. Desde o investimento em maquinaria mais eficiente, que consome menos eletricidade, até à reciclagem de resíduos, existem várias formas de as empresas melhorarem a sua imagem “verde”.
Aqui, concentramo-nos na forma como a escolha do papel pode não só satisfazer a procura dos clientes por produtos impressos sustentáveis, mas também colocar a tua empresa sob uma nova luz e reduzir a tua própria pegada de carbono.
Difundir a mensagem sustentável da impressão e do papel
A Antalis é um dos principais nomes no fabrico de papel que está empenhado em desenvolver novos produtos com caraterísticas sustentáveis. Matthew Botfield, diretor de responsabilidade social da empresa, afirmou que é mais importante do que nunca que os fornecedores de serviços de pagamento analisem estes papéis, citando uma estatística segundo a qual 33% dos consumidores optam agora por comprar a marcas que acreditam estar a fazer algo de bom a nível social ou ambiental.
Botfield admite que também os PSP estão sob pressão para demonstrar que o papel e a impressão, outrora considerados prejudiciais para o ambiente, são uma opção mais ecológica do que os meios digitais. Dá dois exemplos: primeiro, a apresentação de uma página durante três minutos num ecrã consome mais energia do que a produção de uma versão impressa dessa página e, segundo, o envio de 20 e-mails por dia durante um ano emite tanto CO2 como a condução de 1000 km de carro.
“É importante salientar que o papel é um dos poucos produtos totalmente sustentáveis e que a indústria do papel é, de facto, um dos maiores utilizadores de energia renovável”, afirmou.
Botfield também se mostrou interessado em abordar as preocupações que os PSP possam ter relativamente aos papéis sustentáveis em termos de qualidade: “As opções actuais de papel verde melhoraram tremendamente, o que significa que os clientes não terão de comprometer a qualidade, o desempenho, a aparência ou a brancura – oferecendo a solução perfeita para aqueles que procuram estar um passo à frente da curva verde.”
Para apoiar este objetivo, a Antalis desenvolveu o “Green Star System”, que classifica cada papel com uma estrela de acordo com o seu desempenho ambiental. No topo da classificação está a gama Cyclus de papel 100% reciclado, fabricado exclusivamente a partir de fibra reciclada, mas que apresenta uma qualidade e textura soberbas, de acordo com Botfield.
Legenda: A Antalis desenvolveu o “Green Star System” para classificar os seus papéis com uma estrela, de acordo com o seu desempenho ambiental.
“Para demonstrar as suas credenciais ambientais, considera que a utilização de uma tonelada de papel Cyclus Offset 100% reciclado em vez de papel de fibra virgem poupa o equivalente a 1.231 kg de aterro, 3.794 kWh de eletricidade, 29.800 l de água, 2.000 kg de madeira e 295 kg de CO2 e gases com efeito de estufa”, afirmou Botfield.
Para substratos de grande formato, a Antalis adicionou Xanita, uma solução de cartão compósito de fibra ultra-leve e sustentável. Fabricado a partir de caixas de cartão recicladas, o cartão Xanita é um cartão de fibra de células fechadas, 100% repolpável, fabricado com um núcleo kraft ondulado.
Botfield afirmou: “A sua tecnologia de conceção avançada tornou o produto leve mas robusto, o que o torna uma alternativa perfeita aos materiais de POS de plástico de utilização única.
Botfield continuou a delinear o compromisso contínuo da Antalis com a produção sustentável de papel: “Com uma proporção significativa do volume de negócios global da Antalis proveniente de produtos à base de papel, somos uma empresa que depende fortemente dos recursos naturais. Reconhecendo que 80% da biodiversidade mundial vive em áreas florestais, uma das principais prioridades da nossa agenda de RSE é garantir o fornecimento responsável dos nossos produtos, incentivando assim a economia circular.
“Como tal, há muito tempo que damos prioridade à rastreabilidade dos nossos produtos. A maioria dos nossos fornecimentos provém de produtos fibrosos certificados FSC ou PEFC e/ou produtos reciclados e comprometemo-nos a cobrir 85% dos nossos fornecimentos com um processo de rastreabilidade responsável até 2020.”
Mantém a qualidade de impressão com papel sustentável
A Antalis trabalha em parceria com a Arjowiggins Graphic no desenvolvimento de produtos, e o Cocoon tem uma pontuação de cinco em cinco no Sistema Green Star. Desenvolvido pela Arjowiggins, este é um papel extra-branco, 60 e 100% reciclado, certificado pelo Forest Stewardship Council (FSC), concebido a partir de resíduos de papel de escritório de alta qualidade provenientes do Reino Unido e de França. A gama abrange todos os tipos de aplicações e tecnologias de impressão.
Legenda: Todas as fábricas de papel da Arjowiggins cumprem a norma de gestão ambiental ISO 14001
Tal como a Antalis, a Arjowiggins está empenhada em trabalhar com os seus clientes para os ajudar a identificar o papel sustentável mais adequado ao seu negócio. Virginie Gohlinger, diretora de marketing operacional da Arjowiggins, afirmou que a empresa está focada em trazer para o mercado novas soluções que limitem o uso de recursos naturais e reutilizem materiais, ao mesmo tempo que reduzem o desperdício.
Gohlinger afirmou: “Estamos continuamente a tentar obter papéis reciclados mais limpos e mais brancos. As nossas gamas oferecem mais de uma centena de opções recicladas, desde 25% a 100% de resíduos pós-consumo, desde brancos lisos, texturados ou revestidos a cartolinas coloridas. O respeito pelo ambiente é uma parte integrante do nosso processo de produção.”
Todos os papéis da Arjowiggins são certificados pelo FSC e pelo European Climate Forum, enquanto as fábricas da empresa cumprem a norma de gestão ambiental ISO 14001. A Arjowiggins opta por materiais alternativos nos seus papéis, tais como fibras de bambu renováveis e de crescimento rápido e subprodutos da indústria alimentar.
Gohlinger acrescentou: “Estamos a trabalhar arduamente com o nosso departamento de I&D para inovar em novos produtos biológicos, como por exemplo na tecnologia das nanofibras. Estão a ser concebidos novos processos graças às propriedades da celulose, a fim de propor alguns materiais inovadores que são mais leves mas, ao mesmo tempo, muito rígidos.”
Alto desempenho, menor impacto ambiental
A Fedrigoni, especializada em papéis finos, está também a colocar a tónica nos produtos sustentáveis. Chiara Medioli, diretora de marketing global, afirmou que a empresa registou um aumento acentuado da procura deste tipo de papéis e espera que esta aumente ainda mais à medida que os clientes procuram melhorar a sua imagem ambiental.
Legenda: A Fedrigoni utiliza madeira proveniente de florestas sustentáveis que cumprem as normas FSC de rastreabilidade e origem controlada da madeira
Medioli afirmou: “O nosso compromisso é produzir produtos ainda mais consistentes e respeitadores do ambiente. Isto significa melhorar os processos de produção com menos impacto no ambiente, ou seja, poupança de energia, redução do consumo de água, da produção de resíduos e das emissões para a atmosfera.
“Uma estreita colaboração com os nossos fornecedores de produtos químicos permite-nos substituir e introduzir ingredientes com um desempenho ainda mais técnico e com menos impacto.”
A Fedrigoni utiliza apenas madeira proveniente de florestas sustentáveis que cumprem as rigorosas normas FSC em termos de rastreabilidade e origem controlada da madeira. A empresa deu um passo em frente ao obter o Sistema de Gestão Ambiental ISO 14001: 2004 para mostrar as suas credenciais ecológicas.
Além disso, devido ao seu compromisso de utilizar todos os resíduos recicláveis da produção, a Fedrigoni conseguiu desenvolver um novo produto de papel sustentável sob a forma de Freelife”.
Medioli disse: “Estes papéis têm um elevado teor de reciclagem e são desenvolvidos em diferentes acabamentos, alguns dos quais contêm fibras de culturas anuais como o algodão ou o cânhamo”.
Por outro lado, a Innova Art também oferece uma gama de papéis de alta qualidade, com destaque para os suportes de jato de tinta digital fotográfico e de belas artes. David Williams, diretor global da cadeia de fornecimento e da qualidade, afirmou que, à medida que os regulamentos federais e regionais relativos à utilização de papel continuam a reforçar-se, a procura de produtos sustentáveis irá aumentar.
Legenda: A Innova Art afirma que todas as suas actividades em termos de fabrico de papel são coerentes com práticas respeitadoras do ambiente. Na foto: Innova Editions, disponível em rolo e em folha.
Williams acrescentou: “Isto exigirá que os fabricantes produzam produtos mais respeitadores do ambiente. As grandes empresas multinacionais vão insistir para que a sua cadeia de abastecimento tenha este tipo de produtos.
“As nossas principais actividades na Innova Art são consistentes com práticas amigas do ambiente. Todos os desenvolvimentos de novos papéis serão feitos com alfa-celulose de origem sustentável, 100% de fibra de algodão ou uma combinação dos dois.”
Com isto em mente, Williams chama a atenção para o mais recente produto de papel oferecido pela Innova Art, o Eco Solvent Poster Art Paper 210gsm. Disponível a partir do primeiro trimestre de 2019, este papel é fabricado com fibras de alfa-celulose de origem sustentável, um revestimento recetivo à tinta à base de água e foi concebido para funcionar com todas as impressoras eco-solventes e de látex modernas.
Williams acrescentou: “O papel Eco Solvent Poster Art 210gsm proporciona uma excelente qualidade de imagem, é fácil de manusear e pode ser reciclado quando o trabalho estiver concluído.”
Seja qual for a forma como o encares, a sustentabilidade deve ser uma consideração fundamental para todas as empresas de impressão modernas. As exigências e os requisitos dos clientes estão a inclinar-se cada vez mais para soluções mais ecológicas e, para manter estes clientes e garantir a repetição do negócio, deve considerar mudar o seu próprio enfoque para garantir que consegue fornecer o que eles querem.
Para além de ajudar os teus clientes, a mudança para métodos de produção mais sustentáveis significa que estás a ajudar o planeta. O ambiente tem sido um tema quente desde há algum tempo, com vários grupos, políticos e figuras influentes a exortarem as empresas a mudarem os seus hábitos e a limitarem os danos causados ao nosso ambiente.
A utilização de produtos de papel sustentáveis contribuirá muito para garantir que as florestas e a vida selvagem que nelas floresce sobreviverão durante muitos anos.