Soluções sustentáveis em sinalética digital

Embora seja certo que capta a atenção dos transeuntes, tanto no interior como no exterior, subsistem algumas preocupações quanto ao impacto ambiental da sinalização digital. Rob Fletcher partilha algumas das mais recentes soluções e tecnologias disponíveis para ajudar a tornar esta sinalização mais sustentável.

A sinalização digital é frequentemente apresentada como uma alternativa ecológica aos meios impressos no marketing mix. No entanto, quem está neste mercado reconhece e aceita que nem sempre é esse o caso, uma vez que os sinais digitais requerem um fornecimento constante de energia para se manterem ligados e visíveis para os consumidores.

Embora isto possa representar um desafio para as empresas que fornecem esta tecnologia, a boa notícia é que os desenvolvimentos dos últimos anos levaram à introdução de novas soluções que fizeram avançar a sinalização digital e a posicionaram como um meio verdadeiramente sustentável no marketing.

Aqui, exploramos algumas dessas soluções, falando com fornecedores e fabricantes sobre a importância de uma tecnologia mais amiga do planeta para apoiar a sinalização digital como um meio a longo prazo.

Oportunidade de inovar

Em primeiro lugar, Martijn van der Woude, vice-presidente de marketing global e desenvolvimento comercial da Philips Professional Displays (PPDS), afirmou que a sustentabilidade oferece ao sector dos ecrãs digitais uma oportunidade para ser inovador.

“A sinalização digital, com exceção de alguns produtos, como o ecrã Tableaux ePaper da Philips, utiliza energia para mostrar conteúdos”, afirmou van der Woude. “A redução do consumo de energia é uma notícia positiva para o ambiente e para o resultado final da empresa que utiliza o ecrã.

“A conceção do ecrã de forma a prolongar a sua vida útil, tornando-o mais reparável e permitindo actualizações de software e firmware para o manter atualizado durante mais tempo, traz benefícios semelhantes. O mesmo acontece com os ecrãs que podem ser geridos remotamente, reduzindo a utilização de recursos naturais consumidos em deslocações para resolver problemas, para desligar os ecrãs quando não estão a ser utilizados ou para alterar o conteúdo.”

Neste contexto, van der Woude destacou o inquérito PwC 2024 Voice of the Consumer Survey, que revelou que 80% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por bens produzidos ou obtidos de forma sustentável. Alguns pagariam, em média, mais 9,7% por bens que cumpram critérios ambientais específicos, incluindo os produzidos numa cadeia de abastecimento com uma pegada de carbono mais baixa.

“As empresas que reduzem ativamente o seu impacto, consumindo menos energia e optando por tecnologia com uma vida útil mais longa, têm mais probabilidades de ganhar clientela”, afirmou.

Quanto à forma como a PPDS pode ajudar, van der Woude disse que não há nenhuma secção do seu portfólio sem uma linha sustentável. Em termos de procura atual, afirmou que grande parte do burburinho atual é sobre a gama Philips Tableaux de ecrãs ePaper de energia zero e a Philips Signage 3000 Series EcoDesign (QE Line) com classificação EPEAT Gold Climate+.

A PPDS está também a registar um interesse crescente nas suas linhas All In One, incluindo o Philips Unite 5000 Series AIO. A juntar tudo isto está o Wave, que oferece capacidades de gestão remota para reduzir o consumo de energia, prolongar a vida útil dos produtos e reduzir a manutenção no local para poupar custos, tempo e combustível.

Primeira no mundo para a ViewSonic

Por outro lado, a ViewSonic Corp., um fornecedor de soluções técnicas visuais e educativas, tornou-se recentemente a primeira marca a obter a classificação Gold da Electronic Product Environmental Assessment Tool (EPEAT) na categoria de ecrãs de sinalização. A EPEAT avalia os produtos com base no seu impacto ambiental, sendo que os que obtêm a classificação Gold cumprem os critérios de sustentabilidade mais rigorosos, como a redução de materiais perigosos, a eficiência energética e a longevidade do produto.

A ViewSonic recebeu elogios especiais pelos seus suportes de ecrã interativo ViewBoard, com a série de 65 polegadas fabricada com mais de 90% de materiais reciclados pós-consumo, excedendo a norma do mercado. Como tal, a ViewSonic afirmou que a opção pelas soluções ViewBoard reduz a utilização de produtos químicos nocivos na sinalização digital.

Para além disso, a ViewSonic afirmou que está empenhada em promover uma cadeia de fornecimento responsável e transparente. Para tal, ajuda os seus fornecedores a estabelecer sistemas de gestão ambiental e a criar uma Divulgação Completa de Materiais para cumprir critérios rigorosos. Isto inclui a divulgação de substâncias presentes nos materiais, componentes e peças.

“Alcançar a primeira classificação EPEAT Gold na categoria de monitores de sinalização é um testemunho da nossa busca incansável pela sustentabilidade”, disse o diretor de operações da ViewSonic, Bonny Cheng. “Continuaremos a fornecer soluções ambientalmente responsáveis que atendam e excedam os padrões globais.”

Navega com sustentabilidade

As marcas de todo o mundo estão a enfrentar uma pressão crescente para operarem de uma forma mais amiga do planeta; fazer mudanças simples na sinalização digital pode ter um impacto significativo na sustentabilidade das marcas. A empresa marítima francesa Brittany Ferries trabalhou com a Deneva, especialista em software de sinalização digital, para melhorar a rede de ecrãs digitais em três dos seus navios de referência: Galicia, Salamanca e Santoña.

Foram instalados mais de 200 leitores Deneva nos três ferries, com o projeto a incluir uma combinação de sinalização convencional, com informações empresariais ou de entretenimento e placas de menu baseadas principalmente nos sistemas operativos Windows e WebOS da LG, bem como ecrãs interactivos da ELO Touch, que permitem a interação dos passageiros e serviços personalizados.

Para esta iniciativa, a Deneva desenvolveu o InfoKiosk, uma solução especificamente concebida para a Brittany Ferries. Esta solução fornece aos passageiros informações importantes sobre a viagem em tempo real, facilita o planeamento de actividades a bordo e fornece dados actualizados sobre o tempo no destino, transferências locais e horários dos transportes.

Em termos de sustentabilidade, a Deneva concentrou-se na utilização de tecnologias e hardware de baixo consumo de energia para as instalações de sinalização digital, o que, de acordo com José Carlos Carrascal, diretor de desenvolvimento de negócios internacionais da Deneva, reduz consideravelmente o impacto ambiental dos ecrãs digitais a bordo dos navios da Brittany Ferries.

“Estamos empenhados em continuar a fornecer soluções de vanguarda e apoio técnico de alto nível para garantir que a Brittany Ferries continue a ser líder nesta área no sector marítimo”, afirmou Carrascal.

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