A Smithers Pira apresenta uma visão geral das tendências actuais e futuras da indústria gráfica europeia.

Estás à procura de novas formas de te adaptares à evolução da indústria da impressão? Ou precisas de saber como é que o mercado se vai moldar nos próximos anos?

Nos últimos anos, o número de estabelecimentos europeus de impressão continuou a diminuir e os níveis de emprego também. No entanto, enquanto algumas empresas de impressão de maior dimensão cessaram a sua atividade, outras conseguiram ajustar a sua oferta de modo a poderem satisfazer um conjunto mais variado de exigências da sua base de clientes.

Cada vez mais, os clientes exigem tempos de execução mais rápidos, tiragens mais curtas e uma impressão mais direcionada, com controlo de versões e conteúdo totalmente variável. Algumas empresas de impressão adaptaram-se para tirar partido desta nova realidade. Embora o ritmo destas mudanças possa ser exagerado, o feedback confirma que as gráficas estão a investir mais tempo para garantir que estão a utilizar os seus recursos da melhor forma.

As técnicas de fabrico Lean são amplamente adoptadas para otimizar a produtividade, enquanto o fluxo de trabalho e o MIS ajudam a manter as prensas ocupadas através de uma mistura de trabalho de longa e curta duração.

Avança para tiragens mais curtas e impressão JIT (just in time)

Tem havido uma mudança geral para tiragens mais curtas e impressão JIT, o que significa que a quantidade de impressão produzida está mais de acordo com a quantidade real necessária, reduzindo o desperdício de produção e as cópias redundantes em toda a cadeia de fornecimento. Para além de revolucionar a publicidade nos pontos de venda, a impressão digital significou que, em muitas áreas, a impressão se tornou um processo mais eficiente. Nalguns casos, isto permitiu que as gráficas cobrassem o mesmo preço por uma tiragem ligeiramente mais curta.

É provável que se avance para tiragens mais curtas, embora existam barreiras a ultrapassar quando se trata de mudar as percepções sobre o papel da impressão em áreas como a publicidade multimédia. A publicidade impressa continua a ser tratada por alguns como um artigo de consumo, mas há um número crescente de compradores de impressão em marcas que procuram que as gráficas assumam um papel mais estratégico nas campanhas multimédia.

Tendência decrescente da impressão gráfica

O declínio da impressão gráfica (ou seja, não da embalagem) continuou, apesar de uma certa recuperação da economia europeia no segundo semestre de 2013. Isto confirma a opinião de que o declínio da impressão gráfica não é uma função de condições económicas adversas, mas está relacionado com mudanças mais amplas na forma como a informação é fornecida.

Dado que os diferentes produtos têm perspectivas diferentes, é improvável que a tendência de substituição da impressão por alternativas digitais como parte do conjunto global de comunicações abrande significativamente. Quer se trate de transacções, entretenimento, educação, informação ou promoção, os meios digitais continuarão a ganhar terreno em detrimento da impressão.

Alterações no panorama da informação

Os ajustamentos no mercado da comunicação tiveram um enorme impacto na procura e nos produtos de impressão gráfica nos últimos cinco a dez anos. As previsões do “escritório sem papel”, feitas no final do século passado, demoraram algum tempo a ter impacto, e houve talvez uma sensação inicial de que os efeitos da informatização não seriam tão significativos como se pensava inicialmente. No entanto, os formulários e os cheques foram dos primeiros a registar grandes quebras na procura.

A proliferação de fontes de informação e de entretenimento concorrentes fez com que a passagem para a Internet surgisse independentemente dos interesses da indústria editorial tradicional. Os consumidores passam cada vez mais tempo a digerir a informação em linha, pelo que se registaram grandes quebras em todo o mundo na publicidade dos jornais e revistas.

O sector da edição de livros tem sido mais bem sucedido na adaptação aos meios digitais, com a adoção de leitores electrónicos, mas também aqui as comunicações digitais tiveram um impacto, com as fontes de informação em linha a conduzirem a uma menor procura de livros técnicos e educativos, e a gama mais vasta de opções de meios de comunicação a conduzir a uma diminuição dos níveis de leitura de livros na maioria dos países, em especial nos grupos etários mais baixos.

A queda da procura de livros deve-se também à otimização da cadeia de abastecimento e à redução dos exemplares não vendidos. Noutras áreas, as listas telefónicas tornaram-se cada vez mais finas ou desapareceram completamente, uma vez que as pessoas optaram por obter este tipo de informação em linha ou através de smartphones.

No entanto, existem pontos positivos, mesmo na impressão analógica, em que operações como a FlyerAlarm adoptaram fluxos de trabalho sofisticados, associando encomendas em linha a uma imposição automatizada para aumentar a eficiência da impressão comercial em folha, agrupando trabalhos e acabamentos para partilhar o tempo e os custos de preparação.

Para mais informações sobre o mercado europeu de impressão, consulta o relatório de mercado da Smithers Pira, The Future of Global Printing to 2018.