A sinalética digital está a conquistar espaço publicitário à impressão digital de grande formato. Mas qual é a tecnologia que vai prevalecer? Sonja Angerer analisa a Sinalização Digital e a Impressão de Grande Formato e compara as duas.

 

A sinalização digital foi vista pela primeira vez em lojas emblemáticas, em museus famosos e centros comerciais, mas agora está em todo o lado. A sinalética digital parece ter tomado conta de muitos dos espaços de sinalização e publicidade anteriormente ocupados pela impressão digital de grande formato. De acordo com um estudo recente da Futuresource, o volume anual de ecrãs profissionais na região EMEA diminuiu 10% entre 2019 e 2020.

Vamos analisar as vantagens e desvantagens da Sinalização Digital e da Impressão de Grande Formato para determinar qual será o futuro destas duas tecnologias diferentes.
Abordaremos 3 tópicos principais:

  • O impacto da comunicação
  • Sustentabilidade
  • Prepara-te para o futuro

O impacto da comunicação: Sinalética digital vs impressão de grande formato

Existem diferenças distintas entre as aplicações impressas, especialmente no que diz respeito às diferentes opções de conteúdo: imagem ou texto estático versus imagens animadas e vídeo. Os vídeos são mais eficazes do que o conteúdo estático, uma vez que proporcionam mais interação e envolvimento. De acordo com a Wordstream, cerca de 60 % dos executivos preferem os conteúdos em vídeo aos conteúdos estáticos. Os vídeos chamam a atenção, o que só é possível nos ecrãs. Esta é uma das razões pelas quais os ecrãs de vídeo são proibidos perto de ruas e auto-estradas em muitos países europeus, uma vez que constituem uma distração excessiva e uma ameaça à segurança dos condutores e passageiros.

A tecnologia oferece outra grande vantagem em relação a qualquer aplicação impressa. Se o ecrã estiver ligado a uma rede de dados, o conteúdo pode ser facilmente alterado para se adaptar à hora do dia ou ao número de transeuntes. Os modernos sistemas de sinalização digital em centros comerciais podem transmitir conteúdos direcionados para uma pessoa individual que esteja em frente ao ecrã. Os criadores de software de sinalética digital recorrem cada vez mais à IA (inteligência artificial) para direcionar as audiências com maior precisão.

“Em termos simples: quando a Sinalização Digital oferece valor acrescentado para além das imagens coloridas, é provável que ultrapasse as aplicações impressas”, afirma Balthasar Mayer, editor-chefe da invidis consulting, uma empresa de consultoria sediada em Munique e centrada na Sinalização Digital.

Afirma: “Isto aplica-se à publicidade exterior. A digitalização é inevitável, uma vez que mais empresas de vários sectores estão a utilizar a sinalização digital, por exemplo, os restaurantes de fast-food podem alterar os preços e as ofertas em todos os seus locais ou apenas num especificamente”.

CAPTION: Cartaz gigante da Stroeer em Berlim. Quando se trata de publicidade estática de médio a longo prazo, a impressão de grande formato é uma clara vencedora. Crédito da foto: Stroeer

 

Sustentabilidade: Impressão de grande formato vs. sinalização digital

A questão de saber se a publicidade pode ser verdadeiramente sustentável é discutível. Há um argumento segundo o qual a publicidade pode resultar num desperdício de consumo, como se afirma em blogues como o Eco Warrior Princess.

360 Agency Berlin é a auto-declarada “primeira agência de publicidade do mundo a promover exclusivamente marcas e iniciativas sustentáveis”. As suas campanhas mais recentes para a União Europeia e a Keens Footwear utilizam tanto publicidade exterior impressa como conteúdos e anúncios nas redes sociais.

Embora exista uma vasta gama de aplicações interiores e exteriores para LFP e sinalização digital, existem duas áreas principais de sustentabilidade em causa para ambas as aplicações.

  • Reciclagem
  • Pegada de carbono do consumo de energia

No que diz respeito à reciclabilidade, poder-se-ia partir do princípio de que a impressão é mais reciclável, mas isso não é necessariamente verdade. O Conselho Europeu de Reciclagem de Papel, uma iniciativa do sector, estabeleceu um objetivo de 74% para a reciclagem de papel em 2020. Por conseguinte, a atual taxa de reciclagem de papel na UE é muito mais elevada do que na América do Norte e na Ásia. No entanto, atualmente, muitas aplicações de LFP não são impressas em substratos à base de papel, mas sim em plástico, placas ou tecidos, cujas taxas de reciclagem são muito inferiores às do papel. Em contrapartida, o conteúdo de vídeo apresentado num ecrã digital não necessita de qualquer tipo de reciclagem, uma vez que não é físico.

É importante compreender que as máquinas de impressão resultam em resíduos electrónicos, tal como os ecrãs de sinalização digital. De acordo com o monitor global de resíduos electrónicos da Universidade das Nações Unidas, todos os anos são deitados fora 50 milhões de toneladas métricas de produtos electrónicos. Estima-se que um ecrã LCD médio dure entre 4 e 7 anos. Os ecrãs MicroLED e Plasma podem durar até 11 anos.
No que diz respeito à pegada de carbono resultante do consumo de energia, a LFP parece ser superior à Sinalização Digital, uma vez que os suportes impressos normalmente não necessitam de energia eléctrica depois de instalados. A LG Electronics publicou um relatório detalhado sobre as emissões de carbono dos ecrãs no seu relatório de sustentabilidade 2020-2021. De acordo com este relatório, mais de 80% das emissões de carbono são produzidas enquanto os ecrãs estão a ser utilizados.

As aplicações interiores de LCD têm um consumo de energia estimado entre 100 e 400 watts, o que depende do tamanho, do conteúdo e do brilho. Os ecrãs MicroLED exteriores muito grandes podem necessitar de mais de 400 watts por metro quadrado. Uma aplicação típica de sinalização digital funciona 16 horas por dia, durante todo o ano.

Após a atualização de março de 2021 do rótulo de eficiência energética da União Europeia, a maior parte dos ecrãs LCD de sinalização digital são classificados como “G”, que é a classificação mais baixa. Esta classificação aplica-se apenas ao ecrã e não tem em conta as ligações de rede, as caixas de controlo de climatização ou as câmaras.
Embora a indústria da sinalização digital tenha reconhecido o problema e tenha investido recentemente na “sinalização ecológica”, em termos de pegada de carbono do consumo de energia, a LFP parece ser a vencedora.

CAPTION: Qualquer conteúdo num ecrã de Digital Signage pode ser facilmente alterado. Na imagem: TV Empresarial de 75 polegadas da Samsung no Löwenherz Gastronomie Wehrheim. Crédito da foto: Samsung

 

Prepara-te para o futuro: LFP vs Sinalética Digital

O último declínio na Sinalização Digital pode ser um sinal de que há uma redução na necessidade de ecrãs, o que pode dever-se à escassez mundial de matérias-primas e chips.

Atualmente, a publicidade exterior está a mudar de foco: A Stroeer, um dos maiores especialistas em publicidade Out-Of-Home (OOH) da Alemanha, colocou o Digital Out Of Home (DOOH) no centro das atenções, tanto para aplicações de exterior como de POS.

Com o aumento da publicidade programática/licitação em tempo real, também é fácil incluir ecrãs no inventário de publicidade. Isto permite vender espaço publicitário por impressão para a entrega instantânea de conteúdos numa vasta gama de canais, incluindo sinalética digital, sítios Web e canais de meios de comunicação social. As aplicações DOOH tornaram-se parte do próspero mundo da publicidade em linha e os orçamentos para meios de comunicação social, anteriormente inatingíveis, serão provavelmente a maior vantagem em relação à LFP.

“A reserva programática para a publicidade exterior irá acelerar ainda mais a tendência para a digitalização. A programática exemplifica as vantagens da sinalização digital em todas as áreas. Não se trata apenas de imagens coloridas e em movimento: a digitalização geral dos processos trará mais flexibilidade, processamento mais rápido e acesso mais fácil”, afirma Mayer.

No que diz respeito à publicidade estática a longo prazo, a LFP é adequada para publicidade exterior e em POS e tem a vantagem dos “custos totais de propriedade”, uma vez que os custos de energia continuam a aumentar.

As recentes inovações de grande formato, como o “The Pure” da Blowup Media, Megaposters sem PVC com um revestimento purificador de ar, podem ajudar a reduzir ainda mais as pegadas de carbono e a estabelecer a publicidade impressa como uma alternativa sustentável. No que diz respeito à sinalização digital e à impressão de grande formato, parece que a impressão de grande formato pode enfrentar um fim a médio e longo prazo semelhante ao da impressão analógica, ficando reduzida a aplicações de nicho e especiais.