Joanna Czutkowna é consultora e investigadora de doutoramento especializada em circularidade no vestuário desportivo. Com mais de 20 anos de experiência na gestão de departamentos globais de estratégia de sourcing e inovação para algumas das maiores marcas do mundo, tem uma vasta experiência no desenvolvimento de produtos e cadeias de fornecimento globais. Neste blogue, e antes do painel “Designing for the Circular Economy” na conferência 2024 Sportswear Pro (21 de março na RAI de Amesterdão, Países Baixos), aprofunda a questão de fechar o ciclo com modelos de negócio de vestuário circulares para obter benefícios de sustentabilidade.
Sabias que atualmente temos roupa suficiente para vestir as próximas seis gerações sem ter de fabricar novas peças? Por isso, embora haja um foco na circularidade ao conceber e fabricar novas peças de vestuário e roupa desportiva, também temos de pensar no legado das roupas que já fizemos. Para mim, os modelos de negócios circulares desempenharão um papel importante neste contexto, porque não se trata apenas de conceber o produto, mas também de estabelecer uma infraestrutura mais ampla que facilite o prolongamento da vida útil do produto.
Um dos maiores problemas é que, em grande parte, as marcas assumem muito pouca responsabilidade pelas peças de vestuário depois de as venderem ao cliente. Por isso, mesmo que uma marca utilize materiais reciclados/recicláveis e torne o produto mais duradouro, continua a passar a responsabilidade para o cliente e a contar que este recicle a peça de vestuário de forma adequada. E, atualmente, não dispomos de uma configuração que permita aos clientes fazê-lo.
Temos de nos perguntar o que acontece quando o consumidor já não quer a peça de vestuário e garantir que a infraestrutura necessária para os consumidores devolverem essas peças, passarem-nas adiante ou revendê-las, seja implementada para prolongar a vida útil do produto.
A existência desse quadro trará não só benefícios ambientais, mas também benefícios sociais e económicos. Por exemplo, os clubes desportivos podem pedir que o vestuário ou o equipamento desportivo não utilizado lhes seja devolvido, para que o possam passar a outra pessoa. Ou as marcas podem trabalhar com plataformas de revenda, como a Vinted, ou promover dias de troca de roupa e caixas de recolha locais.
Utiliza as peças de vestuário não desejadas como um recurso
Para além de pedirmos ajuda aos nossos clientes, também temos de ser mais criativos na forma como prolongamos a vida útil dos produtos, porque utilizámos recursos valiosos, energia e água para criar a peça de vestuário e queremos minimizar o valor desperdiçado.
Para mim, uma grande parte deste processo consiste em considerar como podemos pensar nas peças de vestuário desportivo existentes como um recurso. Por exemplo, uma oportunidade é as marcas oferecerem um esquema de recolha e depois reciclarem os têxteis para criar algo novo. Neste caso, as principais questões a considerar são: os artigos podem ser renovados ou reparados? Podem ser transformados num design personalizado para dar vida a uma peça de vestuário desactualizada? Ou, caso contrário, as fibras podem ser recicladas para um novo produto?
E também não se trata de um conceito novo. Existem alguns projectos muito interessantes relacionados com a reciclagem de têxteis. Por exemplo, a PUMA está agora a reciclar os kits de futebol existentes para criar novos kits e o projeto RE:JERSEY reutiliza roupa desportiva antiga para criar fios para novas camisolas. A chave para o sucesso das marcas neste domínio será mudar os seus modelos de negócio para continuarem a gerar receitas, sem produzir em excesso e promover uma abordagem de moda rápida.
Durante o meu painel na conferência Sportswear Pro, vamos explorar o prolongamento da vida útil dos produtos e os princípios da conceção circular para minimizar os resíduos. Com base na minha experiência de aquisição de materiais e fábricas, realização de auditorias, supervisão da produção e organização da expedição, explicarei como as decisões tomadas num gabinete de compras têm impacto na produção e nos clientes. Também irei discutir como podemos assumir a responsabilidade pelas peças de vestuário produzidas, bem como prolongar a vida útil das peças de vestuário existentes.
Vê Joanna Czutkowna no painel “Designing for the Circular Economy” na conferência Sportswear Pro, a 21 de março de 2024, das 12:45 às 13:15, na RAI de Amesterdão, Países Baixos. Regista-te aqui para participares.