A ex-atleta profissional Ana Kristiansson combinou a sua paixão pela moda e pelo vestuário sustentável e duradouro para fundar a agência criativa Desinder, especializada no desenvolvimento de estratégias, branding, design e comunicação para marcas de vestuário desportivo, de exterior e de estilo de vida. Neste blogue, e antes da sua palestra na conferência 2024 Sportswear Pro (21 de março na RAI de Amesterdão, Países Baixos), explica como o vestuário pode ser construído para durar…

É evidente que estamos a viver num mundo em que todos nós – a nível organizacional e individual – nos esforçamos por incorporar práticas sustentáveis nas nossas vidas e operações diárias. Isto inclui os mercados da moda e do vestuário desportivo.

Com 80% do impacto ambiental de um produto a resultar diretamente do seu design [de acordo com a Fundação Ellen MacArthur], é crucial que as marcas de vestuário façam com que as suas peças durem o máximo de tempo possível, tendo em conta aspectos como o processo de construção e os materiais com que são feitas.

Na Desinder, uma parte fundamental do que fazemos é desenvolver estratégias para empresas que tradicionalmente dependiam de grandes stocks dos seus artigos, mas que precisam e querem adaptar-se para reforçar os seus modelos de negócio e responder melhor às necessidades dos seus clientes – tudo isto minimizando o desperdício.

Também orientamos as marcas através do processo de conceção dos seus produtos de vestuário, incluindo o fornecimento de materiais e fabricantes.

Durável por conceção

No que diz respeito ao vestuário desportivo e a outros tipos de vestuário, há formas de as marcas melhorarem a vida útil e a reutilização dos seus artigos, apoiando simultaneamente a economia circular e limitando os resíduos.

Por exemplo, imagina que tens uma camisola desportiva e o fecho se parte. Para que a peça de vestuário dure o mais tempo possível, seria ótimo se o cliente pudesse facilmente obter um fecho de correr de substituição – quer pela marca de vestuário, quer fazendo-o ele próprio com um kit de reparação fornecido pela marca – em vez de o devolver e trocar por um completamente novo. E, em muitos casos em que é enviada uma camisola nova ao cliente, a antiga é frequentemente deitada fora, o que é um desperdício extremo.

Aconselhamos igualmente as marcas a terem em conta a coloração na conceção dos seus produtos, armazenando um maior número de artigos quando o esquema de cores é mais clássico e duradouro, e um menor número de artigos quando a cor do artigo é sazonal. Esta abordagem incentiva a mentalidade: “se o artigo se esgotar, então está acabado e não faz mal porque é um artigo sazonal”, em vez de: “temos de ter sempre stock de todos os artigos”.

Assume a responsabilidade

A circularidade não tem apenas a ver com a longevidade e a reutilização dos produtos, mas também com a responsabilidade.
Hoje em dia, os consumidores podem tomar a iniciativa de vender as suas roupas usadas em plataformas como o eBay ou a Vinted, mas cabe à marca dar ao cliente as razões e as ferramentas para utilizar esse produto durante o máximo de tempo possível. As marcas devem também explicar aos seus clientes o que devem fazer com o produto quando este já não for utilizável.

Os clientes não inventaram a moda rápida, por isso não são culpados por 57% de todas as roupas acabarem em aterros [de acordo com a Common Objective]. No entanto, estão a tornar-se mais informados e fazem perguntas sobre quem é responsável pelo tempo de vida das suas roupas. Por conseguinte, as marcas têm de apoiar os seus clientes e facilitar operações mais sustentáveis da sua parte. Também precisam de estar atentas, explorando oportunidades para diferentes modelos de negócio, como o aluguer e a devolução de roupa.

Na Desinder, descobrimos que as marcas fazem sempre as mesmas perguntas e, por isso, desenvolvemos uma estrutura de vinte pontos para descrever como podes conceber produtos – incluindo vestuário desportivo – para resistir ao teste do tempo. A minha sessão na Sportswear Pro Conference irá explorar isto mais detalhadamente e, como bónus, iremos abordar a forma como podes mostrar os teus designs e iniciativas sustentáveis sem “greenwashing”.

Assiste à sessão de Ana Kristiansson “Circular Economy Redefined – Designing for Circularity” na conferência Sportswear Pro, a 21 de março de 2024, das 12h15 às 12h45, no RAI Amsterdam, Países Baixos. Na palestra, os visitantes terão a oportunidade de aprender sobre fabrico, produção e circularidade em toda a cadeia de fornecimento de vestuário desportivo. Regista-te aqui para participar.