Muitas empresas de impressão são culpadas de fazer afirmações ecológicas não comprovadas, mas o que dizer das ideias erradas sobre o impacto ambiental da impressão e das preocupações infundadas que afectam negativamente a indústria? Rachel England explora o que acontece quando o sapato está no outro pé.
O greenwashing tem sido um problema desde que a sustentabilidade faz parte da agenda empresarial. As alegações de eco-amizade, neutralidade de carbono e positividade do planeta floresceram juntamente com a procura de credenciais ecológicas por parte das partes interessadas e, à medida que a consciência desta prática aumentou, também aumentou a sua complexidade.
O greenwashing apresenta-se agora em diferentes variedades, desde o “green crowding” à “green lighting”, e as marcas e as empresas estão a tornar-se cada vez mais sofisticadas na sua utilização (muitas vezes sem fundamento) de alegações ecológicas. Um inquérito da Fast Company mostra que 58% dos executivos globais admitem utilizar tácticas de “greenwashing”.
A proliferação do “greenwashing” em todos os sectores levou a medidas regulamentares em todas as jurisdições. Na Europa, a Diretiva EmpCo visa criar normas uniformes relacionadas com as alegações ambientais na publicidade, com sanções severas para quem infringir as regras. Entretanto, os organismos de vigilância dos consumidores em todo o mundo são rápidos a criticar as empresas consideradas culpadas de greenwash, e os danos para a reputação podem ser significativos.
Com os dados da YouGov a mostrarem que a maioria (60%) dos inquiridos a nível global são cépticos em relação às afirmações ambientais feitas pelas marcas, é evidente que as empresas que fazem afirmações ecológicas sem fundamento não estão a fazer nenhum favor a si próprias. E a indústria da impressão não é exceção, especialmente porque ocupa um espaço único, tanto para quem lava como para quem é lavado pelo verde.
Muitas empresas – especialmente as mais pequenas, sem o apoio de um departamento jurídico ou de marketing – podem cair no greenwashing através de afirmações vagas ou genéricas, citando produtos e serviços como “amigos do ambiente” ou “neutros em termos de carbono”. Mas tendo em conta as ideias erradas sobre os impactos ambientais da indústria da impressão em geral, talvez não seja de admirar que as empresas se sintam obrigadas a utilizar alegações ecológicas para “legitimar” as suas operações.
Uma batalha constante“A indústria da impressão está a travar uma batalha constante contra as ideias erradas sobre a…
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