Laurel Brunner discute a importância da gestão de recursos e de um melhor controlo dos processos para as empresas interessadas em iniciativas de sustentabilidade.
Zero emissões líquidas até 2050. Zero resíduos para aterro. Zero emissões. Todas estas palavras soam bem, mas nenhuma delas tem significado sem uma ação direta. No centro de qualquer iniciativa de sustentabilidade está a gestão de recursos e um melhor controlo dos processos. A boa notícia é que ambos melhoram a rentabilidade de uma empresa, para além de ajudarem o planeta.
Para os profissionais da indústria gráfica, o controlo de processos tem estado no centro da indústria desde a revolução da edição eletrónica. Começou em 1984 com o advento do Apple Macintosh. Combinado com a impressora laser de secretária LaserWriter, os tipos de letra Linotype e a linguagem de descrição de páginas PostScript, o Mac foi uma das inovações mais sonantes do mundo. A adição à mistura do software de paginação Pagemaker da Aldus estabeleceu um modelo sem precedentes para as comunicações digitais. O Aldus e o Pagemaker estão agora perdidos nas profundezas da Adobe, mas continuamos a seguir os princípios básicos da aplicação. A seleção de tipos de letra, o design da página e a paginação criativa fazem parte do dia a dia das comunicações impressas e em ecrã.
O fornecimento de dados de conteúdo digital diretamente para a página através da linguagem de descrição de páginas PostScript eliminou todo o tipo de processos que desperdiçavam e consumiam muitos recursos. Ao fazê-lo, a entrega de dados digitais obrigou toda a indústria gráfica a repensar o seu modus operandi. No decurso de toda esta agitação, as empresas foram forçadas a tornarem-se mais simples e mais eficientes, com menos desperdício. Nos anos que se seguiram, o sistema operativo Mac e os dispositivos evoluíram, o Microsoft Windows foi recuperando o atraso e surgiu o PDF.
O sector gráfico perdeu muitas funções e empresas durante esses anos, mas o caos criou uma série de oportunidades para novos modelos de negócio. A disrupção tornou os serviços de impressão muito mais acessíveis a um maior número de clientes, ajudando a criar todo o tipo de novas aplicações para a impressão. Na altura, ninguém falava de reduções do impacto ambiental, mas a melhoria da sustentabilidade era uma realidade, tanto para o ambiente como para a indústria.
Atualmente, procuramos atingir objectivos ambientais específicos através de processos melhorados e da gestão empresarial. A tecnologia de pré-impressão digital fornece uma base sólida para otimizar o impacto ambiental da produção de suportes de impressão. Para as empresas de sucesso, as conversas são agora mais sobre como a organização pode melhorar a sua eficiência ambiental do que sobre como os sistemas de produção podem ser melhorados.
Assim, para atingir o objetivo de zero emissões líquidas até 2050, zero resíduos para aterro e zero emissões, é necessário estabelecer uma ligação entre os objectivos e as acções necessárias para os atingir. É necessária uma conversa com todas as cadeias de fornecimento dos meios de comunicação impressos para se chegar a um plano que rompa com o pensamento preguiçoso e coloque a sustentabilidade ambiental no centro da organização.