Prós e contras da utilização da impressão serigráfica para brindes promocionais

A impressão serigráfica ainda é utilizada para brindes promocionais? Sonja Angerer partilha quais as aplicações mais adequadas para a impressão serigráfica e discute o futuro da impressão de logótipos. Discute as vantagens e desvantagens da utilização desta técnica para brindes promocionais e o futuro da impressão serigráfica.

A impressão serigráfica é uma das técnicas de impressão mais antigas que existem. Este processo robusto e versátil foi estabelecido há décadas para a impressão de brindes promocionais. A impressão serigráfica pode ser utilizada para imprimir numa variedade de materiais, tais como têxteis, metal, plástico e vidro, pelo que é bastante popular para estas aplicações.

Recentemente, fabricantes como a Mimaki, a Mutoh e a Roland DG lançaram impressoras digitais especificamente concebidas para imprimir em brindes promocionais. Utilizam tintas de cura UV para personalizar artigos promocionais e foto-presentes. No entanto, a impressão serigráfica continua a ter o seu lugar na indústria de produtos promocionais, uma vez que oferece algumas vantagens muito tangíveis.

Áreas de impressão serigráfica na indústria de produtos promocionais

A gama de artigos promocionais que podem ser impressos utilizando a serigrafia é vasta. Inclui produtos têxteis, como t-shirts e sacos. Logótipos em cerâmica, porta-chaves, pen drives e outros brindes de plástico.

Na impressão serigráfica, existem tintas especiais disponíveis para várias superfícies. Fabricantes como a Marabu oferecem uma vasta gama de tintas.

Os sistemas modulares são comuns para a maioria das aplicações. Para além das tintas de serigrafia, também incluem primários para pré-tratamento e vernizes para proteger a impressão.

Os sistemas de impressão serigráfica para produtos promocionais e outras aplicações estão disponíveis principalmente para tintas à base de solventes e variantes de cura UV. Os LEDs estão a ser cada vez mais utilizados em vez de lâmpadas de vapor de mercúrio, como na impressão digital. As máquinas de impressão serigráfica estão disponíveis como mesa de impressão manual, semi-automática e totalmente automática, bem como uma linha de produção com várias unidades de aplicação em sucessão. A maior parte delas são modelos planos, mas também existem modelos feitos à medida, por exemplo, para tubos.

Com um sistema de impressão serigráfica de fabricantes como a Alraun, a Rokuprint ou a Thieme, não está limitado a um único fabricante de tintas no que diz respeito à produção de artigos promocionais. No entanto, é importante que escolha a tecnologia correta. Isto significa que as tintas de cura UV, por exemplo, só podem ser utilizadas em sistemas de impressão serigráfica com lâmpadas UV. No entanto, os utilizadores podem servir-se do mercado mundial e, assim, comprar mais barato.

Sendo um processo analógico, a impressão serigráfica requer modelos de impressão, que são bastante dispendiosos. Isto é especialmente verdade quando comparado com a impressão digital, que não necessita de telas ou outros modelos físicos.

Na impressão de artigos promocionais e têxteis, a serigrafia é utilizada principalmente para impressões de logótipos de uma ou duas cores ou grandes áreas de uma só cor. Ocasionalmente, também é utilizada para aplicar fluidos especiais, como tintas de luz negra ou tintas texturadas, uma vez que estas não são possíveis com a impressão digital.

Vantagens da serigrafia na produção de brindes promocionais

Atualmente, a tecnologia de impressão serigráfica é bem sucedida na produção de materiais publicitários porque oferece mais algumas vantagens em relação à impressão digital. Por exemplo, os logótipos que foram aplicados a artigos promocionais e têxteis com a ajuda de tintas de serigrafia são bastante duradouros, o que se deve à espessura da tinta. Na impressão serigráfica, são possíveis camadas de até 2 mm. Com a impressão digital, a tinta é absorvida pelo plástico ou fica sobre o substrato de impressão numa camada muito fina. Como resultado, uma impressão digital diminui e risca mais rapidamente.

Além disso, tanto as máquinas de serigrafia como as tintas podem ser adaptadas exatamente à aplicação desejada. Embora a gama de materiais utilizados em produtos promocionais seja muito vasta, as impressoras digitais utilizam normalmente apenas um tipo de tinta. Por isso, tem de ser capaz de cobrir todas as superfícies possíveis.

O grande número de tintas e fluidos que podem ser utilizados na impressão serigráfica também torna a compra rentável. Um quilo de tinta para serigrafia de marca normal pode ser adquirido por cerca de 30 euros. Um litro de tinta de recarga para qualquer impressora de jato de tinta custa cerca de 80 euros num fabricante de renome. A tinta OEM em cartuchos e depósitos pode custar 1000 euros ou mais por quilo, consoante o recipiente.

Para encomendas maiores de artigos promocionais, um processo de serigrafia é, por conseguinte, geralmente mais rentável. Isto deve-se ao facto de os custos de produção da serigrafia serem distribuídos por tantas peças que não são significativos para o produto individual.

Desvantagens da serigrafia na produção de material publicitário

Apesar das suas vantagens inegáveis, nos últimos anos a serigrafia tornou-se menos popular no que diz respeito à produção de produtos promocionais. Isto deve-se principalmente ao facto de as produções em grande escala de brindes promocionais não serem tão frequentes como antigamente. O correio eletrónico, as redes sociais ou as mensagens de correio eletrónico substituíram o envio direto de folhetos. Em vez disso, as empresas confiam cada vez mais em brindes totalmente digitais, como conteúdos de bónus ou códigos de desconto.

A tecnologia atual também tornou possível diferenciar e dirigir-se a grupos-alvo com mais cuidado. Consequentemente, os materiais publicitários são encomendados em quantidades mais pequenas. No entanto, isto significa que o custo de produção da tela tem um impacto muito maior sobre o brinde individual. Consequentemente, o seu preço aumenta em comparação com o mesmo produto no processo de impressão digital.

Por razões técnicas, a individualização, as impressões a quatro cores, os gradientes delicados e os motivos fotorrealistas também não são possíveis no processo de serigrafia ou são tão complexos que a produção se afigura pouco económica.

O futuro da impressão serigráfica na indústria de produtos promocionais

O futuro da impressão serigráfica na indústria de produtos promocionais parece positivo, apesar dos obstáculos. Recentemente, surgiram soluções híbridas interessantes com impressão digital e serigráfica. Estas soluções combinam os pontos fortes de ambos os métodos. No processo de impressão serigráfica, por exemplo, a subimpressão branca ou o envernizamento de impressões em grande escala podem ser utilizados de forma muito mais económica do que nas impressoras digitais. Estes são depois utilizados para fornecer apenas motivos a quatro cores ou personalização.

Além disso, a serigrafia oferece opções de acabamento adicionais e inovadoras para artigos promocionais, como fragrâncias, brilhos e revestimentos metálicos. Como resultado, está continuamente a adaptar-se às necessidades do mercado em mudança e continua a ser uma parte importante da publicidade háptica. Em combinação com as tecnologias digitais, continuará, portanto, a desempenhar um papel central na indústria de produtos promocionais no futuro.

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