As proibições de publicidade e o declínio das vendas a retalho são atualmente a principal causa de problemas para muitas gráficas. Os brindes promocionais oferecem às gráficas novas oportunidades e novos mercados. Os produtos promocionais funcionam normalmente com a tecnologia de impressão existente, o que faz com que seja um mercado atrativo a investigar.

Canetas, meias, óculos de sol, cadernos e muitos outros produtos podem ser impressos hoje em dia. Imprimir um logótipo nestes artigos pode criar brindes promocionais. A publicidade com brindes provou ser bem sucedida de muitas formas, incluindo o efeito emocional científico que pode ter em alguém.

Na conferência de imprensa anual da Associação Comercial, em agosto de 2022, a “Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)” apresentou um estudo de impacto muito favorável do Institut September Strategie & Forschung. A sua campanha “1001 Emoções” tem como alvo os decisores de marketing. Em 2019, os brindes promocionais tiveram um volume de negócios de 3,65 mil milhões de euros na Alemanha. No entanto, desde a pandemia que não registava um volume de negócios deste montante.

A associação industrial destaca a importância dos produtos promocionais no cultivo de relações, tanto no cliente final como nas empresas B2B. Os brindes promocionais individualizados de alta qualidade funcionam como um iniciador de conversa com contactos de trabalho remoto e em casa.

A associação comercial "Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)" lançou recentemente a campanha "1001 Emoções" que mostra o impacto dos brindes promocionais.

Crédito da imagem: GWW e.V.

Impressão de brindes promocionais – como funciona?

Para as gráficas, a impressão de produtos promocionais é normalmente praticada no âmbito da sua atividade. Este facto é surpreendente, uma vez que muitas gráficas possuem a maior parte do equipamento necessário para imprimir produtos promocionais. Por exemplo, as tintas de cura UV podem ser utilizadas para imprimir com alta qualidade numa vasta gama de materiais planos e não muito sensíveis ao calor. Os sistemas de tinta e toner à base de água são mais adequados para produtos promocionais em papel, como bandeiras de papel, calendários, cadernos ou embalagens individualizadas.

Para artigos personalizados, como isqueiros ou réguas, a Roland DG oferece ainda a impressora de secretária VersaUV LEF-12i, que pode imprimir em objectos até uma altura de 100 milímetros. Nas impressoras planas de maiores dimensões, é normalmente utilizado um adaptador ou grelha para a impressão de brindes promocionais, para garantir que os objectos não se deslocam na cama de vácuo impressa durante a impressão.

Os produtos concebidos para serem utilizados como artigos promocionais são normalmente concebidos para facilitar a impressão. Um exemplo disto são os clipes laterais das canetas. Estes são grandes, com uma superfície plana, ou os calendários, que normalmente têm um cabeçalho à esquerda para os logótipos. Consoante o tipo de produto promocional, podem ser necessários alguns elementos de acabamento, como o corte, a encadernação ou, no caso dos têxteis promocionais, a vaporização, a lavagem, a secagem ou o engomar. Estes elementos devem ser tomados em consideração aquando da elaboração de um plano do processo.

A Roland DG oferece várias impressoras de secretária especificamente concebidas para a impressão de produtos promocionais na série VersaUV LEF

Crédito da imagem: Roland DG.

Que artigos promocionais são adequados para impressão digital?

Quase todos os artigos promocionais podem ser impressos digitalmente. Por exemplo:

  • Canetas
  • Unidades USB
  • Isqueiros
  • Réguas, fitas métricas, réguas triangulares
  • Embalagens, latas, etc.

No entanto, a impressão digital pode ser difícil com produtos que são muito grossos ou curvos, como bolas ou garrafas, uma boa alternativa para estes itens são os blocos de notas. No entanto, a Mimaki oferece a“Opção Kebap“, desenvolvida para a impressão digital direta em objectos cilíndricos. Muitas tintas de cura UV não são adequadas para embalagens de alimentos ou certos brinquedos. Por isso, é muito importante fazer uma pesquisa exaustiva sobre os regulamentos antes de aceitar uma encomenda. Isto também ajuda a evitar potenciais problemas dispendiosos.

A impressão de brindes promocionais é um nicho viável para as gráficas?

Os produtos promocionais são omnipresentes, o que significa que já existe uma mão-cheia de fornecedores estabelecidos e fiáveis no mercado, que também oferecem preços competitivos. Por conseguinte, qualquer novo concorrente que pretenda entrar no mercado terá de garantir que a produção é altamente automatizada.

No entanto, uma grande parte da indústria de brindes promocionais na Alemanha e em algumas outras áreas, ainda é fortemente dominada por agências especializadas que gerem os orçamentos dos proprietários de grandes marcas a longo prazo. Estes clientes estão muitas vezes interessados em conhecer novos fornecedores fiáveis, o que cria oportunidades para as gráficas, especialmente as que oferecem artigos promocionais originais de design próprio que não estão disponíveis em mais lado nenhum.

Atualmente, a indústria de produtos promocionais está em constante crescimento, garantindo artigos de alta qualidade e personalizados. As gráficas com maquinaria de impressão digital já devem estar equipadas para este tipo de encomendas. Por conseguinte, é importante que as gráficas explorem o mercado dos brindes promocionais. Especialmente quando muitos canais de publicidade tradicionais estão a abrandar ou a desaparecer.