Os clientes estão a tornar-se mais conscientes do seu consumo. Existe uma procura crescente de produtos autênticos e personalizados que está a substituir os simples produtos industriais. Para as gráficas, isto oferece uma nova oportunidade de crescimento sustentável.

 

T-shirts descartáveis baratas e decoração sazonal são alguns exemplos que estão a contribuir para as alterações climáticas e para a crise energética. Outros factores que contribuem são a rutura das cadeias de abastecimento e a inflação, o que leva a que mais pessoas questionem estas práticas.

É importante ter em conta o consumo sustentável em vez da moda rápida e da decoração rápida. Mais de 50% das pessoas inquiridas no relatório Statista “Sustainable Consumption in Germany 2021” acreditam que o seu comportamento pode ajudar a resolver problemas ambientais.

As pessoas que consomem menos frequentemente são atraídas por produtos duradouros e significativos. Os produtos que são personalizados ou adaptados especificamente ao indivíduo são os mais adequados. Isto oferece várias oportunidades para as impressoras digitais.

CAPTION: Escova de cabelo personalizada na loja online da DM drugstores.

Produtos personalizados: da ideia ao modelo de negócio

Quer seja para uma feira comercial, uma exposição ou um presente para um cliente, quase todas as gráficas já imprimiram um produto personalizado. No entanto, para transformar uma ideia inovadora num modelo de negócio realista, há alguns factores a considerar. Estes incluem:

  • Acesso a uma boa comunicação com um grupo-alvo suficientemente grande
  • Deve ser criada uma oportunidade de venda
  • Os produtos devem ser facilmente personalizáveis pelo cliente
  • A produção rápida e fiável do artigo deve ser garantida
  • Os processos de encomenda e de logística devem ser maioritariamente automatizados

CAPTION: Produto personalizado como um presente engraçado: ornamento de Natal com fragrância da Radbag.de. Crédito da imagem: Radbag.de

A Internet está no centro de tudo

Para vender produtos personalizados, é necessária a Internet. Os clientes podem ser contactados em todo o mundo através de sítios Web modulares ou de plataformas de redes sociais como o Facebook ou o Instagram. Estas plataformas também oferecem várias oportunidades de venda ou permitem uma estreita integração com o Shopify e outros módulos de comércio eletrónico.

Os fabricantes de RIP já desenvolveram soluções de fluxo de trabalho que alimentam automaticamente as encomendas de produtos personalizados geradas pelo sítio Web num fluxo de trabalho de impressão digital. Alguns exemplos são a Caldera Sports Factory ou a plataforma MarketDirect da eProductivity Software.

Graças às inúmeras soluções multifuncionais e versáteis para o fluxo de trabalho de impressão digital e o comércio eletrónico, a abertura de uma loja online de produtos personalizados é bastante fácil e económica.
No que diz respeito à produção de artigos, faturação e logística, existem plataformas como a Byrd que já não requerem meses de preparação. Isto é particularmente importante quando se trata de produtos impressos personalizados, populares e na moda. Para as tendências, a rapidez é fundamental.

As gráficas que dispõem de pessoal com experiência em operações de comércio eletrónico têm aqui uma clara vantagem. Atualmente, ter um bom produto por si só não é suficiente para os consumidores. Para vender produtos personalizados em linha, o artigo tem de ser facilmente descoberto por um público relevante, o que normalmente requer uma SEO eficaz e pode ser bastante dispendioso.

CAPTION: Tapete de vinil com motivo impresso por encomenda por Bilderwelten.de. Crédito da imagem: Bilderwelten.de /Apalis

Que produtos de impressão digital individualizada são adequados para o comércio eletrónico?

Atualmente, existe uma vasta gama de produtos que podem ser personalizados com impressão digital e esta tendência continua a crescer. Isto aplica-se particularmente à moda, aos presentes e à decoração de interiores impressa. Em lojas online como a Bilderwelten.de, os consumidores podem encomendar centenas de artigos que vão desde tapetes de ioga impressos a revestimentos de cozinha em vinil.

A Spreadshirt oferece têxteis personalizados, impressos, bordados ou em flocos a clientes B2B e B2C. Outro método de produção frequentemente utilizado é a gravação. Na Signuu, os clientes podem encomendar uma vasta seleção de jóias e artigos de oferta personalizados através de gravação a laser.

A cadeia de farmácias DM oferece pincéis personalizados e etiquetas impressas individualmente para produtos cosméticos selecionados da sua própria marca. Isto faz parte da sua campanha “Fotoparadies”. Os produtos fotográficos são produzidos em cooperação com a Cewe, o maior fornecedor de fotografias e presentes da Alemanha.

A Radbag, uma loja online especializada, oferece ornamentos de fragrâncias impressos, boxers, candeeiros, canecas de cerveja e muitos outros presentes personalizados com designs eclécticos. Os produtos são inteiramente fabricados internamente e os espaços em branco para os produtos únicos são obtidos junto de vários fornecedores.

Continua a ser viável a criação de produtos personalizados?

É provável que, no futuro, haja uma maior procura de produtos únicos ou de edição limitada que sejam produzidos o mais localmente possível. Isto não inclui apenas foto-presentes e outros produtos baratos, mas alargou-se agora ao mercado dos produtos de luxo e de gama alta. Isto torna a personalização mais comum.

Por conseguinte, é provável que as gráficas esperem um aumento da procura de impressão digital direta e por sublimação em objectos. Para além disso, é de esperar um aumento dos serviços de acabamento, como o corte, a dobragem e a gravação.

As empresas de impressão que já dispõem de infra-estruturas adequadas podem igualmente ramificar-se em modas de curto prazo, como as máscaras têxteis estampadas. Isto depende da sua capacidade de criar rapidamente lojas online. A colaboração com marcas fortes e grandes retalhistas é também outra opção.

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