Perspetiva de mercado – oportunidades na impressão de interiores

Um dos mercados mais expansivos disponíveis para os fornecedores de serviços de impressão (PSP), a FESPA.com analisa mais de perto as oportunidades de crescimento no mercado da impressão de interiores e a melhor forma de capitalizar a procura crescente deste tipo de trabalho.

A procura de impressão de interiores disparou nos últimos anos, com o pedido deste tipo de trabalho a vir de uma grande variedade de áreas e mercados.

Para os retalhistas, pode tratar-se de grafismos em paredes, janelas e pavimentos para ajudar a iluminar o interior da loja ou apresentar promoções especiais. Depois, há o design de interiores; as opções disponíveis nesta área e o aumento do número de consumidores que assumem os seus próprios projectos levaram a um aumento da procura de aplicações como papéis de parede e peças de base têxtil, como cortinas.

O principal desafio para os prestadores de serviços de pagamento é o seguinte: como é que conseguem uma parte da ação? O que é que precisam de fazer para garantir que não perdem trabalho rentável e a oportunidade de construir relações duradouras com clientes valiosos?

A FESPA.com fala com duas empresas que têm fortes ligações ao mercado para conhecer alguns dos segredos comerciais que os PSP devem conhecer…

Um mercado dinâmico e em forte crescimento

Para produzir qualquer trabalho nesta área, é necessário garantir que tem o kit certo, a começar pela própria impressora. A Canon trabalha com um grande número de PSPs activos neste mercado e, como tal, está bem posicionada para oferecer orientação aos recém-chegados e aos que procuram aumentar a sua presença.

“Atualmente, o mercado de impressão de interiores está muito dinâmico e é um segmento de elevado crescimento”, afirmou Mathew Faulkner, diretor de marketing e inovação para a região EMEA do Grupo de Impressão de Grande Formato da Canon Europe. “Isto abre oportunidades para os PSPs e estamos a assistir a uma grande criatividade nas aplicações oferecidas.

“Há uma série de tendências socioeconómicas que estão a impulsionar o crescimento. Por exemplo, o custo dos materiais naturais está a aumentar, o que torna a decoração impressa uma solução ainda mais atractiva para revitalizar os interiores. A evolução demográfica e a maior urbanização estão a dar origem a um aumento do número de agregados familiares, enquanto a dimensão desses espaços está a diminuir. Isto está a criar mais possibilidades de crescimento no mercado da decoração de interiores.”

Faulkner destacou uma série de outras tendências a que os PSP devem estar atentos, incluindo o desejo crescente dos consumidores de personalização, individualização e customização, uma vez que as pessoas gostam de tornar as suas casas e espaços de trabalho seus. Este facto, explicou, está a criar uma oportunidade lucrativa para os PSP alargarem a sua oferta para responder a estas tendências.

Faulkner afirmou ainda que o facto de se passar mais tempo em casa incentivou os proprietários e ocupantes a considerarem e renovarem os seus espaços. Acrescentou que a impressão tem um papel importante a desempenhar, uma vez que pode permitir produtos a pedido, tais como impressões personalizadas com cores e desenhos à medida para aplicações como papel de parede e telas.

Outras tendências destacadas por Faulkner que estão a influenciar o mercado incluem a mudança para uma vida profissional híbrida, com mais pessoas a trabalharem a partir de casa. Segundo ele, este facto cria uma procura de “zonamento”, que pode ser conseguido de forma económica com uma variedade de soluções de decoração de interiores impressas.

Além disso, afirmou que a decoração impressa é uma ferramenta importante na hotelaria, com um papel fundamental na criação de marcas, na criação de ambientes e na oferta de experiências imersivas.

“A impressão digital a pedido há muito que responde a estas necessidades, fornecendo os meios para produzir pequenas tiragens, personalizar, reproduzir uma gama de cores rica, imprimir numa vasta gama de materiais e fornecer as qualidades de desempenho prático e a durabilidade exigidas nestes vários contextos”, afirmou Faulkner.

Com isto, Faulkner chama a atenção para o facto de a Canon estar ativa no segmento da decoração há muitos anos, com a sua gama de impressoras e experiência no apoio a aplicações de impressão de interiores.

Começa por destacar a série de impressoras planas Arizona da Canon, que se destina a materiais rígidos e flexíveis, abrindo opções com impressões em substratos invulgares, como vidro, madeira, pedra ou substratos metálicos, bem como várias tecnologias de acabamento.

A Canon também foi pioneira no desenvolvimento da impressão elevada com o software Touchstone para reprodução de fotografias e de belas artes e para a criação de superfícies texturadas para criar um toque de luxo.

“Agora conhecida como PRISMAelevate XL, esta opção leva a impressão elevada para o próximo nível, tanto para aplicações de decoração de alto valor como para aplicações funcionais, como a impressão em braille e sinalética para deficientes visuais”, afirmou Faulkner.

Por outro lado, Faulkner afirmou que a tecnologia imagePROGRAF para aplicações fotográficas e de belas artes oferece uma qualidade de impressão “espantosa”, ideal para obras de arte em casa ou para impressões apelativas em ambientes de retalho e hotelaria.

Em 2017, a Canon também entrou no segmento de produção rolo-a-rolo e, com o lançamento da Colorado 1650 dois anos mais tarde, Faulkner disse que isto trouxe novas inovações para o papel de parede com acabamento brilhante e mate, seguido de brilho misto e mate com FLXfinish+.

A mais recente solução do fabricante é a Colorado M-series, que teve a sua estreia na Europa na FESPA Global Print Expo 2023.

“Para além da sua modularidade, que lhe permite crescer com a evolução das necessidades da impressora, a sua capacidade de tinta branca alarga as possibilidades criativas e as aplicações possíveis, por exemplo, com gráficos para janelas, impressão em suportes coloridos e papéis de parede criativos”, afirmou.

Explora novas oportunidades

Passando a atenção para os materiais, os PSPs devem garantir que possuem as competências e o know-how necessários para trabalhar com determinados produtos comuns neste mercado. Os materiais da Drytac são utilizados em todo o tipo de aplicações de impressão de interiores, incluindo gráficos de chão que se revelaram cruciais durante a pandemia e a luta para travar a propagação da Covid-19.

“A impressão de interiores parece ser muito importante para as marcas de retalho neste momento, com muitos pedidos de informação à Drytac sobre a facilidade de aplicação e remoção”, afirmou Steve Broad, diretor de vendas para a EMEA e Ásia da Drytac.

“As lojas procuram oferecer todas as oportunidades de marketing no que diz respeito à satisfação do espaço da marca. A Drytac oferece materiais que podem ser aplicados pelos funcionários da loja para promoções rápidas, como a nossa gama de suportes SpotOn.

“O ReTac Textures da Drytac é também ideal para clientes que pretendam criar gráficos apelativos em ambientes domésticos, comerciais, de retalho e de exposição. E como se trata de um vinil polimérico autoadesivo ReTac com suporte adesivo ultra-removível, pode ser facilmente removido e reposicionado vezes sem conta.”

Desde materiais gráficos para paredes a gráficos para janelas e gráficos para pavimentos, Broad afirmou que o grande foco da Drytac é o mercado da sustentabilidade. Afirmou que a sua gama Drytac Zero pode constituir um recurso e uma gama de produtos que as gráficas podem oferecer aos seus clientes para garantir que estes atingem os principais objectivos ecológicos.

Em termos de exemplos destes produtos em ação, Broad destaca uma série de casos em que os produtos Drytac ajudaram a transformar ambientes.

Em primeiro lugar, a Minuteman Press Bath, no Reino Unido, utilizou a película Drytac ReTac Textures Canvas para produzir um revestimento de parede para uma nova experiência de guarda-roupa em Bath. Denominado “Georgrobe”, o evento convidou residentes e visitantes a verem uma exposição de gravuras satíricas sobre a moda do período georgiano. A Minuteman Press Bath imprimiu um mural de parede inspirado em Bath para servir de pano de fundo ao evento sazonal.

A Drytac também estabeleceu uma parceria com a Ricoh para renovar o Centro de Experiência do Cliente Ricoh em Telford, no Reino Unido. Neste grande projeto de transformação, as duas empresas trabalharam em estreita colaboração para renovar o aspeto das instalações. A Drytac utilizou três dos seus principais produtos – ReTac Smooth 150, ReTac Textures Canvas e ReTac Texture Linen – para concluir o projeto.

Por último, a Imageco, sediada em Leeds, utilizou a Drytac SpotOn SynTac e a ViziPrint Deco + para produzir uma gama de impressionantes gráficos de POS e de montras para a mundialmente famosa marca de calçado Dr. Martens na sua nova loja concetual de teste e aprendizagem em Londres. Os gráficos foram impressos utilizando a impressora HP Latex 800W da Imageco, com as suas tintas ecológicas à base de água.

Isto deve ser motivo de reflexão para as empresas que procuram entrar neste mercado, bem como para as que pretendem melhorar a sua presença. Fala com os teus clientes sobre o que é possível com a impressão e como podes ajudar a criar um novo visual para os seus interiores.