Debbie McKeegan descreve os novos mercados e as inovações que estão a surgir no vestuário desportivo, bem como as últimas tendências, que incluem a personalização, novas inovações químicas e software para a personalização de produtos por medida.
À medida que o mercado do vestuário continua a expandir-se e a evoluir, novos mercados continuam a perturbar o sector. As peças de vestuário desportivo e de athleisure tornaram-se agora uma adição híbrida aos nossos armários. O vestuário desportivo de alto desempenho e os tecidos técnicos são agora usados rotineiramente fora da sua especificação original (eventos desportivos e competições) e aparecem rotineiramente como gamas adicionais para muitas marcas de moda em todo o mundo.
Os apoios de celebridades do mundo do desporto influenciam agora as vendas, onde a personalização e a customização reforçam ainda mais a compra e a individualidade de um produto. O consumidor está a liderar esta mudança no mercado, proporcionando novas oportunidades e um crescimento acelerado para a indústria. O vestuário desportivo personalizado, bem como o vestuário desportivo personalizado e feito à medida, continuam a influenciar o mercado, permitindo que os grupos da moda, os atletas e os entusiastas do desporto optimizem o seu desempenho e, simultaneamente, expressem o seu estilo distinto.
Prevê-se que a personalização e a customização aumentem à medida que o futuro do vestuário desportivo se desenrola, dando origem a uma nova geração de micro-marcas e colecções cápsula pop-up com o apoio de celebridades. A apoiar esta mudança de mercado estão grandes marcas como a Adidas e a Nike, que oferecem serviços de personalização, permitindo ao consumidor desenhar e usar o seu próprio vestuário desportivo com orgulho.
Como mudança de mercado, espera-se que a personalização se expanda ainda mais com os avanços no software, nos tecidos e nos sistemas de fluxo de trabalho. Como sector, prevê-se que o mercado global de vestuário desportivo obtenha uma avaliação de 315 mil milhões de dólares em 2024 e atinja 475 mil milhões de dólares em 2034 (Future Market Insights), estimando-se que o mercado de vestuário desportivo registe uma CAGR de 4,20% durante o período de previsão.
Neste enorme mercado global, o crescimento do vestuário desportivo personalizado é duplamente impulsionado pela crescente popularidade do comércio eletrónico e das vendas diretas ao consumidor, que melhoram e proporcionam um modelo de produção simplificado e automatizado para a personalização e a customização, à medida que o sector avança irreversivelmente para a produção a pedido.
Esta análise técnica analisa apenas algumas das mais recentes inovações que estão a remodelar o panorama do fabrico e personalização de vestuário desportivo, com especial destaque para os têxteis técnicos, o software de design e os sistemas de fluxo de trabalho.
Tecidos técnicos de vestuário desportivo para personalização
Olhando para o cenário mundial – e começando pelo Japão – o HEATTECH é um novo material inovador que a UNIQLO desenvolveu em conjunto com o fabricante mundial de têxteis Toray. Para obter o máximo em calor e conforto para vestuário desportivo e de desporto, foram criados mais de 10.000 protótipos. O HEATTECH gera e retém o calor, combate as bactérias para evitar odores, evita a eletricidade estática e é extremamente confortável.
Nos EUA, o COOLMAX é um tipo de poliéster especialmente concebido e produzido exclusivamente pela Invista, uma empresa têxtil americana. Este tecido de poliéster é composto por fibras cuidadosamente concebidas para absorver a humidade e permitir a passagem do calor. O tecido COOLMAX tem uma variedade de aplicações potenciais e é um material popular, especialmente para vestuário desportivo e de desporto.
Na Europa, a Greentex continua a expandir o seu portefólio de tecidos, oferecendo têxteis sustentáveis inovadores, personalizáveis e versáteis para impressão digital. Permite que designers, artistas e empresas libertem a sua criatividade e dêem vida a ideias únicas. Especialmente relevante para o desporto e o vestuário de desporto, onde a personalização é tão importante.
Inovações químicas para têxteis de alto desempenho
Na Alemanha, a CHT, especialista em tingimento e acabamento, utilizou flocos de poliéster reciclado como base química para um novo acabamento hidrofílico que melhora a absorção de humidade dos tecidos de vestuário desportivo e que, segundo se afirma, confere ao vestuário propriedades de secagem rápida e uma melhor proteção contra a sujidade e o óleo. A empresa afirma que “a nova formulação é ideal para a gestão da humidade e a termorregulação no desporto e no vestuário ativo”.
Na Grécia A tecnologia Nanobionic está a remodelar o futuro do vestuário e do vestuário desportivo. Este revestimento à base de minerais, que pode ser aplicado a qualquer tecido (sem restrições), introduz uma nova era em que o bem-estar se integra perfeitamente nos têxteis. O brilho da Nanobionic, como explicado, “reside na sua simplicidade: activados pelo calor do corpo, os minerais incorporados emitem raios infravermelhos distantes de volta para o corpo, promovendo benefícios que abrangem a recuperação física, a proteção muscular e a melhoria geral do desempenho”.
Software de vestuário desportivo para personalização de produtos
Da Polónia, o Antigro Designer simplifica todo o processo de impressão, desde a personalização até à produção. O seu software cria ficheiros prontos para impressão que são perfeitamente ajustados à sua máquina de impressão. Concentrando-se no seu fluxo de trabalho de impressão exclusivo, desenvolveram uma solução que automatiza o processo de encomenda e elimina a necessidade de enviar mensagens aos clientes, preparando e enviando provas. O Antigro Designer permite que os clientes criem projectos para si próprios.
Na Estónia, PunchCloud especializou-se na prestação de serviços de digitalização de bordados e de arte vetorial. Desde 2000, a empresa desenvolve padrões de desenho profissionais para todas as máquinas de bordar e ficheiros vectoriais de todos os formatos – oferecendo serviços de digitalização a bordadeiras e convertendo imagens em arte de linha de alta qualidade.
Em Israel, a Early.Vision Software apoia a racionalização do fluxo de trabalho do design à produção de vestuário desportivo, permitindo que os designers se concentrem no design e criem ficheiros aninhados, prontos para impressão, que são preparados para produção automaticamente com base nas encomendas de comércio eletrónico.
Do Reino Unido “O Kit Builder permite que todos sejam designers de roupa desportiva”. O Kit Builder 3D Customizer está repleto de funcionalidades avançadas – altera tipos de letra, cores e padrões, coloca texto, altera tamanhos e carrega imagens e logótipos.
Na América, o CorelDRAW sustenta a função criativa do processo de design de roupas esportivas e oferece uma eficiência perfeita para a fabricação de impressos personalizados com rapidez. Desde pequenas tiragens para camisas de equipas, uniformes e desportos de desempenho especializados, até camisas personalizadas produzidas em massa para o mercado internacional. A empresa explicou: “O designer de vestuário desportivo tem de criar rapidamente, mantendo a originalidade e a precisão da impressão. Dimensiona e manipula ficheiros de design com rapidez, sem perda de qualidade. É a mais simples das tarefas e, no entanto, é aqui que a qualidade muitas vezes se perde”. Os arquivos baseados em vetores do CorelDRAW aceleram o processo sem perda de qualidade e com uma carga mínima no servidor de qualquer fabricante.
Fluxo de trabalho e automatização da IA para personalização do estilo de vida da roupa desportiva
De França na Lectra A interoperabilidade entre o AccuMark da Gerber e as soluções de modelação Modaris da Lectra permite que as equipas de desenvolvimento de produtos de vestuário desportivo se concentrem em colocar rapidamente os produtos no mercado. A solução de modelação da Lectra permite um fluxo de trabalho contínuo, desde a estação de desenho até à entrega final.
Na Califórnia, a Stitch Fix utiliza algoritmos de IA para personalizar as recomendações de vestuário desportivo. Estes algoritmos utilizam o histórico de navegação e de compras de um cliente, as medidas do corpo e as preferências de estilo para recomendar produtos de vestuário que provavelmente lhe agradarão. Isto melhora a personalização e a eficácia das compras em linha.
No Texas, na vPERSONALISE, o utilizador pode desenhar intuitivamente em 3D real ou em padrões planos. A sua classificação automática e patenteada de tamanhos e desenhos permite a visualização do vestuário desportivo em diferentes tamanhos, permitindo que os clientes visualizem com precisão as alterações de desenho que correspondem à sua tabela de tamanhos. Esta automatização garante que a encomenda está pronta para a produção com o desenho do cliente, classificado de acordo com o tamanho e pronto para o fabrico.
O futuro dos sectores do desporto e do athleisure está indissociavelmente ligado a uma ou outra forma de personalização. Quer se trate de desportos de equipa, de identidade corporativa ou simplesmente de preferência pessoal, este sector está a crescer exponencialmente, pois como os fornecedores de tecidos, software e fluxo de trabalho reconhecem – a personalização veio para ficar.
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