Evolução da produção de têxteis estampados

Ton Rombout analisa a forma como o mercado da impressão digital de têxteis está a ganhar oportunidades de mercado.

Embora a impressão serigráfica continue a ser, de longe, a principal tecnologia de impressão na indústria têxtil (quase 97%), os têxteis impressos digitalmente estão em ascensão. No entanto, a taxa de crescimento não é a mesma para todos os segmentos do mercado têxtil e também difere consoante a região.

A cadeia de valor dos diferentes tipos de impressoras têxteis com que nos deparamos atualmente, nos meios de comunicação social e em exposições, dá-nos uma visão das oportunidades e dos estrangulamentos na impressão têxtil utilizando sistemas de impressão mais pequenos ao longo de toda a cadeia de valor.

Tendências e desenvolvimentos
Só nos Países Baixos, em 2018, foram encomendadas 240 milhões de encomendas, o que equivale a cerca de 650.000 por dia. Numa grande cidade como Nova Iorque, são entregues mais de um milhão e meio de encomendas por dia. Em 2009, esse número era inferior a 360.000. Os compradores em linha tendem sobretudo a comprar vestuário e calçado.

Ter uma presença na Internet significa que podes mostrar roupas que podem ser feitas por encomenda. Isto levou a algumas pequenas, mas notáveis, mudanças no mercado no que diz respeito à impressão têxtil a pedido, que pode ser produzida com impressoras mais pequenas, em pequenos lotes ou mesmo numa tiragem de apenas um. Neste caso, já não são necessários grandes sistemas de impressão serigráfica.

Exclusividade
A indústria da moda destina-se basicamente a oferecer exclusividade às pessoas. No entanto, a maior parte das vezes não é assim tão exclusiva e tens de pagar quantias consideráveis para obter um casaco, umas calças ou um biquíni, por exemplo. Por isso, as marcas devem aproveitar a oportunidade de fornecer exemplos de uma peça de roupa num sítio Web, para que os clientes possam escolher o aspeto que pretendem antes de a comprar.

Dito isto, comprar roupa online continua a ser um negócio complicado, porque todos nós temos medidas individuais, o que resulta num risco real de as roupas não servirem corretamente. Basta perguntares a ti próprio quantas vezes devolveste coisas por essa mesma razão.

Primeiro a procura, depois a produção
Vender roupa através da Internet tem uma grande vantagem: tens uma visão exacta dos números que tens de produzir. Além disso, não precisas de adivinhar quantas cópias de um produto terás de produzir para uma determinada região ou mesmo para todo o mundo.

Legenda: Resultado da impressão em grande plano do Tiger-MkII.

Em segundo lugar, isto também pode ser melhor para o ambiente, outra questão recorrente quando se trata de decidir se imprime ou não digitalmente. Hoje em dia, a redução ou ausência de resíduos é uma questão importante no retalho e já nos deparámos com algumas soluções fascinantes a este respeito. Algumas empresas dedicam muita atenção a esta questão, por exemplo, o projeto Houdini Half-Earth. Afirmando ser pioneira na inovação sustentável, na sua tentativa de se tornar regenerativa, a empresa Houdini Sportswear (vestuário desportivo de exterior), sediada em Estocolmo, continua a desbravar novos caminhos.

Exemplos de aspectos do estilo de vida que serão explorados como parte da sua iniciativa incluem

• Ter um guarda-roupa significativamente mais pequeno, que dura mais tempo e responde a uma maior variedade de necessidades, incluindo passar tempo ao ar livre.
• Aceder a um guarda-roupa partilhado através de soluções de produtos como um serviço, que permitem uma gama ilimitada de actividades e são mais eficientes em termos de recursos.
• Faz parte de uma comunidade ligada para a partilha de equipamento e experiências entre pares, inovação de fonte aberta e partilha de conhecimentos e ideias.
• As múltiplas experiências ao ar livre e a exposição ao ambiente natural centraram-se no bem-estar, o que levaria a uma diminuição da exposição à publicidade.
• Os valores estão a mudar no sentido de um menor consumo de materiais e de mais tempo passado em atividade e em comunhão com a natureza. Fazendo também com que as caminhadas, as deslocações de bicicleta e os passeios de esqui sejam a alternativa preferida à mobilidade motorizada e que as aventuras locais ou os destinos de viagem sustentáveis sejam a escolha preferida para as férias.
• Maior sensibilização e mudança de comportamentos para estilos de vida menos impactantes e regenerativos.

O relatório avaliou o impacto da utilização de fibras da Houdini, desde a compreensão da forma como a criação de ovelhas e o pastoreio afectam o impacto que o vestuário de lã tem na diversidade biológica dos ecossistemas locais, até ao seu impacto nas alterações climáticas à escala global.

“Com o seu enfoque constante e inovador na produção circular, a empresa Houdini Sportswear, sediada em Estocolmo, continua a abrir novos caminhos na indústria do vestuário. As peças de vestuário de cada coleção são concebidas para maximizar a experiência do utilizador, o conforto e a funcionalidade, combinados com a sustentabilidade e a reciclagem. Dando o próximo passo, a Houdini agora faz compostagem de roupas usadas e cultiva vegetais para serem usados em um menu exclusivo de alta gastronomia composto pelo famoso chef Sebastian Thureson.”

A Virtue, a agência criativa da Vice, desenvolveu uma t-shirt AR para o retalhista de moda escandinavo, Carlings. Podes digitalizar a “The Last Statement T-shirt” através do novo sistema de seguimento de alvos do Instagram. A impressão em “realidade aumentada” nesta T-shirt ganha vida e muda constantemente porque está ligada a cerca de 100 impressões. Compras uma t-shirt física, mas tens acesso a uma nova declaração política a toda a hora. Como se trata apenas de um artigo por pessoa, é considerada uma ideia particularmente sustentável.

Sustentabilidade

“Estou ansioso pelo dia em que será normal ires a uma loja e trocares a tua velha t-shirt favorita por uma t-shirt reciclada feita a partir das velhas t-shirts favoritas de outras pessoas”, afirmou Michael Natenshon, fundador e diretor executivo da Marine Layer, uma marca de moda sediada em São Francisco, conhecida pelas suas t-shirts macias. “Há uma espécie de poesia em saber que a tua t-shirt foi reencarnada a partir de outra t-shirt.”

A Marine Layer lançou recentemente uma nova coleção de t-shirts para homem e mulher, designada Re-Spun e composta por 50% de t-shirts de algodão reciclado e 50% de outras fibras recicladas e virgens de origem sustentável. A marca estabeleceu uma parceria com uma fábrica têxtil em Alicante (Espanha), desenvolvendo uma nova técnica de reciclagem que não necessita de produtos químicos, corantes ou mesmo água. A fábrica Recover pode processar praticamente qualquer peça de vestuário para recuperar as fibras no seu interior. A Marine Layer quis concentrar-se sobretudo nas t-shirts, em parte porque é por elas que a empresa é mais conhecida.

Legenda: A chave da galinha é ser verde.

Natenshon apercebeu-se de que grande parte desta primeira coleção consistia em apresentar aos consumidores o conceito de um sistema circular para a produção de t-shirts e, talvez mais amplamente, de todas as outras peças de vestuário. “Pensámos que seria mais fácil contar a história centrando-nos num único objeto familiar, como uma t-shirt”, comentou.

Havia também uma razão prática para interessar os clientes na reciclagem de t-shirts. Com a coleção Re-Spun, a Marine Layer dependia dos clientes para fornecer a matéria-prima, pelo que era importante fazê-los sentir que tinham um papel a desempenhar no processo. É uma visão inteligente. Os consumidores estão cada vez mais preocupados com o planeta e procuram formas de diminuir a sua pegada ambiental.

As pessoas enviaram mais de 5000 camisolas nas primeiras 48 horas após a Marine Layer ter lançado o apelo. A empresa recolheu 75 000 t-shirts até à data, com mais a chegarem todos os dias, o que abre novas possibilidades. Natenshon afirmou que 40% destas camisolas provêm de pessoas que nunca tinham comprado na Marine Layer, ou seja, um efeito secundário do programa Re-Spun é o facto de estar a apresentar a marca a novas pessoas.

Produção de grande volume

Entretanto, as impressoras de produção digital de maiores dimensões estão a substituir gradualmente as impressoras serigráficas no terreno. Continuam a imprimir rolos, mas as impressões são diferentes, com muito menos metros e desenhos diferentes, mais a pedido e, na maior parte dos casos, algumas centenas em vez das dezenas de milhares de uma impressora serigráfica anterior.

Alguns sistemas permitem cortar mecanicamente muitas camadas de tecido sobre uma mesa. Estas máquinas são totalmente programáveis e cortam diferentes modelos nos números e tamanhos desejados. Uma empresa como a Zara, com inúmeras lojas em todo o mundo, avalia semanalmente quais os tamanhos de um determinado modelo que foram vendidos e envia estes dados ao fabricante. Na fase final, os modelos são entregues a uma oficina de costura, que acrescenta as etiquetas regulamentares e de design, embala a roupa e envia-a para o centro de distribuição da marca. Porque este método pressupõe que o centro de distribuição está mais próximo da fase final.