Decoração rápida vs Decoração de interiores impressa: Tornar as casas mais sustentáveis

A evolução para o mobiliário descartável não é algo de novo. Desde a abertura do primeiro Ikea na Alemanha, em 1974, os artigos modernos a preços moderados tornaram-se mais acessíveis. As decorações de Natal da família tornaram-se menos importantes para muitas pessoas. Os móveis deixaram de ser feitos para durar gerações.

Atualmente, as vendas de decoração de interiores na Alemanha mantêm-se estáveis em cerca de 400 milhões de euros e os têxteis-lar geram cerca de 9,5 mil milhões de euros por ano. A Alemanha é também considerada o maior mercado de mobiliário da Europa. De acordo com o Statista, o volume de negócios do segmento foi de pouco menos de 34 mil milhões de euros em 2021. O retalhista de mobiliário com o maior volume de negócios na Alemanha continua a ser a Ikea.

No entanto, novas marcas começaram a oferecer artigos de decoração e artigos para a casa. ASOS, H&M, Zalando e Zara são exemplos de lojas que oferecem novos e belos produtos para a casa. Até a conhecida marca de moda rápida Shein tem uma gama extensa, contribuindo para a “Fast Décor” ou “Fast Homeware”. Isto deve-se ao facto de os produtos serem muitas vezes produzidos em condições precárias semelhantes às da moda rápida, juntamente com os problemas contínuos relativos aos resíduos.

Tal como a moda rápida, a decoração rápida é mais apreciada pelos consumidores mais jovens que são activos nas redes sociais. Os blogues e as contas de Instagram centrados na decoração da casa são atualmente populares. A pandemia incentivou o aumento da tendência de decoração da casa. Muitas pessoas não decoram as suas casas apenas na época das festas, mas também em todas as outras épocas e eventos importantes.

Afastando-se dos produtos baratos, os consumidores estão a mostrar interesse em artigos decorativos personalizados e customizados. Isto deve-se a vários factores: houve um avanço tecnológico da impressão digital, incluindo diferentes tipos de impressão, como a impressão DTG, DTO, sublimação e látex. Papéis de parede, canecas ou capas de almofadas podem agora ser produzidos como um artigo individual e a baixo custo.

Paralelamente, grandes portais de impressão em linha, como o Cewe Color, começaram a publicitar produtos personalizados e foto-presentes para decoração da casa. Isto incentiva outras empresas a oferecerem novas opções. Pioneiros como a Apalis GmbH A FESPA, com as suas marcas Klebefieber, Bilderwelten e Micasia, surgiu em 2008, já inteiramente centrada em opções de decoração individuais. A partir de 2015, a FESPA ofereceu pela primeira vez um fórum de Decoração de Interiores Impressa para a indústria de impressão digital e serigráfica com a feira Printeriors e conferência em conjunto com a FESPA Global Print Expo em Colónia. Até hoje, a Printeriors é parte integrante de todas as FESPA Global Print Expo.

Na atual crise climática, a prática de sustentabilidade “Reduzir, Reutilizar, Reciclar” está também a tornar-se um fator cada vez mais importante para as decisões de compra dos consumidores.

As decorações de interiores impressas digitalmente e outros artigos personalizados podem ajudar a incentivar a sustentabilidade.

Os bens de consumo impressos digitalmente, em especial os fabricados de acordo com as especificações do cliente, têm uma pegada de carbono muito menor devido à tecnologia envolvida na sua produção. Isto é especialmente relevante no caso da impressão têxtil, em que os tecidos decorativos com impressão analógica requerem grandes quantidades de água e energia.

A decoração de interiores impressa feita por encomenda é frequentemente mais cara do que a produção em massa. Como resultado, os consumidores tendem a comprar menos e a manter os produtos durante mais tempo, reduzindo significativamente o impacto sobre os recursos no processo. Além disso, evita a sobreordenação de stocks e a venda de artigos não desejados.

O desejo de reutilizar móveis antigos é mais proeminente na geração mais jovem, o que contraria ligeiramente a tendência do Fast Homeware. Com tecidos para móveis impressos individualmente, capas de almofadas e outros acessórios para a casa produzidos com a ajuda da impressão digital, até os móveis antigos podem ser reutilizados sem grande esforço. Os projectos de bricolage também se tornaram populares nas redes sociais, especialmente durante os recentes confinamentos devido à COVID.

A produção de decoração de interiores impressa em pequenas séries ou por encomenda produz muito menos desperdício de produção em comparação com a produção em massa convencional de decoração rápida. Além disso, os papéis de sublimação ou as películas DTF podem ser reciclados com pouco esforço.