No nosso recente evento virtual FESPA Innovation & Trends (FIT), reunimos três impressores de todo o mundo para debater as últimas tendências na decoração de vestuário e o futuro do sector.

O anfitrião: Graeme Richardson-Locke: Diretor de Associações e Responsável Técnico, FESPA. Com 35 anos de experiência na indústria, Graeme começou como aprendiz e progrediu através de vários cargos de direção antes de se juntar à FESPA na sua função atual. Também é membro da Academy of Screen and Digital Printing Technologies.

Os especialistas:Samir Sadikoglu, proprietário e diretor-geral da BirSifir Tekstil AS na Turquia. Após 24 anos na empresa familiar, ETF Tekstil, a nova empresa de Samir é uma serigrafia por contrato para fabricantes de vestuário desportivo e de moda. Também é proprietário da marca de comércio eletrónico Grit3.com.

Raitis Purins, Diretor de Marketing da Printful, na Letónia, uma empresa especializada em serviços de atendimento a pedido que oferece armazenamento de comércio eletrónico, impressão personalizada, bordados e envio de produtos para retalhistas em linha.

Mark Gervais, Diretor de Serigrafia na Ningbo Shenzhou Knitting Company, Shenzhou, China. Mark trabalha em serigrafia desde 1977 e gere a enorme capacidade de Ningbo (até 850.000 peças por dia) desde 2009. Também é membro da Academy of Screen and Digital Printing Technologies.

A impressão serigráfica continua a oferecer um grande valor na produção em volume e no melhoramento de produtos utilizando efeitos especiais. No entanto, vês oportunidades para que a impressão digital a pedido em escala tenha impacto na procura de serigrafia por parte das marcas?

Mark: Se tiveres em conta factores como as bibliotecas de design e os modelos de negócio diretos ao consumidor, então sim, penso que há certamente uma parte do mercado de que podemos tirar partido. No nosso mercado, com os nossos modelos de negócio, estamos apenas a tentar juntar o digital à impressão serigráfica. Falas de serigrafia para efeitos especiais, e nós estamos apenas a tentar juntar essas duas tecnologias. Curiosamente, o híbrido depende da impressão serigráfica e a impressão serigráfica pode depender do híbrido.

Temos tido estas soluções de personalização, de customização, totalmente digitais, em que as pessoas podem entrar, fazer um scanner corporal e depois personalizar as peças de vestuário de acordo com o tamanho, diferentes acabamentos e gráficos, diferentes localizações. Para nós, ainda está a evoluir. Estamos a ver algumas oportunidades, mas ainda não entrámos na arena do DTG ou do puramente digital. Ainda estamos a contar com as oportunidades que vemos com o ecrã e o digital juntos.

Graeme: Também aprendi isso. Vi algumas aplicações de personalização em que fazes um mapa corporal para obter o ajuste perfeito da peça de vestuário utilizando a tecnologia do smartphone. Acho que ainda é cedo. Olhando para alguns dos efeitos especiais possíveis com a impressão serigráfica, acho muito difícil acreditar que alguma vez os veremos passar por uma cabeça de jato de tinta – coisas como contas reflectoras e alguns dos materiais grosseiros que podem ser depositados através da tela.

Mark: Penso que quando as velocidades da impressão digital 3D aumentarem, se conseguirem imprimir metais sinterizados através de uma impressora digital, então não será uma cabeça do tipo piezoelétrico. Pode ser outro tipo de bocal, outro tipo de cabeça de impressão, mas penso que vais começar a ver as tecnologias a fundirem-se numa única solução digital. Talvez mais como aplicações de bicos industriais.

Graeme: Samir, tens um pé em ambos os campos. Tens uma marca de comércio eletrónico e tens serigrafia. Qual é a tua opinião sobre a pressão do digital no ecrã?

Samir: Penso que o mais importante é compreender os clientes e os consumidores que estás a servir. De vez em quando recebemos especificações ou trabalhos artísticos e está escrito que têm de ser impressos digitalmente. Por vezes, é devido a preocupações ambientais, outras vezes é porque os designers gráficos talvez não estejam conscientes das possibilidades do tradicional em relação ao digital.

Penso que a melhor solução é considerar tanto o design gráfico como o processo de impressão. A melhor combinação e a possibilidade de aplicar as vantagens do digital ao trabalho artístico na peça de vestuário é que farão a mudança. Atualmente, como já referi, estamos a receber encomendas que podem ser facilmente produzidas com os métodos tradicionais, mas que são solicitadas para serem impressas digitalmente, mesmo em volumes muito elevados. Na verdade, trata-se de uma espécie de conflito.

Do ponto de vista do comércio eletrónico, o que estamos a fazer nas nossas instalações é que não estamos a imprimir na gama das dezenas, mas sim das centenas. Na gama das centenas, mais uma vez, a serigrafia é vantajosa quando comparada com a impressão digital em termos de custos e de qualidade, porque tentamos acrescentar alguns efeitos especiais às peças de vestuário. A impressão digital ainda tem espaço para crescer, para se desenvolver em termos de velocidade, qualidade ou efeitos especiais. Por exemplo, neste momento, estamos a ver impressões lenticulares a sair das DTGs.

Raitis: Óptimos comentários dos meus colegas. Uma coisa que tenho de referir é que, sem a impressão a pedido com a impressão DTG, não teríamos conseguido lançar um negócio. A impressão serigráfica nunca poderia proporcionar um custo tão baixo para um único artigo. Basicamente, podes começar um negócio com um investimento mínimo.

Essa é a magia do DTG. Fazes uma única vez. Podes argumentar muito bem por que razão deves optar pela impressão serigráfica – por causa do volume, de algumas coisas que não podes fazer com a DTG, talvez por causa da qualidade. Mas, nos últimos anos, as impressoras DTG estão a trabalhar nesse sentido, para alcançar a qualidade. Talvez daqui a alguns anos, ou décadas, já o tenham feito, mas, por enquanto, a única coisa que a DTG pode oferecer é a personalização.

Todos os artigos que vendes na tua loja são únicos. Podes acrescentar o teu nome, ou o que quiseres, e essa é a oportunidade que as grandes marcas podem oferecer aos seus clientes. Este é o argumento número um. O segundo é a velocidade de comercialização – a rapidez com que podes oferecer novos designs. Podes publicar um produto e, no dia seguinte, podes começar a imprimi-lo. Com a impressão a pedido, isso é possível. Se quiseres, podes oferecer cem ou mil designs diferentes. Com o ecrã, é um pouco mais difícil, tanto quanto sei.

Graeme: Também acho que se estás a começar uma marca e estás a fazer envios por encomenda, o DTG pode ser uma excelente forma de testar o mercado. Se continuares a trabalhar com ele, sacrificarás alguma margem como proprietário da marca pela conveniência de ter outra pessoa a fazer todo o trabalho por ti, mas tem muitas vantagens. Trabalhei com várias micromarcas que queriam apenas testar o design e ver como o mercado reagiria a algumas das suas ideias, e o DTG foi a solução perfeita.

Em alguns desses casos, fazemos o priming com DTG e depois passamos à impressão serigráfica para um volume de produção maior, depois de termos estabelecido o valor dos desenhos e do produto. É uma combinação muito poderosa de processos e ferramentas disponíveis para todos nós.

Podes ver todas as conversas aqui, e para mais informações sobre o primeiro dia do evento FESPA Innovation and Trends Printed Clothing, visita aqui.

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