No nosso evento virtual FESPA Innovations & Trends (FIT), reunimos quatro especialistas em vestuário de todo o mundo para discutir as últimas tendências, desafios e oportunidades na produção a pedido e na personalização da moda e do vestuário desportivo.

 

O anfitrião:
Debbie McKeegan, Embaixadora Têxtil da FESPA e CEO da Texintel, passou toda a sua carreira na indústria têxtil a trabalhar com produção analógica e digital.

Os especialistas:

Alex Marsal, Diretor Global de Vendas da Liberty Fabrics, parte do Grupo Liberty. A divisão tem escritórios em todo o mundo, 20 designers sediados no centro de Londres e uma unidade de fabrico em Como, Itália.

Kevin Van Lancker, Diretor Executivo da Sportswear of Tomorrow. Como antigo patinador de velocidade em linha que representava a Bélgica, Kevin viu a dificuldade que os clubes e as federações tinham em obter vestuário dos principais fornecedores e criou uma marca de vestuário para obter vestuário diretamente das fábricas. A Sportswear of Tomorrow está sediada na Roménia e fornece mais de 300 marcas em todo o mundo.

J. Kirby Best, Presidente da iCreate.Fashion, uma nova e abrangente plataforma onde as marcas desenvolvem, armazenam e entregam os seus designs ao fabrico e ao retalho. A plataforma integra o mais avançado software de design com fabrico a pedido até ao retalho online.

Roberto Lucini, Diretor Executivo da Creazioni Digitali, SRL, uma gráfica digital têxtil localizada em Como, Itália, que trabalha por encomenda. A empresa especializa-se na impressão digital sustentável com tintas de pigmento, um processo que tem a marca GreenDrops.

Como é que adaptaram as vossas empresas para responder à crescente procura de personalização? E já dispões de automatização do fluxo de trabalho ou tencionas investir nela?

Kevin: Este é um verdadeiro tema para nós. Há 20 anos que fazemos roupa desportiva personalizada. No início, via os meus designers gráficos a clicar e clicar para criar ficheiros de impressão antes de as peças de vestuário poderem ser impressas. Isso fez com que todas as células cerebrais da minha cabeça se mexessem, porque pensei que isto devia ser feito automaticamente. Por isso, sim, trabalhámos em conjunto com a Adobe na automatização da produção de ficheiros de impressão. Já está feito e está a funcionar.

Agora, o próximo passo será automatizar o resto da produção de vestuário desportivo personalizado. A ideia é lançar o software este ano. Permitirá que as pessoas desenhem o seu próprio vestuário desportivo personalizado e, em seguida, produziremos uma única peça e tirá-la-emos da fábrica em três dias.

Acho que isto vai perturbar o mercado. Não vamos vender diretamente. Vamos dar esta plataforma aos nossos clientes para que a possam integrar nos seus sítios Web. Estamos a perturbar a indústria do vestuário desportivo na Europa. Ainda não estamos a falar de outros países. Vamos concentrar-nos na Europa. Vamos dar este sistema a todos os clientes que temos atualmente. Imagina que 300 marcas permitem que qualquer vestuário desportivo que tenham no seu sítio Web seja personalizado com a nossa estampa, com as nossas cores, com um bolso com fecho aqui e ali. Estamos a trabalhar nisto há seis anos, por isso demorámos algum tempo a lançá-lo, mas estamos muito entusiasmados com este ano.

Debbie: Alex, como fabricante de impressão, como investiste na automatização do fluxo de trabalho e no controlo de processos? Achas que isso se vai tornar um investimento maior com o passar do tempo?

Alex: Sim. Temos visto que, nos últimos anos, a nossa personalização tem aumentado. É um bom ponto de vista porque, na verdade, estávamos a discuti-lo no mês passado em termos do que temos de fazer em muitas áreas do negócio.

Atualmente, 40% da nossa atividade já provém de soluções personalizadas para os clientes. Vemos isso em duas áreas no nosso caso. A primeira – e esta é a mais importante – é a do design, em que as pessoas pedem uma espécie de adaptação das colecções que criamos para os seus mercados ou para as suas marcas. Então, como resultado disso, tivemos de aumentar a nossa equipa de design, porque uma coisa é criar uma coleção que se vende, e outra é readaptar essa coleção para diferentes marcas, diferentes estações. Por isso, neste caso, temos de aumentar a nossa equipa comercial.

E outra é tornar a nossa produção mais flexível. O que vemos é que as pessoas tendem a especializar-se – querem ser diferentes no mercado. Por esta razão, optam por séries de produção mais curtas e mais frequentes. Penso que, há alguns anos, era raro ter uma coleção por mês. Hoje, ouvimos dizer que muitas marcas em todo o mundo pretendem lançar uma coleção por mês ou por trimestre – muito mais rapidamente do que as estações – para criar mais variedade no mercado. Consequentemente, temos de nos adaptar ou mostrar que o nosso fabrico é mais flexível e mais rápido no mercado.

Debbie: Muito interessante. Também é interessante ouvir como as oportunidades para os criadores, logo no início da cadeia de fornecimento, estão a mudar, porque para criar diversidade de design, temos de gerar cada vez mais conteúdo, onde quer que estejamos no mundo. Esperemos que, à medida que avançamos, geremos menos stock e mais conteúdo e menos desperdício. Vamos ver se nos conseguimos tornar muito mais eficientes. Roberto, como é que tens de avançar e olhar para o software e para a automatização do fluxo de trabalho para fazer face à produção dos clientes?

Roberto: Essa é uma pergunta interessante. Estamos a implementar a automatização do fluxo de trabalho porque a velocidade de entrega pode fazer a diferença entre receber ou não receber encomendas. Portanto, é 100% importante ter um fluxo de trabalho com boa velocidade. Estamos a trabalhar arduamente nisso.

Kirby: Provavelmente investiremos cerca de 12 milhões de dólares em automação este ano. O que me impressionou muito nos últimos anos – e não no bom sentido – foi a diversidade de conteúdos que recebíamos dos nossos clientes. Por isso, criar um caminho linear de dados estruturados foi muito importante para nós, assim como o que podemos fazer com esses dados. Estamos apenas a atingir a ponta do icebergue.

Estou muito entusiasmado com o rumo que isto está a tomar, e estamos a ter óptimas respostas aos designers que estão a entrar no iCreate. Tornámo-lo o mais intuitivo possível. Vamos fundir-nos com outra empresa que vai trazer 150 vídeos diferentes que vão acrescentar instruções a cada fase, para que possam ver em vídeo se não perceberem. Mas é muito simples. Eu entrei num vestido esta noite, por isso sei que o sistema funciona muito bem. Por isso, é emocionante o que se está a passar.

Podes ver a conversa toda aquie para mais informações sobre o segundo dia do evento FESPA Innovations and Trends Printed Clothing, visita aqui.