Duncan MacOwan, Diretor de Marketing e Eventos da FESPA, partilha os detalhes da próxima Sportswear Pro Conference 2024, que terá lugar a 21 de março na RAI de Amesterdão.
Dentro de poucas semanas, vamos organizar a nossa primeira conferência Sportswear Pro (21 de março de 2024, Amsterdam RAI, Países Baixos). Os delegados terão a oportunidade de conhecer os últimos desenvolvimentos na indústria de fabrico de vestuário desportivo, bem como as inovações de ponta utilizadas na produção de vestuário desportivo a pedido e personalizado.
Neste artigo, reflicto sobre as minhas conversas com alguns dos oradores – Ana Kristiansson, Fundadora e Diretora Criativa, Desinder; Thomas Rothery, Consultor de Tecnologia da Moda, Copper Global; Joanna Czutkowna, Consultora e Diretora-Geral, 5THREAD. Discutimos os seus antecedentes e paixão pelo vestuário desportivo, o futuro da indústria, a sustentabilidade e os tópicos que irão abordar nas sessões e painéis da conferência.
Podes falar-nos um pouco mais sobre a tua experiência no mercado do vestuário desportivo?
Ana Kristiansson: Sou uma antiga atleta profissional e queria combinar a minha paixão pela moda e por vestuário sustentável e duradouro com a minha experiência em vestuário desportivo. Foi por isso que fundei a Desinder, uma agência criativa especializada no desenvolvimento de estratégias, branding, design e comunicações para marcas de vestuário desportivo, de exterior e de estilo de vida. Uma parte fundamental do que fazemos é desenvolver estratégias para empresas que tradicionalmente dependiam de grandes stocks dos seus artigos, mas que precisam e querem adaptar-se para reforçar os seus modelos de negócio e responder melhor às necessidades dos seus clientes – tudo isto minimizando o desperdício. Também orientamos as marcas durante o processo de conceção dos seus produtos de vestuário, incluindo o fornecimento de materiais e fabricantes.
Thomas Rothery: Trabalho como designer de moda masculina há mais de 15 anos, principalmente em roupa desportiva, roupa casual e retalho de rua para marcas como a FILA, onde também liderei o desenvolvimento da estratégia de metaversos. Isto preparou o caminho para uma mudança para a consultoria de tecnologia da moda para aproveitar o meu entusiasmo pela forma como podemos utilizar os avanços tecnológicos modernos e a inteligência artificial (IA) para a deteção de tendências, design e fabrico. Neste momento, estou a trabalhar numa série de projectos diferentes, um dos quais inclui o desenvolvimento de um configurador de design 3D. Também trabalho com marcas e fornecedores para os ajudar a orientar a sua viagem digital na moda e a forma como podem adotar a tecnologia moderna.
Joanna Czutkowna: Eu sou uma consultor e investigador de doutoramento especializado em circularidade no vestuário desportivo. Com mais de 20 anos de experiência na gestão de departamentos globais de estratégia de sourcing e inovação para algumas das maiores marcas do mundo, tenho uma vasta experiência em inovação de produtos e cadeias de abastecimento globais. A minha empresa de consultoria, 5THREAD, ajuda a apoiar as organizações na transição para modelos de negócio mais circulares. Os nossos cinco valores fundamentais são a circularidade, a inclusividade, as relações da cadeia de abastecimento, a transformação digital e a liderança. Os nossos clientes incluem: marcas globais, desporto, organismos governamentais, fornecedores de educação independentes e marcas orientadas para a inovação e investigação. Apoiamo-los com inovação e desenvolvimento de produtos, relatórios de sustentabilidade, preparação para o futuro, estratégia empresarial para legislação futura, gestão de relações com fornecedores e conhecimentos especializados.
Como vês a evolução do mercado do vestuário desportivo à luz das exigências de sustentabilidade e da legislação governamental?
Ana Kristiansson: Os consumidores de todo o mundo estão a tornar-se mais informados sobre a indústria da moda e do vestuário desportivo e questionam as cadeias de abastecimento, os materiais e os ciclos de vida dos produtos. Os clientes não inventaram a moda rápida, por isso não são culpados por 57% de todo o vestuário acabar em aterros [de acordo com a Common Objective]. Vai tornar-se cada vez mais urgente que as marcas apoiem os seus clientes, facilitem operações mais sustentáveis da sua parte e expliquem aos seus clientes o que devem fazer com o produto quando este já não for utilizável. E para além da exigência dos consumidores, há também nova legislação em torno da sustentabilidade, tornando imperativo que as marcas se adaptem, para continuarem a operar e evitarem multas.
Thomas Rothery: Algo que terá um enorme impacto na indústria da moda e do vestuário desportivo é a necessidade de passaportes digitais para os produtos. Está a chegar muita legislação que exigirá que as marcas sejam transparentes sobre a sua cadeia de fornecimento, escolhas de materiais e produção. E penso que isso abre algumas oportunidades realmente interessantes para enriquecer a experiência do cliente. Por isso, em vez de preencheres apenas um formulário com informações sobre a cadeia de abastecimento, podes acrescentar códigos QR e ligar os nossos clientes a um vídeo que mostre o processo de conceção, ou a um “conheça o designer” virtual e “visite a quinta onde o algodão foi cultivado”, por exemplo. As possibilidades são infinitas do ponto de vista do marketing.
Joanna Czutkowna: Com base na legislação que se avizinha, vamos assistir a uma grande mudança nas infra-estruturas de reciclagem. Temos de começar a fazer o looping e a encontrar formas de reutilizar, revender ou reciclar peças de vestuário existentes. Existem alguns projectos realmente interessantes sobre reciclagem de têxteis, por exemplo, a PUMA está agora a reciclar kits de futebol existentes para criar novos. O projeto RE:JERSEY reutiliza vestuário desportivo antigo para criar fios para novas camisolas. Penso que a chave para as marcas, neste caso, será mudar os seus modelos de negócio para continuarem a gerar receitas, sem produzir em excesso e promover uma abordagem de moda rápida. Por isso, talvez devas pensar se podes renovar? Podem reparar? Podem oferecer personalização? Podem oferecer experiências digitais? Podem oferecer um serviço de aluguer?
O que vais abordar na tua sessão?
Ana Kristiansson: A minha sessão, “Circular Economy Redefined – Designing for Circularity”, irá explorar o quadro de vinte pontos que desenvolvemos na Desinder para delinear a forma como podes conceber produtos – incluindo vestuário desportivo – para resistir ao teste do tempo. Abordarei o fabrico, a produção e a circularidade em toda a cadeia de fornecimento de vestuário desportivo e também abordarei a forma como podes mostrar os teus designs e iniciativas sustentáveis sem “lavagem verde”.
Participo também num painel, juntamente com outros oradores, sobre “Sportswear Trends Unveiled, A Deep Dive into the European Market”, onde discutiremos a forma como as marcas estão a abraçar (ou não) a era do on-demand e da personalização e onde o futuro potencialmente se encontra, bem como uma discussão sobre “Designing for the Circular Economy”.
Thomas Rothery: As marcas que adoptarem uma mentalidade digital e novas tecnologias serão muito mais ágeis no mercado, ficando à frente da concorrência. Vou falar num painel sobre “IA. Moldar o futuro do fabrico de vestuário desportivo”, onde aprofundaremos o valor da IA para a previsão de tendências e da procura, o potencial da produção generativa e as histórias de sucesso de marcas que adoptaram a IA. Também analisaremos os efeitos que isto tem no design e na eficiência, bem como os riscos associados a ter em conta.
Joanna Czutkowna: Vou falar sobre “Designing for the Circular Economy”, onde vamos explorar o prolongamento da vida útil dos produtos e os princípios de design circular para minimizar os resíduos. Com base na minha experiência de aquisição de materiais e fábricas, realização de auditorias, supervisão da produção e organização do transporte, explicarei como as decisões tomadas num gabinete de compras têm impacto na produção e nos clientes. Pretendo discutir como podemos assumir a responsabilidade pelas peças de vestuário produzidas, bem como prolongar a vida útil das peças de vestuário existentes.
Quer sejas um fabricante de vestuário desportivo, produtor de vestuário, impressor de têxteis ou designer de vestuário desportivo, convidamos-te a juntares-te a nós na conferência inaugural da Sportswear Pro. Descobre como as principais tendências estão a ter impacto na indústria, interage com especialistas, aprende sobre o potencial de crescimento contínuo do mercado e mergulha no mundo do vestuário desportivo.
Para mais informações sobre a conferência e para te inscreveres, visita aqui.