O tema da Sustentabilidade pode ser um desafio para navegar e compreender, particularmente no que diz respeito à legislação, logótipos e acreditações. Steve Lister enfatiza que a legislação como conformidade será crucial este ano em 2024.

Navegar no complexo panorama da sustentabilidade é crucial para as empresas de impressão em 2024. A legislação, os logótipos e as acreditações constituem a espinha dorsal da responsabilidade empresarial. Não compreender o seu significado pode ter implicações profundas. Regulamentos ambientais e sociais rigorosos exigem conformidade, e os logótipos sustentáveis significam os seus compromissos.

Sem elas, as empresas arriscam-se a sofrer danos na sua reputação, a sofrer consequências legais e a ser excluídas de concursos lucrativos e de potenciais novos mercados. O desconhecimento do impacto da sustentabilidade pode levar à perda de oportunidades e à diminuição da competitividade. Numa época em que os consumidores dão prioridade às escolhas éticas, as empresas que não adoptam práticas sustentáveis perdem os seus clientes. Para prosperar, as empresas de impressão têm de compreender a importância da legislação sustentável, da utilização de logótipos e das acreditações e integrá-las sem problemas nas suas operações.

Vamos então analisar o imperativo legislativo, uma vez que a conformidade será fundamental em 2024. Já lá vai o tempo em que a sustentabilidade era apenas uma questão de consciência empresarial. Regulamentos rigorosos em matéria de sustentabilidade, ambientais e sociais exigem agora o cumprimento, com multas pesadas e danos para a reputação em caso de não adesão.

Na União Europeia, por exemplo, a Diretiva relativa aos relatórios de sustentabilidade das empresas (CSRD) entra em vigor em 2024, obrigando as grandes empresas a apresentar relatórios sobre o seu impacto ambiental, responsabilidade social e práticas de governação. Estão a surgir quadros legislativos semelhantes em todo o mundo, sublinhando a urgência de as empresas integrarem a sustentabilidade nas suas operações principais – Diretiva relativa às alegações ecológicas, esta iniciativa, que ainda está a ser desenvolvida mas que parece que será finalmente introduzida em março de 2024, visa reprimir as alegações de sustentabilidade enganosas feitas pelas empresas. Outras iniciativas estão a caminho, como a Lei da Restauração da Natureza, a Iniciativa para Produtos Sustentáveis e a Lei da Diligência Devida de Sustentabilidade Empresarial (CSDL) e a Diretiva da Diligência Devida de Sustentabilidade Empresarial (CSDDD), prevista para 2025. Estes são apenas alguns dos regulamentos de sustentabilidade da UE e a UE está constantemente a trabalhar para desenvolver novas políticas para proteger o ambiente e promover o desenvolvimento sustentável.

Depois há o mundo confuso dos logótipos sustentáveis. A crescente ênfase na demonstração de credenciais sustentáveis está presente em toda a indústria gráfica, deixando as empresas de impressão a braços com uma questão complexa: como podem as empresas de impressão demonstrar o seu compromisso com a sustentabilidade de uma forma credível e eficaz? A resposta, infelizmente, não é tão clara como colocar um logótipo “verde” genérico nos teus materiais de marketing. O mundo dos rótulos de sustentabilidade é confuso, estando repleto de mais de 450 rótulos diferentes só no EcolabelIndex.com. Esta abundância de opções, embora aparentemente positiva, representa um grande desafio para as empresas de impressão. Escolher o logótipo certo pode ser um esforço labiríntico, repleto de riscos de “lavagem verde” e de confusão para o consumidor.

O mesmo acontece com o papel, os substratos e as tintas: A natureza diversa dos materiais de impressão complica ainda mais a equação. Diferentes rótulos de sustentabilidade podem centrar-se em aspectos específicos como o papel de origem sustentável, enquanto outros podem dar prioridade a tintas à base de água ou veganas ou a estratégias circulares de gestão de resíduos. Encontrar um rótulo que englobe a totalidade dos esforços de sustentabilidade de uma empresa de impressão pode ser difícil.

Então, qual é o caminho a seguir pelas empresas de impressão no meio deste mar de rótulos de sustentabilidade?
Concentra-te na transparência e na credibilidade: Em vez de procurarem rótulos genéricos, as empresas devem dar prioridade a práticas de sustentabilidade genuínas e comunicá-las de forma transparente. Isto pode implicar destacar a utilização de papel reciclado, novas tintas à base de água ou veganas e estratégias responsáveis de gestão de resíduos.

Procura certificações de impressão específicas, pesquisando e alinhando com logótipos de sustentabilidade específicos para a indústria gráfica ou para os materiais utilizados (por exemplo, FSC para papel de origem sustentável) pode proporcionar mais credibilidade e mensagens específicas. Colabora em soluções para toda a indústria, uma vez que a indústria gráfica pode beneficiar de esforços de colaboração para desenvolver critérios e logótipos de sustentabilidade claros e padronizados.

Lembra-te, um único logótipo de sustentabilidade pode não ser a resposta definitiva. Uma combinação de comunicação transparente sobre práticas sustentáveis, certificações específicas e colaboração em todo o sector pode ajudar as empresas de impressão a navegar no mundo confuso dos rótulos sustentáveis e a criar confiança junto de clientes com preocupações sustentáveis.

Por fim, as acreditações para as empresas globais de impressão e marketing terão de estar alinhadas em 2024. No cenário sustentável de 2024, as empresas globais de impressão e marketing não se podem dar ao luxo de ficar para trás. Alinhar-se com as principais práticas de sustentabilidade das grandes marcas e retalhistas não é apenas uma tendência a curto prazo, é agora um imperativo comercial. Para tal, é necessário obter acreditações específicas que comprovem o seu compromisso com a responsabilidade ambiental. Aqui está uma lista das certificações mais procuradas, porque é que precisas delas e os obstáculos que podes enfrentar no caminho para a sustentabilidade:

Existem algumas “grandes armas” nas acreditações sustentáveis – a B Corp é o Santo Graal da sustentabilidade, a certificação B Corp vai além da mera pegada ambiental, abrangendo práticas laborais éticas, envolvimento da comunidade e governação empresarial. Obter uma boa pontuação na sua rigorosa Avaliação de Impacto B é prestigiante, demonstrando um compromisso holístico com o bem social e ambiental.

Depois, há a Ecovadis, esta plataforma de referência avalia os fornecedores em termos de práticas ambientais, sociais e éticas em 21 critérios de RSE. Ao obter uma classificação Ecovadis elevada, posiciona-te como um interveniente responsável na cadeia de fornecimento global, abrindo portas a parcerias com marcas e retalhistas centrados na sustentabilidade.

No entanto, existem também os “Construtores de Fundações” como a ISO 14001, esta norma reconhecida internacionalmente estabelece um quadro para a implementação de um Sistema de Gestão Ambiental Sustentável (SGA). A obtenção da certificação ISO 14001 prova o teu empenho em minimizar o teu impacto ambiental, desde a gestão de recursos à redução de resíduos.

No entanto, existem alguns desafios neste percurso sustentável, sendo o primeiro o custo e o esforço. A obtenção destas acreditações exige investimento em processos, recolha de dados e auditorias.

As empresas mais pequenas podem considerar os encargos financeiros e operacionais iniciais assustadores. Depois, há a questão da adesão interna. Mudar a cultura da empresa para a sustentabilidade pode ser um desafio. Conseguir a adesão de todos os departamentos, desde o aprovisionamento ao marketing, é crucial para o sucesso a longo prazo. Por último, a manutenção destas novas normas.

Uma vez certificada, o trabalho não pára. A melhoria contínua e a tomada de decisões baseada em dados são essenciais para acompanhar a evolução das normas e as expectativas dos consumidores.

O caminho para a sustentabilidade pode ser acidentado, mas para as empresas globais de impressão e marketing, as recompensas da acreditação são inegáveis. Ao dar prioridade à sustentabilidade e obter estas certificações tão procuradas, podes alinhar-te com marcas e retalhistas globais, garantir um futuro melhor para o teu negócio e contribuir para os principais objectivos de sustentabilidade.

Lembra-te, o caminho para a sustentabilidade é contínuo, é uma viagem e não um destino. Embora estas acreditações constituam marcos valiosos, o verdadeiro objetivo é incorporar práticas sustentáveis no ADN da sua empresa. Ao avaliar e melhorar de forma consistente o seu impacto ambiental, pode tornar-se um verdadeiro líder sustentável na indústria da impressão.

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