Rob Fletcher fala sobre os recentes avanços na sinalização digital interactiva em vários sectores. Partilha exemplos de campanhas e instalações inovadoras que ilustram as diversas formas como esta sinalética é utilizada para criar experiências envolventes e melhorar a colaboração. Os exemplos incluem a colaboração da Ocean Outdoor com a Coca-Cola utilizando IA e códigos QR, o ecrã interativo de 110 polegadas da Blue Square X e a instalação de ecrãs de colaboração da PPDS nos escritórios da Oracle Red Bull Racing.
Embora a sinalização estática – impressa ou não – ofereça aos profissionais de marketing e às marcas algumas oportunidades de interagir com os consumidores e os transeuntes, a sinalização digital alarga ainda mais os limites da interação e abre todo o tipo de possibilidades às empresas que procuram estabelecer uma ligação com as pessoas.
Neste artigo, celebramos algumas das recentes inovações com interatividade na sinalização digital, destacando como os fabricantes de sinalização e empresas relacionadas podem trabalhar com os seus clientes para criar todo o tipo de campanhas apelativas.
Faz os teus próprios globos de neve
Quando se trata de interagir com os consumidores, os códigos QR continuam a ser um dos mais eficazes e, de facto, utilizados pelas marcas. Estes códigos facilmente digitalizáveis oferecem acesso a todo o tipo de conteúdos adicionais, ajudando a aumentar o impacto de uma campanha – como demonstrado pela seguinte iniciativa.
Para o Natal de 2024, a Ocean Outdoor juntou-se à Coca-Cola para criar uma experiência imersiva de IA DOOH no seu local Piccadilly Lights, no famoso Piccadilly Circus de Londres. Trabalhando com a tecnologia DeepScreen da Ocean Outdoor, a campanha convidou os transeuntes a criar os seus próprios globos de neve tradicionais de Natal com base nas memórias que partilham com o Pai Natal através da IA.
A Ocean Outdoor fez uma parceria com a Coca-Cola para uma campanha de Natal interactiva em Londres
Para que a campanha funcionasse, os consumidores foram convidados a digitalizar um código QR no ecrã gigante para se envolverem num diálogo personalizado com o Pai Natal, através de conversas em tempo real possibilitadas por IA e da criação de imagens.
Ao fazê-lo, permitia-lhes criar os seus próprios globos de neve, com quatro globos virtuais diferentes a alternar no ecrã. Os utilizadores podiam então partilhar o seu globo com a família e os amigos através dos canais escolhidos.
O diretor criativo da Ocean Outdoor Group, David Tait, afirmou: “A Coca-Cola aproveita a nostalgia do Natal, utilizando a tecnologia inovadora da Ocean para criar um país das maravilhas de inverno imersivo em 3D. Não há nada como um Pai Natal de 15 metros de altura para espalhar o espírito festivo”.
Aumenta a interatividade
Embora a tentação de digitalizar um código possa certamente ajudar na interação, a capacidade de tocar e controlar os ecrãs é também um grande atrativo para os transeuntes. Desde instalações simples, como a visualização de mapas num centro comercial ou num centro comercial, ou uma peça mais avançada que permita às pessoas aceder a conteúdos adicionais ou mesmo criar algo, os ecrãs tácteis podem contribuir muito para o envolvimento.
No início deste ano, o fornecedor de soluções de visualização Blue Square X deu mais um passo em frente com o lançamento do Vivid X Touch VXT110, um ecrã interativo de 110 polegadas que, segundo a empresa, foi concebido para “redefinir o envolvimento imersivo e estabelecer um padrão para a interação visual em grande escala”.
Com resolução 4K UHD nativa, o VXT110 vem equipado com software integrado de streaming e colaboração, que, segundo a Blue Square, permite aos utilizadores partilhar uma série de conteúdos. Além disso, o sistema operacional integrado permite a reprodução direta de conteúdo, enquanto o fabricante disse que a conetividade USB-C de fio único simplifica a integração do dispositivo.
A Blue Square X acrescentou que a flexibilidade da nova solução é tal que esta pode ser utilizada em locais como showrooms, museus, centros de venda de imóveis e ambientes empresariais
“O VXT110 resolve uma necessidade crítica nos actuais ambientes de colaboração”, afirmou Chanan Averbuch, diretor de inovação da Blue Square X. “Os ecrãs tradicionais e as paredes de vídeo criam frequentemente barreiras visuais e limitam o envolvimento. O VXT110 quebra essas barreiras com o seu design perfeito e tecnologia intuitiva, promovendo uma experiência verdadeiramente natural e imersiva.”
Persegue a bandeira axadrezada
Naturalmente, enquanto muitos ecrãs digitais são utilizados para promover marcas, produtos e serviços, outros são reservados para outras utilizações interactivas, como a educação e o local de trabalho. No ano passado, a PPDS, o fornecedor global exclusivo de ecrãs profissionais Philips, expandiu ainda mais a sua parceria com a Oracle Red Bull Racing da Fórmula 1, instalando novos ecrãs nos escritórios da sua equipa de marketing MK-7 em Milton Keynes, no Reino Unido.
A PPDS estabeleceu uma parceria com a Oracle Red Bull Racing, da Fórmula 1, num projeto de ecrã digital interativo
No total, foram colocados 13 ecrãs no local, incluindo uma frota de 10 ecrãs Philips Collaboration C-Line (65 a 86 polegadas), baseados nos sistemas operativos Windows (série 8000) e Android (série 6000). Os monitores Philips Collaboration C-Line oferecem várias capacidades de partilha sem fios, com até 64 pessoas capazes de se ligarem simultaneamente a um ecrã, para uma rápida troca de conteúdos entre as pessoas na sala, bem como com as que trabalham remotamente noutro local.
Combinando a tecnologia multitoque com o modo de quadro branco dos monitores Philips Collaboration, os utilizadores podem escrever e desenhar diretamente no ecrã, à mão ou com marcadores especializados, sendo todas as acções transmitidas para todos os dispositivos ligados para uma fácil partilha de ficheiros.
“Reunir as equipas de marketing, trabalhar em conteúdos de forma colaborativa, visualizando-os com um contraste nítido e arrojado, em ecrãs de qualidade, é realmente importante”, afirmou Olly Hughes, diretor de marketing da Oracle Red Bull Racing. “Estes ecrãs profissionais da Philips são um divisor de águas e a solução perfeita para o nosso ambiente de escritório de marketing.”
Tim de Ruiter, diretor de desenvolvimento comercial da PPDS, acrescentou: “Depois de nos reunirmos com a equipa de marketing da MK-7, ficou claro que reunir cada uma das equipas deste departamento atarefado e fornecer-lhes as ferramentas para colaborarem em projectos, partilharem ideias e, fundamentalmente, celebrarem os seus sucessos, era um objetivo fundamental.”
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