A impressão interactiva está a tornar-se uma caraterística cada vez mais importante para os profissionais de marketing, que procuram captar a atenção do consumidor moderno. Aqui, Rob Fletcher destaca algumas das formas como a impressão pode ajudar as marcas a ligarem-se às pessoas enquanto andam por aí.

Dado o número de distracções que o consumidor moderno enfrenta, captar a sua atenção não é tarefa fácil para as marcas. Por esta razão, os profissionais de marketing estão a ter de utilizar métodos novos e inovadores para se ligarem às pessoas e garantirem que estão a passar a sua mensagem.

Convidar os transeuntes a interagir é uma forma eficaz não só de estabelecer uma ligação com eles, mas também de garantir que deixa uma impressão duradoura. É claro que as tecnologias digitais oferecem todo o tipo de oportunidades em termos de interação, mas ainda há muito espaço para a impressão ter um impacto semelhante, com muitas opções disponíveis para os profissionais de marketing.

Quando falamos de impressão interactiva, muitas mentes são imediatamente atraídas pelos códigos QR. Estes permitem às marcas encaminhar os consumidores para sítios Web com mais informações sobre os produtos ou mesmo permitir-lhes aceder a conteúdos adicionais. No entanto, a interação pode ser muito mais do que isso.

Aqui, a FESPA.com celebra alguns destes trabalhos e as iniciativas inteligentes que estão a ser lançadas para manter os consumidores interessados no mundo acelerado de hoje.

Saboroso

No Canadá, a empresa de impressão Global Printing Enterprises juntou-se à Reignite Marketing, à Warner Bros Canada e ao Yorkdale Shopping Centre da Oxford Properties num projeto para promover o filme “Wonka”, recentemente lançado. Uma prequela do livro e filme clássicos “Charlie e a Fábrica de Chocolate”, este filme ofereceu ao público uma visão do início da vida do fictício proprietário da fábrica de chocolate.

Como parte das promoções para o filme, foi criada uma experiência pop-up para o Yorkdale Shopping Centre em Ontário, permitindo aos compradores explorar e interagir com expositores inspirados na Wonka. Os conteúdos impressos incluíam murais de parede, cenários e gráficos para o chão, todos com o tema do filme.

Quanto à interação com o consumidor, os transeuntes foram convidados a entrar na experiência Wonka, ver as peças e até tirar selfies e fotografias da exposição. Os compradores podiam então partilhar estas imagens nas redes sociais e com a sua família e amigos, ajudando a promover o filme junto de um público mais vasto.

Em termos da forma como a Global Printing Enterprises conseguiu estes efeitos, a empresa trabalhou com uma gama de materiais da Drytac. Os produtos incluíam o Polar Grip Air, um vinil polimérico branco autoadesivo com tecnologia de libertação de ar, o Polar Premium Air, um vinil autoadesivo também com tecnologia de libertação de ar, e a película de PVC polimérico ReTac Smooth 150 e FloorTac, uma película de PVC polimérico branco mate, em conjunto com o Interlam Pro Emerytex.

“Os ecrãs cativantes que criaram proporcionaram uma experiência de marca envolvente, gerando uma enorme quantidade de entusiasmo e aumentando significativamente o reconhecimento da marca,” afirmou Dennis Leblanc, diretor sénior de desenvolvimento comercial da Drytac para a América do Norte. “Como resultado, o tráfego pedestre no Yorkdale Mall disparou, levando a um aumento substancial nas vendas de bilhetes de cinema.

“As vantagens de utilizar a Global Printing Enterprises para o marketing experimental são claras como água, uma vez que permitem a criação de expositores personalizados e apelativos, uma execução sem falhas, escalabilidade e adaptabilidade.”

Jogo, jogo e jogo

Outra empresa que utilizou materiais Drytac para um projeto semelhante, do tipo experiência, foi a Print Three Calgary. Uma franquia que trabalha como parte da rede canadiana Print Three, a Print Three Calgary utilizou o Drytac SpotOn Floor 200 para criar gráficos de chão que imitavam um campo de ténis e promover o evento de ténis profissional Calgary National Bank Challenger.

Os gráficos foram instalados no Centro Comercial Core, perto do local onde se realizava o evento, e os clientes foram convidados a participar em desafios de ténis e a tentar ganhar bilhetes gratuitos para o evento e vários outros prémios.

A Print Three Calgary, que realizou um projeto semelhante para o evento do ano anterior, imprimiu um total de 18 painéis para o trabalho, juntando-os para criar os gráficos do campo de ténis, que mediam 11 m x 8 m quando concluídos. A empresa imprimiu todos os gráficos internamente, utilizando a sua impressora HP Latex 335.

“Há vários anos que trabalhamos com os produtos SpotOn e ReTac da Drytac numa vasta gama de aplicações; sempre foram materiais excelentes para trabalharmos”, afirmou Mark Eisan, diretor-geral da Print Three Calgary. “Este foi mais um exemplo deste sucesso.”

A imagem perfeita para a Primark

Para além das peças impressas reais, a tecnologia de impressão também pode ajudar a incentivar a interação e o envolvimento. Por exemplo, a Fujifilm oferece aos parceiros a oportunidade de utilizarem a sua iniciativa de impressão instantânea “Photo by Fujifilm” como forma de se ligarem aos consumidores.

Entre as marcas que tiram partido do esquema está a Primark, que adicionou recentemente uma nova concessão na sua loja em Birmingham, que é, aliás, a maior loja Primark do mundo. A concessão Photo by Fujifilm alberga três cabinas de selfies e seis quiosques de impressão instantânea de fotografias, onde os clientes podem imprimir fotografias a partir do seu telemóvel, em tamanhos que variam entre 6×4 e 8×12.

Além disso, uma cozinha Instax Van pop-up organizou uma série de eventos especiais no exterior da loja, com a sua cabina fotográfica sobre rodas a estacionar na rua principal. Aqui, os clientes podiam pedir impressões gratuitas da Instax e outros brindes.

O lançamento em Birmingham marcou a segunda fase da parceria entre a Fujifilm e a Primark. No ano passado, abriu uma concessão na loja Primark em Manchester.

“Queremos continuar a oferecer experiências de compras inesquecíveis e a Photo by Fujifilm dá-nos outra oportunidade de envolver os nossos clientes, para que possam captar todos os momentos da vida e criar memórias na loja”, afirmou Tim Kelly, diretor de desenvolvimento de novos negócios na Primark.

O diretor-geral da Fujifilm UK, Theo Georghiades, acrescentou: “Esta colaboração funde a moda e a fotografia, proporcionando aos compradores a oportunidade única de explorar a gama de produtos INSTAX na loja e de imprimir as suas fotografias favoritas nos quiosques da Fujifilm. Estamos entusiasmados por trazer esta parceria para Birmingham, oferecendo uma experiência de compras imersiva que celebra tanto o estilo como a arte de captar momentos inesquecíveis.”

Capitaliza os juros

Naturalmente, os códigos QR continuam a ser uma parte incrivelmente importante da interatividade da impressão quando se trata de marketing fora de casa. A empresa inovadora de aplicações Internet TenantMagic anunciou recentemente o lançamento da BrowsingMagic.com, uma plataforma com tecnologia de código QR geradora de contactos para publicidade impressa. Segundo o criador, isto revoluciona a forma como as empresas se relacionam com potenciais clientes em tempo real.

O código QR recentemente desenvolvido pela BrowsingMagic.com oferece uma dupla funcionalidade. Quando o código é digitalizado, não só encaminha o consumidor para uma página de destino, como também desencadeia uma mensagem de texto não-spam para um vendedor designado. Esta mensagem inclui detalhes sobre o anúncio que foi digitalizado e fornece o número de telefone da pessoa. Desta forma, o vendedor pode entrar em contacto com o potencial cliente interessado, aproveitando o seu interesse imediato.

“Embora os códigos QR tradicionais sejam eficazes na condução do tráfego do sítio Web, não são suficientes para gerar oportunidades acionáveis em tempo real”, afirmou Wayne Rothman, o criador da BrowsingMagic,

“As pesquisas indicam que um lead de vendas quente é 100 vezes mais eficaz se for respondido em cinco minutos. O BrowsingMagic preenche esta lacuna ao permitir o envolvimento imediato entre um potencial cliente interessado e um vendedor motivado dentro desse período crítico de 5 minutos.

“Acreditamos firmemente que a nossa nova tecnologia de código QR irá melhorar significativamente a conversão de leads e revolucionar as interações iniciais entre empresas e potenciais clientes.”

Estes são apenas alguns exemplos das muitas formas como os profissionais de marketing podem utilizar a impressão para ajudar a interagir com os indivíduos. Se pensares fora da caixa e lançares campanhas inovadoras, as marcas conseguirão estabelecer uma ligação até com o consumidor mais distraído.