Laurel Brunner discute a necessidade de uma escala móvel para o greenwashing no que respeita às alegações de sustentabilidade das empresas.
Muitas empresas de artes gráficas querem fazer a sua parte para ajudar a mitigar as alterações climáticas. Podem levá-lo muito a sério e ter a certificação ISO 14001 (sistemas de gestão ambiental), ou podem preferir ser um pouco mais flexíveis na forma como reduzem o carbono e os impactos ambientais.
De qualquer forma, são confrontados com a necessidade de trabalhar com outras empresas e de avaliar as suas declarações de sustentabilidade num determinado contexto.
Deveria haver uma espécie de escala móvel para o greenwashing, de zero a dez, sendo dez a mais honesta das afirmações. O zero seria as afirmações de sustentabilidade inverídicas ou dissimuladas e o dez seria as afirmações de sustentabilidade justificáveis e à prova de bala. Já é um começo, mas quais seriam bons exemplos de cada um dos extremos?
Comecemos pelas falsas. Um grupo alemão-franco-holandês de proteção dos consumidores, chamado Foodwatch, pediu recentemente aos consumidores alemães que nomeassem a mentira mais escandalosa nas embalagens. O Bio-Weidemilch da Arla é um dos cinco nomeados. A embalagem deste produto lácteo de longa duração afirma que reduz as emissões de CO2 numa percentagem impressionante de 72%. De acordo com a Foodwatch, isto é um disparate porque apenas a embalagem é produzida de forma amiga do ambiente, não o leite. Ao que parece, a Arla até inventou um rótulo ecológico falso para o produto, pelo que se trata de um “greenwashing” da pior espécie.
Mais perto de nós, recebemos recentemente um comunicado de imprensa de um fabricante de cabeças de impressão a jato de tinta que se vangloriava da introdução de novas embalagens de papel baseadas em “cartão totalmente reciclável e biodegradável”. Existe outro tipo de papel? Abandonar os plásticos para reduzir o consumo de plásticos em 1,2 toneladas por ano é ótimo, mas não é muito mais do que um comportamento responsável, dada a atual crise dos plásticos. E o facto de mencionar que o cartão é biodegradável confirma que a empresa em questão não teve tempo para considerar a iniciativa para além dos seus benefícios.
No outro extremo, onde uma afirmação é realmente sólida e impressionante, temos qualquer organização na cadeia de fornecimento de produtos gráficos que tenha uma certificação ISO 14001, especialmente durante muitos anos. A certificação ISO 14001 é uma norma de ouro, mas igualmente válida é a pequena empresa em que os proprietários e o pessoal implementaram medidas de mitigação do impacto ambiental. O facto de ter uma política ambiental em vigor demonstra um compromisso com a sustentabilidade ambiental na indústria.
A única forma de detetar os batoteiros é verificar as suas afirmações. Vê o que está por detrás do que afirmam e verifica os pormenores. Se não conseguires encontrar nenhum, pergunta e, se não obtiveres uma resposta adequada, leva o teu negócio para outro lado. A sustentabilidade é construir o teu negócio de uma forma que respeite o ambiente e a necessidade do planeta de que as indústrias e os consumidores tenham mais cuidado.
Informação sobre a fonte: Este artigo foi produzido pelo Projeto Verdigris, uma iniciativa da indústria destinada a aumentar a sensibilização para o impacto ambiental positivo da impressão. Este comentário semanal ajuda as empresas de impressão a manterem-se actualizadas em relação às normas ambientais e à forma como uma gestão empresarial amiga do ambiente pode ajudar a melhorar os seus resultados. O Verdigris é apoiado pelas seguintes empresas: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, Ricoh, Spindrift, Splash PR, Unity Publishing e Xeikon.