Debbie McKeegan fala sobre a forma como a zona de Como, em Itália, tem sido um mercado pioneiro e um mercado que conseguiu reinventar comercialmente a produção de moda impressa utilizando tecnologias de impressão digital de têxteis.
Itália é sinónimo de moda de luxo, design requintado e produção de têxteis impressos de alta qualidade. Nos últimos 20 anos, a região de Como tem sido um mercado pioneiro que conseguiu reinventar comercialmente a produção de moda impressa utilizando tecnologias de impressão têxtil digital. Atualmente, a produção têxtil de Como é mais de 80% digital em processo. A área fornece designers e marcas de vestuário de todo o mundo e tem sido uma força motriz para uma produção sustentável e responsável.
Roberto Lucini é um dos primeiros pioneiros e fundador da Creazioni Digitali, uma fábrica de impressão italiana, situada a sul de Como. Roberto e a sua equipa não são novos nas tecnologias digitais, a sua empresa foi fundada em 2006.
Durante este tempo, desenvolveram uma reputação de renome pela impressão têxtil de alta qualidade e uma instalação de produção impressionante. A fábrica leva a sério a produção sustentável e, nos últimos anos, desenvolveu a sua marca “Green Drop”. Green Drop – esforça-se por reduzir a utilização de recursos preciosos, em particular a água, durante o processo de fabrico e a produção de têxteis estampados. O reconhecimento precoce da necessidade de a indústria de impressão têxtil mudar para processos de fabrico sustentáveis assegurou que a Creazioni Digital está bem equipada para satisfazer as necessidades do sector do vestuário à medida que este muda para processos sustentáveis. Mas isso não é tudo.
Legenda: A indústria da moda está a passar por uma mudança sísmica. Acelerada pela pandemia, tem agora de racionalizar as suas cadeias de abastecimento para melhorar a eficiência e, ao mesmo tempo, manter (a uma velocidade esgotante) a rapidez com que as novas colecções são concebidas, desenvolvidas e entregues nas lojas – online ou físicas -. Crédito da imagem: LOVE HERO.
Esta questão aplica-se a todas as marcas, independentemente da escala e do volume, a marca de designer emergente e as marcas mais pequenas têm as mesmas questões e responsabilidades ambientais que os gigantes empresariais.
A Creazioni Digitali estabeleceu recentemente uma parceria com a Kornit Digital para adicionar uma nova capacidade de produção à sua extensa base tecnológica – instalando a Kornit Presto S, permanentemente em Como. Convidando designers e marcas de moda para a Itália em outubro, o evento CreoSphere ofereceu aos visitantes uma oportunidade única de experimentar a mais recente tecnologia de produção oferecida pela Kornit Digital. Tecnologia que oferece o potencial – para fazer uma transformação digital – e, mais importante, os recursos de fabricação para desbloquear a cadeia de suprimentos. Os visitantes puderam testemunhar em primeira mão que a impressão digital oferece uma solução para os seus problemas de produção sem perda de qualidade. Sendo uma máquina de impressão têxtil digital sem água que reveste os tecidos – no ponto de impressão – a Presto não depende, portanto, de tecidos pré-revestidos.
Legenda: As vantagens da produção e do aprovisionamento são, por conseguinte, numerosas e, ao utilizar a produção a pedido com tintas pigmentadas, a nova instalação da Creazioni Digitali tem capacidade para imprimir em têxteis celulósicos e sintéticos com o toque de um botão, sem necessidade de pré-revestimento. Tudo isto é entregue aos clientes a pedido. Crédito da imagem: FESPA.
O evento contou com a presença do designer de moda Joshua Scacheri, fundador da marca de vestuário LOVE HERO, lançada no final de 2020. Joshua explicou que o conceito da sua marca foi sonhado muito antes, mas acabou por nascer durante os tempos mais turbulentos da pandemia.
Caption: Joshua Scacheri de LOVE HERO. Crédito da imagem: LOVE HERO.
LOVE HERO representa uma marca única com uma base de clientes única. O modelo de negócio de Joshua tem como base um ethos inclusivo e uma produção sustentável. Falando da filosofia e da visão da marca, Joshua explicou
“A coleção inclui peças sustentáveis, sem género, sem idade e versáteis para todas as estações, bem como acessórios impressos em 3D. Os estampados foram concebidos internamente com inspiração em todos os elementos naturais. Também há muito pouco preto, porque a cor é a vida!” Os estampados são desenhados com a natureza em mente, explorando elementos naturais. O seu estampado Concentric oferece “estampados naturais escuros de flora e fauna e anéis de árvores como inspiração”.
Perguntámos ao Joshua quem é o teu cliente-alvo e como é que te manténs ligado? “A nossa modelo mais nova tinha 6 meses de idade e a mais madura 94 anos, abraçamos todas as idades, formas e géneros. Mantemo-nos ligados através do apreço mútuo pelo design e pela sustentabilidade. Adoro falar com as pessoas em eventos e em situações sociais, cara a cara e online.
A utilização de tecnologias de impressão digital foi uma parte fundamental do plano de negócios da LOVE HEROS. As suas colecções utilizam todos os benefícios da produção digital, mantendo os stocks baixos ou, melhor ainda, fabricados a pedido, sempre que possível, para garantir que não há desperdício.
Houve desafios ao longo do caminho – pedimos a Joshua que nos explicasse: Qual é o maior desafio quando procuras têxteis impressos e os fabricas?
“Como é que os têxteis se sentem e como reagem à impressão. Gosto de ter um design único e exclusivo em vez de algo que não seja concetual. Os tecidos têm de ter um toque e – fazer bem – não apenas ter bom aspeto”.
Joshua foi apresentado à Creazioni Digitali pela equipa da Kornit Digital. Perguntámos a Joshua como é que essa apresentação precoce beneficiou a sua empresa: “Tem sido uma parceria maravilhosa quando te juntas a inovadores com ideias semelhantes, como a Kornit – tecnologia e design no seu melhor”.
A disponibilidade da tecnologia digital deu liberdade criativa à tua marca?
“Sem dúvida, estamos a trabalhar em conjunto para criar e testar as melhores opções de design e sustentabilidade”.
Sendo a sustentabilidade e o fornecimento responsável um pilar fundamental da marca LOVE HERO, perguntámos: Em que tipos de tecidos imprimes?
“Imprimimos principalmente em viscose certificada da Ecovero, algodão orgânico e fios Noble. Estamos a avançar com mais inovação nos tecidos e fios que escolhemos. Como somos uma marca orientada para a sustentabilidade, muitos tecidos técnicos são derivados de poliéster e nylon. Por isso, para nós, estes tecidos não funcionam devido ao facto de se soltarem muito. No entanto, estamos a trabalhar agora num nylon biodegradável feito com o fio Amni Soul Eco’s®. Este fio é um nylon que se decompõe ao fim de 5 anos”.
Joshua explicou as vantagens de uma produção impressa sustentável e certificada para a sua marca? “Os benefícios são para as pessoas e para o planeta. Com a certificação, sabes que as matérias-primas são obtidas de forma adequada, têm processos regenerativos e que as pessoas ao longo da cadeia de abastecimento são pagas corretamente”.
Por fim, perguntámos ao Joshua: Como vês o futuro da moda e a expansão do LOVE HERO?
“O nosso objetivo é inspirar e educar o que aprendemos sobre sustentabilidade e abraçar a cor e a impressão em tudo o que fazemos. Nós, na LOVE HERO, queremos fazer a diferença – mudar a indústria – e ser pioneiros de uma forma e abordagem diferentes. Para a indústria, a mudança já começou – mas precisamos de mais, temos de olhar para isto agora! Se não o fizermos, estaremos a preparar-nos para o fracasso, e não digo isto num sentido comercial, mas sim num sentido global”.
“Os consumidores têm o poder, podem mudar o rumo que o mercado está a tomar, podem dar mais quota de mercado a marcas independentes e sustentáveis como a LOVE HERO e muitas outras que são pioneiras num caminho melhor”.
Foi um prazer ser convidado a conhecer a indústria da moda em Como, e ouvir diretamente os designers e as marcas que têm a coragem de rejeitar as tecnologias de impressão tradicionais e abraçar as soluções digitais, para garantir que, como disse Joshua, investimos nas “Pessoas e no Planeta!” utilizando máquinas de impressão têxtil digital.