Com a sinalização digital já estabelecida como um dos sectores mais inovadores da indústria de sinalização, Rob Fletcher analisa algumas das aplicações que demonstram as capacidades aparentemente infinitas desta tecnologia.

Quando se trata de inovação em sinalética, um mercado que se destaca dos outros é o da sinalética digital. Esta forma de sinalização oferece às marcas e aos profissionais de marketing toda uma gama de formas de se ligarem aos consumidores, ajudando a aumentar a consciencialização dos produtos e serviços de formas que a impressão não consegue.

Talvez o aspeto mais interessante deste mercado seja o nível de investigação e desenvolvimento que está constantemente em curso para melhorar a tecnologia e oferecer uma gama ainda mais vasta de ferramentas e opções para chegar aos consumidores.

Desde a utilização da realidade automatizada (RA) para criar a maior slot machine do mundo, até permitir que os transeuntes criem a sua sanduíche perfeita em formato digital, a sinalização digital continua a ser utilizada de muitas formas inovadoras. A FESPA.com seleciona algumas das peças mais interessantes dos últimos tempos para mostrar o potencial sempre em expansão deste mercado.

Dá um toque moderno a um jogo clássico

A Ocean Outdoor trabalha com uma vasta gama de grandes marcas em campanhas de sinalização digital. Um dos projectos de destaque nos últimos meses foi a parceria da Ocean Outdoor com a Taito para um renascimento moderno do clássico jogo de vídeo Space Invaders. Este projeto coincidiu com o 45º aniversário do jogo que tem sido jogado por pessoas de todo o mundo.

Para assinalar a ocasião, a Ocean Outdoor utilizou os seus ecrãs digitais de grande formato em nove cidades do Reino Unido e da Europa. Apareceram códigos QR gigantes no ecrã, que os transeuntes podiam digitalizar para descarregar a aplicação Taito Space Invaders para os seus telemóveis e começar a jogar o jogo e a “defender” a sua cidade de outras que também estavam presentes na campanha.

O que tornou esta campanha ainda mais especial foi a utilização de AR; em vez de um simples jogo para telemóvel, a Ocean Outdoor deu vida ao jogo clássico com a utilização do ARCore e da API geoespacial da Google, bem como do seu próprio DeepScreen. Quando os jogadores erguiam o seu dispositivo móvel, parecia que uma versão gigante dos “Space Invaders” estava realmente a atacar os edifícios à sua frente na rua.

A segurança em primeiro lugar com a sinalização

Outra campanha recente da Ocean Outdoor foi quando o especialista em digital-out-of-home (DOOH) se associou ao operador de telemóveis e ao fornecedor de Internet EE para ajudar a mostrar às pessoas de Manchester caminhos seguros para casa à noite.

Desenvolvido em parceria com a Saatchi & Saatchi London e inspirado na Carta de Segurança Nocturna das Mulheres, o projeto utilizou o feed de dados em direto do Ocean, obtendo informações de viagem geo-localizadas para ajudar os transeuntes a planear os seus percursos para casa depois de escurecer. O projeto incluiu a apresentação dos tempos de espera dos táxis, a localização das paragens de autocarro e os horários dos comboios, eléctricos e autocarros em 42 painéis digitais espalhados pela cidade.

Ultrapassando ainda mais os limites, os ecrãs em quatro locais também detectaram a aproximação de peões e responderam em conformidade, partilhando opções de deslocação específicas do local.

“A campanha esteve no ar entre as 20h e as 3h todas as noites (até 13 de março), pouco antes de os relógios avançarem para o horário de verão e as noites ficarem mais claras”, afirmou a Ocean Outdoor. “Mostra uma das muitas formas como os dados Stay Connected da EE mantêm as pessoas ligadas mesmo quando atingem o seu limite mensal de dados.

“Esta campanha resolveu um problema real e demonstra o poder, o alcance e o papel do digital fora de casa como um canal comunitário responsável.”

Liga-te à comunidade

Embora a principal função dos sinais seja apresentar informações, quem pode dizer que não podem oferecer mais? A JCDecaux UK associou-se recentemente à Câmara Municipal de Manchester numa campanha especial que incluiu wi-fi gratuito nos seus ecrãs digitais em toda a cidade.

A JCDecaux UK equipou a sua rede existente de ecrãs de Painéis de Informação Comunitária (CIP) com a tecnologia Smart City. Os transeuntes podiam utilizar o wi-fi gratuito em cada local onde aparecia um símbolo de wi-fi no topo do ecrã.

Paralelamente, alguns ecrãs foram equipados com sensores de movimento para medir a afluência de pessoas e o sentido da deslocação, a fim de determinar os níveis de audiência e as tendências em função da hora do dia, da semana e do mês. Estes dados foram utilizados para informar o Conselho sobre os projectos de pedonalização propostos para o centro da cidade, ajudando a melhorar a acessibilidade a pé e de bicicleta.

Além disso, através de uma parceria com a Greater Manchester Police, os CIPs foram equipados para fornecer mensagens de serviço público e de incidentes críticos em toda a rede do centro da cidade.

O tamanho é importante

A inovação não significa necessariamente que um sinal tenha de ser todo cantante e todo dançante com AR e interação; pode simplesmente significar ultrapassar os limites em termos de tamanho. Este foi certamente o caso da Daktronics num dos seus projectos mais recentes – a instalação de um enorme ecrã digital no Gillette Stadium, casa dos pesos pesados da National Football League (NFL), os New England Patriots.

Trabalhando com a equipa, o Kraft Group e o New England Revolution, o clube da Major League Soccer que também joga no estádio, a Daktronics fabricou e instalou um sinal que bateu o recorde. Localizado na zona final norte, o novo ecrã de vídeo de raio curvo mede 60 pés de altura por 370 pés de largura, totalizando 22.200 pés quadrados – tornando-o na maior zona final de toda a NFL.

A flexibilidade da peça é tal que pode mostrar uma imagem grande ou várias zonas de vídeo e conteúdo, com a capacidade de apresentar qualquer combinação de vídeo em direto, repetições instantâneas, estatísticas, informações sobre o jogo, gráficos, animações e mensagens de patrocínio.

Globo de oportunidades

Já que estamos a falar de tamanho, os profissionais do sector dos sinais digitais terão certamente visto as notícias sobre o novo e enorme desenvolvimento no meio das luzes brilhantes de Las Vegas. “The Sphere”, uma nova instalação digital gigantesca, foi activada no início deste ano, oferecendo uma série de oportunidades de marca e de visualização. A estrutura em si é, na verdade, um local de entretenimento, mas é o exterior que mais interessa ao nosso sector, com o exterior do edifício coberto por 54.000 m2 de LEDs, tornando-o na maior parede de LEDs do mundo.

Um projeto semelhante que talvez tenha passado um pouco despercebido pode ser encontrado na cidade ‘Metasight’, na Arábia Saudita. A Unilumin utilizou quase 15.000 m2 de ecrã LED para criar a cidade, sendo a peça central um ecrã esférico gigante. Agora a brilhar e a apresentar uma grande variedade de imagens e mensagens, o Metasight Globe tem um diâmetro de 35 m.

Esta é apenas uma pequena seleção de projectos que mostram as fronteiras sempre em expansão da sinalização digital. Há muito mais para entusiasmar neste sector e mal podemos esperar por voltar a este assunto no próximo ano para ver até que ponto a tecnologia avançou.