As últimas tendências em publicidade fora de casa

Nessan Cleary partilha as tendências actuais em matéria de publicidade fora de casa, que inclui gráficos para veículos, sustentabilidade, sinalização digital e a forma como a publicidade exterior é adequada para os memes da Internet.

A pandemia e os subsequentes confinamentos foram um rude golpe para o negócio da publicidade exterior, já que não valia a pena fazer publicidade porque muitas pessoas estavam presas em casa. Mesmo quando os confinamentos terminaram e todos voltámos às nossas vidas normais, havia alguns indícios de que os hábitos tinham mudado na forma como todos interagíamos com o nosso ambiente e que as pessoas não prestavam o mesmo grau de atenção à sinalização exterior.

Mas com a pandemia a desvanecer-se na memória e a normalidade a restabelecer-se, o sector dos expositores fora de casa espera um maior crescimento nos próximos anos.

Isto pode abranger tudo, desde outdoors gigantes na berma da estrada até cartazes em centros comerciais e abrigos de autocarros. Parece que quase todas as superfícies oferecem agora algum tipo de oportunidade de publicidade, desde bancos de jardim a escadas, e isto está a ajudar a alimentar o crescimento da publicidade fora de casa, com um crescimento anual composto de 11%, de acordo com a KPMG Advisory, mesmo quando a publicidade noutras áreas, como as revistas e a televisão, tem sofrido dificuldades.

Talvez a tendência mais óbvia seja o rápido aumento da sinalização digital, com os ecrãs a começarem a substituir a sinalização impressa tradicional, particularmente em locais fixos, como paragens de autocarro. A vantagem óbvia é que a publicidade pode ser rodada de modo a que um ecrã possa apresentar meia dúzia de anúncios diferentes. Os anúncios podem ser substituídos em tempo real quando a campanha termina, ou ao longo do dia, talvez em resposta à mudança do tempo ou aos resultados de um jogo desportivo ou simplesmente para apelar a diferentes segmentos de mercado. E, claro, os ecrãs não se limitam a imagens fixas, podendo também mostrar gráficos e vídeos animados.

Enquanto os ecrãs anteriores eram pequenos e mais bem utilizados em espaços interiores, onde podiam suportar a iluminação ambiente, nos últimos anos muitos ecrãs de grandes dimensões passaram a ser utilizados em espaços exteriores. Existem algumas variações interessantes, incluindo os ecrãs anamórficos, em que o ecrã pode corresponder à curva de um edifício, ou em que dois ecrãs se sobrepõem de cada lado de um canto de um edifício, de modo a que um gráfico possa passar de um ecrã, contornando o canto, para o outro lado.

A sinalização digital também se enquadra noutra tendência, no sentido de um maior envolvimento com o público e de recolher mais feedback sobre a sua resposta. A inclusão de elementos interactivos nos sinais é uma boa forma de aumentar o envolvimento do público. Alguns sinais digitais incluem ecrãs tácteis. No entanto, também existem preocupações quanto à forma de medir o alcance destes anúncios sem afetar a privacidade das pessoas, sendo que técnicas como a utilização de sensores NFC para registar a presença do smartphone de alguém são geralmente vistas como um passo demasiado longe.

Esta interatividade não se limita aos ecrãs digitais, uma vez que os sinais impressos convencionais também podem incluir códigos QR que conduzem os clientes a um sítio Web com mais informações. Mais importante ainda, este envolvimento pode ser medido, dando aos anunciantes um feedback de boa qualidade sobre a eficácia de cada sinal.

Outra forma de envolver o público é utilizar objectos 3D gigantes para chamar a atenção das pessoas. Isto pode incluir um modelo gigante de um martelo para apontar as pessoas para uma loja de bricolage, ou animais ou esculturas em tamanho real espalhados por uma área comercial para destacar uma determinada campanha.

Atualmente, a sustentabilidade é uma das principais preocupações da maioria das marcas, que querem assegurar aos seus clientes que estão a levar a sério as questões ambientais. Isto é mais difícil de conseguir com os expositores de exterior, porque os gráficos têm de resistir aos efeitos da intempérie e das condições ambientais. Mas existem muitos substratos novos feitos com materiais reciclados que devem ajudar a reduzir a pegada de carbono global associada a um determinado expositor. Para além disso, pode recorrer a uma empresa local de impressão e instalação de grandes formatos para reduzir a pegada de carbono resultante do transporte dos gráficos para o local de exposição.

Além disso, muitos painéis incluem algum tipo de iluminação, pelo que deve ser fácil mudar para LEDs para reduzir o consumo de energia. É mais sustentável e mais económico. Uma opção ainda melhor é utilizar a energia solar para iluminar o gráfico.

A maioria dos especialistas concorda que é improvável que a sinalização digital substitua completamente os ecrãs impressos estáticos. Em vez disso, é provável que a maioria dos anunciantes utilize uma mistura de tecnologias para amplificar as suas mensagens da forma mais económica. Nos últimos anos, temos visto mensagens a aparecer em muitas superfícies diferentes, especialmente no chão. Isto deve-se, em parte, a todos os sinais que nos avisam para nos mantermos a 2 m de distância das outras pessoas, que apareceram durante a pandemia, nos passeios e nas paredes. Ainda existem muitos destes autocolantes para o chão vários anos depois de terem sido aplicados pela primeira vez, o que demonstra como estes materiais podem ser duradouros.

Outra forma de exposição ao ar livre que está a regressar é a utilização de painéis que podem ser colocados no exterior de uma empresa durante o horário de funcionamento. Muitas vezes, estes painéis estão sujeitos a regulamentos municipais que regem a utilização do espaço e dos passeios, mas um benefício duradouro da pandemia é o facto de muitos municípios terem flexibilizado estas regras para ajudar a impulsionar as empresas que tinham sido gravemente afectadas durante os períodos de confinamento.

Outra forma muito visível de publicidade exterior é o grafismo para veículos. Isto pode ser particularmente eficaz em autocarros e comboios, mas também oferece um espaço publicitário gratuito a todas as empresas com a sua própria carrinha ou carro, independentemente da sua dimensão. A grande vantagem é que, à medida que o veículo se desloca, a tua marca fica mais exposta a potenciais clientes. Este tipo de publicidade é relativamente barato e funciona igualmente bem se a carrinha estiver estacionada à porta de um cliente ou presa no trânsito.

Por último, uma outra tendência à qual a publicidade exterior se adequa muito bem é a dos memes da Internet, em que as imagens partilhadas em linha se transformam em bolas de neve e atingem grandes audiências internacionais, muitas vezes com a ajuda de hashtags. A utilização de um bom design com frases simples pode incentivar as pessoas a parar e tirar fotografias do teu painel e a partilhar essas imagens nas redes sociais. Os resultados podem ser imprevisíveis, mas essa exposição é gratuita e quem pode contestar a publicidade gratuita?

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