Com o aumento da procura de sinalética sustentável, não há sinais de abrandamento. Rob Fletcher analisa algumas das opções mais amigas do planeta disponíveis para as empresas que trabalham no sector da sinalização digital.

Apesar de outrora ser vista como um bónus adicional para os consumidores, a sustentabilidade é agora uma necessidade absoluta para muitos, com a procura de sinalética amiga do ambiente e aplicações relacionadas a aumentar.

Esta tendência verifica-se em todas as áreas do mercado da sinalética e não está apenas reservada às aplicações baseadas na impressão, que, tradicionalmente, têm sido consideradas mais problemáticas para o planeta devido à utilização de papel e tintas.

Embora tenham surgido no mercado opções mais sustentáveis no sector da impressão, também estamos a assistir a passos significativos no segmento da sinalização digital, com as empresas desta área a terem agora acesso a tecnologia e soluções para satisfazer a sede dos clientes por sinalização digital mais amiga do ambiente.

Definir o padrão de sustentabilidade

A primeira é a PPDS, o fornecedor global exclusivo dos ecrãs profissionais Philips, que inclui os ecrãs Philips Tableaux ePaper na sua gama de soluções. No ano passado, a PPDS abriu novos caminhos na tecnologia de ecrãs, tornando-se o primeiro fabricante de ecrãs do mundo a introduzir a sinalização digital ePaper a cores, de grande formato e 16:9.

Desenvolvida com o parceiro tecnológico da PPDS, E Ink, o criador e líder pioneiro da tecnologia ePaper, a gama Philips Tableaux inclui o Philips Tableaux 4150 de 25,3 polegadas, bem como o recentemente revelado Philips Tableaux 5150 de 32 polegadas.

Quanto à razão pela qual esta solução é sustentável para os utilizadores, a PPDS destaca o facto de a tecnologia utilizar o que descreve como a “oferta de sinalização digital mais eficiente do mundo em termos energéticos”, na medida em que apresenta uma imagem estática sem emissões de luz. Este método utiliza apenas uma quantidade mínima de energia para a gestão remota do ecrã, como a alteração da imagem, oferecendo assim uma opção mais amiga do planeta.

“A sustentabilidade nas operações é cada vez mais importante para as empresas em todo o mundo, tal como a redução do consumo de energia”, afirmou Martijn van der Woude, vice-presidente de marketing global e desenvolvimento de negócios da PPDS. “Desenvolvendo novas oportunidades com os nossos ecrãs Philips Tableaux ePaper, podemos oferecer à indústria publicitária uma nova era de comunicações digitais out of home mais sustentáveis.”

“Os ecrãs Philips Tableaux mostram uma imagem estática sem emissões de luz e sem consumo de energia, necessitando apenas de um consumo de energia muito baixo quando a imagem é alterada. Além disso, com o nosso SoC Android e Power over Ethernet incluídos de série em todos os novos modelos, estes ecrãs também estão preparados para PPDS Wave, permitindo a gestão remota de dispositivos e conteúdos e todas as eficiências que daí advêm.”

Alinha os teus objectivos

A gigante alemã das telecomunicações Deutsche Telekom é uma das empresas que utilizou esta tecnologia, trabalhando com a PPDS para utilizar a série Philips Tableaux ePaper como parte dos planos para alargar as suas comunicações digitais fora de casa (DOOH). Michael Tölle, diretor de meios de comunicação e análise da Telekom Deutschland, afirmou que as caraterísticas sustentáveis da solução se destacaram para o grupo.

“Os ecrãs Tableaux ePaper da Philips, baseados na plataforma E Ink Spectra 6, oferecem a forma mais sustentável de digitalizar a publicidade fora de casa nas nossas caixas de exterior, uma vez que não emitem luz e têm um consumo de energia quase nulo.” afirmou Tölle.

Esta ideia de alinhar os teus próprios valores sustentáveis com os dos clientes pode ajudar muito a garantir trabalho regular e a estabelecer parcerias a longo prazo. Vê a JCDecaux, por exemplo; o especialista em ecrãs digitais associou-se ao fornecedor de energia OVO numa campanha especial que realçou o seu compromisso com o ambiente.

No ano passado, a OVO tornou-se a primeira marca a aparecer no novo painel de 60 metros na estação de Euston, em Londres, o maior ecrã DOOH interior da Europa. O criativo utilizou IA generativa e dados API para dar uma visão em tempo real dos hábitos energéticos da Grã-Bretanha, oferecendo orientação interactiva para ajudar os consumidores a reduzir o dióxido de carbono, utilizando energia quando a rede é mais verde.

A JCDecaux recorreu a dados em tempo real para garantir que cumpria estes requisitos e que os anúncios só apareciam no ecrã nessas alturas. Os anúncios em questão apontavam para o esquema “Power Move” da OVO, que recompensa os clientes por desviarem o consumo de energia das horas de ponta para as horas em que a rede é alimentada por energia renovável.

“Esta nova oportunidade épica de comunicação social reúne inovação e a nossa missão de mudar a forma como a nação pensa e consome energia”, afirmou Alice Tendler, diretora de marca e marketing da OVO. “O mérito é dos nossos brilhantes parceiros de agência por terem encontrado uma nova forma de transformar a visão da OVO em conselhos acionáveis e relacionáveis a uma escala ainda mais ambiciosa e evolutiva.”

Desenvolvimento em curso

Dada a crescente procura de soluções como esta, é seguro dizer que só vamos ver mais ideias, produtos e soluções à medida que avançamos em 2024. Vê, por exemplo, a Sharp NEC Display Solutions Europe, que introduziu recentemente a terceira geração da série dvLED FE com tecnologia Flip Chip energeticamente eficiente.

Criada para utilização em cenários interiores, como conferências, sinalização empresarial, comando e controlo, transmissão, ensino superior e lazer, a Sharp afirmou que as novas soluções oferecem aos clientes uma opção mais amiga do ambiente. Isto deve-se ao facto de estar equipada com a tecnologia Flip-Chip SMD para reduzir o consumo de energia, sendo a série FE anunciada como tendo ajudado a contribuir para os objectivos de sustentabilidade e a reduzir as contas de energia.

A Sharp também lançou os seus novos ecrãs Sharp ePaper de 13″ e 25″ como alternativas digitais aos cartazes em papel. Quanto às suas qualidades sustentáveis, a Sharp afirmou que os produtos funcionam com um consumo de energia zero durante a reprodução de conteúdos, o que significa que apenas consomem o mínimo de energia quando são necessárias actualizações.

Para mais informações sobre os novos desenvolvimentos e para saber mais sobre as últimas opções oferecidas ao mercado, visita a European Sign Expo 2024. A decorrer em simultâneo com a FESPA Global Print Expo 2024, em Amesterdão, de 19 a 22 de março, a European Sign Expo 2024 acolherá os principais expositores de todo o mercado da sinalização digital e permitirá aos visitantes ver de perto as novas tecnologias. Regista-te aqui para visitar e usa o código ESEJ401.