Para obter os melhores resultados e o máximo impacto com a sinalização digital, a seleção do software é fundamental. Aqui, Rob Fletcher dá uma vista de olhos a algumas das opções e soluções disponíveis para quem trabalha neste sector inovador.
Quer estejamos a falar de ecrãs de formato mais pequeno que informam os consumidores sobre ofertas e descontos no seu centro comercial local, ou de ecrãs enormes que se elevam sobre os transeuntes em Times Square, em Nova Iorque, todos os sinais digitais têm algo em comum: a utilização de software.
Este software desempenha um papel fundamental no desempenho do painel digital, permitindo aos operadores gerir e atualizar o tipo de conteúdo apresentado, bem como resolver quaisquer problemas com que o ecrã se possa deparar. Por este motivo, a escolha do software é fundamental; se a fizer mal, pode facilmente deparar-se com um mundo inteiro de problemas evitáveis.
Aqui, a FESPA.com fala com especialistas nesta área e destaca algumas das mais recentes opções de software oferecidas aos profissionais do mundo da sinalização digital.
O que procurar num software de sinalização digital de qualidade
A primeira é a Navori, especialista líder no sector e Parceiro de Software de Sinalização Digital da European Sign Expo deste ano, que terá lugar juntamente com a FESPA Global Print Expo 2024, em Amesterdão, de 19 a 22 de março. Jordan Feil, diretor de marketing da Navori, afirmou que o investimento em software de sinalização digital de alta qualidade é crucial por várias razões, especialmente para os novos operadores ou para os que trabalham no sector da impressão e pretendem diversificar a sua atividade para a sinalização digital.
“Em primeiro lugar, a fiabilidade;um software de sinalização digital de baixa qualidade conduzirá inevitavelmente a uma miríade de questões e problemas altamente visíveis para o público”, afirmou Feil. “O software de alta qualidade toma todas as precauções necessárias para garantir que há sempre conteúdo a ser reproduzido no ecrã.
“Considera também a capacidade de adaptação à mudança. O mercado da sinalização digital está a evoluir rapidamente, com novas tendências, formatos de conteúdo e tecnologias a surgirem regularmente. O software de qualidade vem normalmente de fabricantes de software que estão sempre a inovar ativamente.
” O software de qualidade suporta conteúdos dinâmicos que podem ser actualizados em tempo real, proporcionando mais oportunidades de envolvimento em comparação com a impressão estática tradicional.
“Além disso, no que diz respeito à análise e otimização, um bom software inclui funcionalidades de análise que fornecem informações valiosas sobre o envolvimento do público e o desempenho do conteúdo. Estes dados são vitais para otimizar as estratégias de conteúdo e comprovar o ROI. Sem eles, ficas a adivinhar qual o conteúdo que realmente tem impacto no teu público.”
Analisar soluções de software
Quanto à forma como a Navori pode ajudar, Feil escolheu vários produtos. Estes incluem o software de sinalização digital da Navori, uma solução abrangente de gestão de conteúdos de sinalização digital concebida para satisfazer uma vasta gama de indústrias e casos de utilização. Permite criar, gerir e reproduzir conteúdos digitais em vários ecrãs.
Também da Navori vem o Aquaji, uma solução de software de análise de marketing que utiliza câmaras para analisar o comportamento e a demografia dos clientes em espaços físicos. Utilizando a visão por computador e a IA, o Aquaji fornece informações sobre o tráfego pedonal, o tempo de permanência e a demografia do público.
Neste contexto, Feil falou sobre os benefícios da sinalização digital e da análise melhorada por IA a trabalharem em conjunto, utilizando os dados analíticos de audiência da Aquaji para desencadear alterações de conteúdo no ecrã, em tempo real.
“A análise Aquaji da demografia e do comportamento dos espectadores informa instantaneamente a QL para ajustar dinamicamente o conteúdo apresentado, garantindo que é relevante para o público atual”, afirmou Feil. “Esta integração melhora o envolvimento do espetador, apresentando publicidade ou informações específicas com base em informações em tempo real sobre quem está perto do ecrã.”
O trabalho de equipa faz o sonho funcionar
Muitos fornecedores de sinalização digital estabelecem parcerias com especialistas em software para levar a cabo projectos conjuntos e empreendimentos neste sector. Um exemplo disso é a parceria da PPDS com a editora de software global Telelogos para oferecer soluções avançadas de gestão de conteúdos e dispositivos à gama de ecrãs “ePaper” Philips Tableaux.
O acordo, celebrado no ano passado, levou a Telelogos a fornecer a primeira solução de gestão de conteúdos e dispositivos totalmente aprovada para os Philips Tableaux. De acordo com a PPDS, o fornecedor global exclusivo de ecrãs profissionais da Philips, o software da Telelogos permite uma gestão remota fácil dos ecrãs, incluindo a alteração de conteúdos, em todos os sectores, incluindo no retalho, empresas e ambientes educativos.
A PPDS considera os ecrãs Tableaux ePaper da Philips como uma “nova e excitante era” de ecrãs digitais, com a capacidade de fornecer conteúdos a cores, funcionando 24 horas por dia, 7 dias por semana, sem estar ligado à corrente e sem consumo de energia.
Tim de Ruiter, diretor global de desenvolvimento comercial e parcerias da PPDS, afirmou: “A nossa parceria de longa data com a Telelogos tornou esta última colaboração incrivelmente fácil e a nossa gama Philips Tableaux teve um impacto imediato junto dos nossos clientes, proporcionando-lhes as poupanças de energia e as oportunidades de negócio sustentáveis de que necessitam.”
Christophe Billaud, Diretor de Danaging da Telelogos, acrescentou: “Com a nossa experiência no desenvolvimento do Android e na gestão de dispositivos, e graças à estreita colaboração que criámos ao longo dos muitos anos de parceria com a PPDS, conseguimos apoiar muito rapidamente esta nova tecnologia nos ecrãs. O interesse e o feedback dos nossos parceiros integradores e dos nossos clientes têm sido extremamente positivos.”
Apetência pelo sucesso
Outro fornecedor neste mercado é a nsign.tv. A empresa trabalha com marcas de todo o mundo em campanhas de sinalização digital, utilizando as suas soluções de software para ajudar os parceiros a maximizar o seu impacto.
Um exemplo disso é o trabalho da nsign.tv com a Enrique Tomás, a maior cadeia de presuntos do mundo. No ano passado, a Enrique Tomás implementou a plataforma de sinalética digital da nsign.tv no seu novo modelo de máquinas de venda automática Enrique Tomás GO!urmet no Aeroporto de Barcelona.
A primeira fase incluiu 30 lojas em pontos estratégicos do aeroporto, que funcionam 24 horas por dia. Cada máquina de venda automática está equipada com entre um e cinco ecrãs LCD de 50″ da marca iiyama que funcionam como uma solução tudo-em-um, com um leitor DS nsign.tv integrado e a funcionar em sincronia.
O software, segundo a nsign.tv, correspondeu às exigências de Enrique Tomás, não só porque é fácil de utilizar, mas também porque é mais amigo do ambiente.
“Queríamos um software que fosse leve e que pudesse trabalhar com um leitor interno dentro do ecrã para minimizar os componentes electrónicos no ponto físico”, disse o diretor de informação da Enrique Tomás, Jorge Cruz. “Este modelo exige que, de uma forma fácil e divertida, seja explicada a qualidade da Enrique Tomás, enquanto o cliente compreende que comprar os nossos produtos nas máquinas de venda automática é uma garantia de produto fresco.
“Graças à nsign.tv, podemos sincronizar vários ecrãs, independentemente do seu tamanho e localização.”
Para saber mais sobre as mais recentes soluções de software em sinalização digital, bem como sobre outros desenvolvimentos importantes no mercado, visita a European Sign Expo no próximo mês em Amesterdão.