Um dos sectores da indústria que mais cresceu nos últimos anos, Rob Fletcher percorre os corredores para encontrar alguns dos melhores exemplos de embalagens impressas de 2022.

Quer estejamos a falar de marcas de luxo nas montras de algumas das ruas mais famosas do mundo, ou de fabricantes de cereais que disputam a atenção nas prateleiras do teu supermercado local, a embalagem desempenha um papel extremamente importante no processo de compra.

Dada a mudança significativa de marcas e retalhistas que utilizam a impressão como forma de estabelecer uma ligação com o consumidor, esta área do mercado da impressão só parece continuar a expandir-se.

Aqui, celebramos algumas das peças mais coloridas, inovadoras e apelativas das empresas de impressão deste mercado durante os últimos 12 meses…

Vê o arco-íris

Desenha: Mars/Skittles
A Skittles, propriedade da Mars, abandonou mais uma vez as suas embalagens com arco-íris como parte da sua campanha anual do Orgulho. As embalagens Pride têm sido historicamente todas cinzentas para representar os esforços de apoio da marca, mas receberam um toque de cor em 2022, com seis artistas da comunidade LGBTQ+ a criarem desenhos originais para representar a forma como “vêem o arco-íris” todos os dias.

Imagem cortesia de Mars

Pequeno-almoço dos campeões

Desenha: Kellogg Company
A Kellogg Company integrou a tecnologia NaviLens na embalagem de quatro das suas icónicas marcas de cereais nos EUA para ajudar os invisuais e as pessoas com baixa visão a localizar os seus produtos favoritos. A frente e a lateral das caixas apresentavam um código inteligente ótico NaviLens composto por quadrados coloridos num fundo preto que pode ser detectado e lido pelas aplicações NaviLens e NaviLens GO.

Imagem cedida pela Kellogg Company

Sobe a colina a correr

Cria: Doritos
Para celebrar o lançamento da última série de sucesso da Netflix, Stranger Things, a marca de batatas fritas Doritos lançou um pacote de edição especial do seu popular snack. Cada embalagem trazia um bilhete gratuito para um concerto especial online, onde os fãs podiam desfrutar de algumas das famosas canções dos anos 80 que aparecem na série.

Imagem cedida por Doritos

Queres um chá?

Desenha: PG Tips
A marca de chá PG Tips lançou uma série especial de embalagens para assinalar o Jubileu de Platina da falecida Rainha Isabel II. Os pacotes apresentavam um padrão de cães corgi, dos quais a Rainha tinha muitos animais de estimação durante o seu longo reinado.

Imagem cortesia de Rob Fletcher

Doce Melodea

Desenha: Melodea
A start-up sustentável Melodea mudou-se para os EUA em 2022 para alargar ainda mais o alcance dos seus produtos mais ecológicos. A Melodea desenvolveu uma fórmula única, derivada de nanocristais de celulose, capaz de resistir a uma humidade elevada e de proteger os produtos embalados do oxigénio, da água, do óleo e da gordura, o que a torna adequada para utilização numa vasta gama de aplicações de embalagem.

Imagem cortesia de Melodea

Época de Natal maravilhosa

Desenha: Karl Fazer / Metsä Board
A marca finlandesa de chocolates Karl Fazer estabeleceu uma parceria com a Metsä Board para criar um calendário do advento do Natal que oferece uma escolha mais sustentável aos consumidores. O calendário foi fabricado com cartão revestido de dispersão reciclável da Metsä, reduzindo a utilização de plástico em 1200 kg por ano em comparação com o cartão revestido de PE anteriormente utilizado.

Imagem cortesia da Metsä Board

Pensamento mais ecológico

Desenha: Corona
Em mais uma demonstração de apoio à sustentabilidade, a divisão indiana da marca de cerveja Corona lançou na Índia um novo pack de seis cervejas 100% biodegradável e compostável, fabricado com 100% de palha de cevada. A utilização deste material elimina a necessidade de madeira virgem de árvores e outros recursos, reforçando as credenciais ambientais da Corona.

Imagem cortesia de Corona

Tira os teus sapatos de domingo

Desenha: Pepsi
A Pepsi juntou-se à superestrela Chlöe Bailey para refazer e reimaginar “Footloose”, a icónica faixa-título do filme de 1984 com o mesmo nome. O gigante dos refrigerantes lançou uma edição limitada de latas para assinalar a ocasião, com a marca a inspirar-se em designs de anos passados.

Imagem cedida pela Pepsi

Escolhe a cócegas

Desenhador: Antalis
Pelo quarto ano consecutivo, a Antalis vendeu pacotes de edição limitada da resma embrulhada HP Office A4 80gsm ‘Pink’ para apoiar as campanhas contra o cancro da mama. Este ano, as embalagens assumiram uma cor cor-de-rosa marcante, com uma parte das receitas das vendas a reverter para as instituições de caridade Think Pink Europe e The Pink Ribbon Foundation. No total, foram angariadas mais de £14.000.

Imagem cortesia de Antalis

Inverte o status quo

Desenha: Mars / M&Ms
A Mars está novamente presente com a sua marca M&Ms, que lançou uma edição limitada de embalagens para celebrar as mulheres que estão a inverter o status quo. Os pacotes apresentavam roxo, castanho e verde em embalagens inspiradoras, com uma parte das vendas dos pacotes especiais a ser destinada a apoiar instituições de caridade para mulheres.

Imagem cortesia de Mars

Põe a chaleira ao lume

Desenha: Vários
A marca de café Nescafé Azera organizou um concurso especial em 2022, dando a cinco jovens criativos que trabalham com a instituição de caridade The Prince’s Trust a oportunidade de conceber embalagens para os seus produtos. Os desenhos vencedores foram adicionados às embalagens e vendidos em todo o Reino Unido.

Imagem cedida por Nescafé Azera

Colaboração Musial

Desenha: Coca-Cola / Marshmello
O gigante dos refrigerantes Coca-Cola e o produtor musical americano Marshmello juntaram-se numa colaboração especial em 2022. A Coca-Cola lançou uma edição limitada da sua bebida “Zero”, com o design das latas inspirado no famoso traje de Marshmello.

Imagem cortesia de Rob Fletcher

O que há de novo Cool Cat?

Desenhador: Cool Cat
O fabricante de cocktails de vinho spritzer Cool Cat mostrou o seu apoio ao Pride 2022 com o lançamento destas embalagens de edição limitada. A Cool Cat também doou 10.000 dólares ao The Center em Nova Iorque, que fornece programas e serviços à comunidade LGBTQ+ local.

Imagem cortesia de Cool Cat

Envolve-te com a interatividade

Desenha: Displai
A Displai, uma empresa que utiliza a realidade aumentada e a tecnologia dos smartphones para ativar experiências realistas, lançou uma nova tecnologia que transforma as embalagens normais dos produtos em embalagens interactivas digitais. Os consumidores digitalizam a embalagem com o telemóvel, activando uma sobreposição de realidade aumentada, que pode apresentar informações, animar a embalagem, adicionar ligações clicáveis e hologramas. Este exemplo apresenta animações na parte lateral de uma lata.

Imagem cortesia de Displai

Apoia as raparigas em STEM

Desenha: Frito-Lay
O gigante das batatas fritas Frito-Lay lançou esta edição especial de um pacote variado dos seus snacks com o objetivo de sensibilizar e angariar fundos para uma campanha que incentiva as raparigas a entrar na ciência, tecnologia, engenharia e matemática (STEM). A caixa impressa continha informações sobre a campanha, incluindo um QR digitalizável com uma ligação para mais pormenores.

Imagem cortesia de Frito-Lay

Instinto animal

Desenha: Equator / Aldi USA
A empresa global de design de embalagens Equator trabalhou com o parceiro Aldi USA para produzir uma gama de embalagens coloridas para os seus cafés Barissimo Single Origin. O projeto exigiu a criação de uma família única de designs para os diferenciar da gama principal, com cada embalagem a apresentar ilustrações de paisagens e animais.

Imagem cortesia de Equator / Aldi USA

Ideias frescas

Desenha: Cascades
O especialista em embalagens Cascades lançou um novo cesto fechado feito de cartão canelado reciclado e reciclável. Uma alternativa às embalagens de alimentos difíceis de reciclar, o produto foi a mais recente adição à linha de embalagens ecológicas da Cascades.

Imagem cortesia de Cascades

Saudações sazonais

Desenha: The Human Bean
Embora todos tenhamos visto as chávenas sazonais para levar de gigantes do café como a Starbucks e a Costa, há outra cadeia em cena nos EUA – The Human Bean. Com mais de 300 estabelecimentos em todo o país, a empresa aderiu à tendência do café de Natal com uma série de chávenas de papel impressas e festivas.

Imagem cortesia de The Human Bean

Inovação ecológica

Desenha: Grupo Carlsberg
O Grupo Carlsberg lançou a sua nova Fibre Bottle, uma garrafa de cerveja de base biológica e totalmente reciclável que oferece aos consumidores uma escolha mais sustentável. A garrafa também contém cerveja fabricada com cevada orgânica e regenerativa.

Imagem cedida pelo Grupo Carlsberg

Feliz dia do cânhamo

Desenha: Hippo Premium Packaging
Termina com mais um aceno para a tendência chave da sustentabilidade. A Hippo Premium Packaging trabalhou com o cliente Hemp Valley Farms, um fabricante de CBD que utiliza técnicas de cultivo regenerativas e totalmente naturais, para criar uma solução de embalagem sustentável. A embalagem utilizou o novo papel Renewal Hemp da Mohawk Paper, que é fabricado com 30% de fibra de cânhamo, uma fonte de fibra renovável que contribui para uma cadeia de fornecimento sustentável.

Imagem cortesia de Hippo Premium Packaging

Para saber mais sobre os mais recentes desenvolvimentos no sector das embalagens impressas e explorar as oportunidades disponíveis no mercado, visite a FESPA Global Print Expo 2023, que se realiza de 23 a 26 de maio na Messe Munich, na Alemanha.

Estarão presentes fabricantes e fornecedores de todo o mundo para oferecer aconselhamento e orientação sobre como tirar o máximo partido da crescente procura de embalagens impressas, bem como sobre as últimas tendências que moldam este sector.

Para mais informações sobre a FESPA Global Print Expo 2023, clique aqui.