Rob Fletcher analisa algumas das campanhas de sinalização digital interactiva mais importantes dos últimos 12 meses, celebrando a inovação entre fornecedores de sinalização e profissionais de marketing.
Embora a impressão seja uma ferramenta incrivelmente útil para os profissionais de marketing quando se trata de chamar a atenção para uma marca, produto ou serviço, tem algumas limitações quando se trata de interagir com os consumidores. Os avanços tecnológicos, como os códigos QR e a realidade aumentada, expandiram as opções disponíveis, mas só podem ir até certo ponto quando comparados com a sinalização digital.
Desde a criação e apresentação de piadas personalizadas para os condutores de automóveis até ao apoio a uma exposição de arte no centro cultural de Nova Iorque, a sinalização digital oferece muitas possibilidades de escolha às marcas e aos seus parceiros de marketing para garantir a tão importante interação com os consumidores.
Aqui, analisamos alguns dos melhores exemplos de sinalização digital interactiva do ano passado, prestando homenagem às partes e tecnologias envolvidas.
Empresa: JCM Global / Bounce Empire
Descrição: O Bounce Empire, o maior parque de diversões insuflável interior do mundo, localizado no Colorado, associou-se à JCM Global para uma nova e impressionante instalação central. A JCM colocou uma tela CLEAR circular em torno de um palco de DJ, proporcionando uma nova experiência sensorial para os convidados. Medindo mais de 6 metros de circunferência e 4 metros de altura, a instalação envolve um palco hidráulico no centro da pista de salto, oferecendo aos DJs visitantes um ambiente emocionante.
Empresa: Fundação Britânica da Pele / Ocean Outdoor
Descrição: A Ocean Outdoor e a British Skin Foundation realizaram uma campanha digital impressionante e importante para aumentar a consciencialização sobre os perigos da exposição da pele ao sol. No início, o ecrã digital mostrava grandes planos de tipos e tons de pele saudáveis, mas à medida que o nível de UV aumentava, a pele começava a queimar e a formar bolhas em tempo real. Para obter informações adicionais, a API de alimentação de dados em direto da Ocean Outdoor e os dados dos sensores meteorológicos forneceram dados sobre o nível exato de UV em cada local.
Empresa: Lamar Advertising Company
Descrição: Nos EUA, a Lamar Advertising Company desenvolveu uma campanha especial para assinalar o Dia dos Veteranos deste ano. A campanha “Heroes Across America” viu fotografias de veteranos militares aparecerem em painéis digitais nas regiões onde vivem. Os amigos e a família podiam nomear veteranos para figurarem na campanha, com imagens apresentadas em mais de 1.000 painéis.
Empresa: Naked / ArtBotAI
Descrição: A marca de sumos e batidos Naked associou-se à agência de conteúdos digitais ArtBotAI numa campanha digital inovadora fora de casa (DooH) no metro de Londres. Considerada a primeira exibição DOOH “acionada pelo comboio” no famoso metro, os anúncios estavam ligados aos horários dos comboios, mostrando mensagens digitais como “Heathrow bound?” e “Heading East?”, interagindo diretamente com os passageiros.
Empresa: Livesignage / Castagneto Banca 1910,
Descrição: A Livesignage fez uma parceria com a Castagneto Banca 1910, uma instituição financeira histórica na Toscana, numa campanha concebida para se ligar aos clientes. A Livesignage implementou uma solução de sinalização digital interactiva nas agências, complementada por uma plataforma móvel, permitindo aos clientes interagir com ecrãs tácteis que fornecem conteúdos personalizados adaptados às suas necessidades.
Empresa: LG / Steve Harrington
Descrição: A LG fez uma parceria com o artista pop psicadélico e designer do logótipo dos Jogos Olímpicos LA 2028, Steven Harrington, para uma exposição de arte na Frieze New York 2025. Os visitantes conheceram Mello, uma das personagens de Harrington, que foi trazida à vida na LG Signature OLED T transparent TV. Outros ecrãs foram colocados à volta da exposição para mostrar mais do trabalho de Harrington.
Empresa: INNOCEAN / Shinsegae Property
Descrição: A INNOCEAN e a Shinsegae Property colaboraram neste impressionante projeto: “O maior salva-vidas do mundo na Grand Josun Media”. Localizado na praia de Haeundae em Busan, Coreia, o ecrã de sinalização digital em grande escala transmitiu mensagens de segurança em tempo real através de um vídeo anamórfico 3D com um salva-vidas de grandes dimensões. O conteúdo reflectia dados ambientais em tempo real, tais como as condições meteorológicas, a altura das ondas e as orientações de segurança para os transeuntes.
Empresa: Ocean Outdoor / Warner Bros UK / DC Studios / WPP Media
Descrição: A Ocean Outdoor fez uma parceria com a DC Studios e a Warner Bros UK para uma campanha que chamasse a atenção para o novo Superman. O projeto utilizou a Ocean Showcase, uma instalação composta por dois ecrãs curvos baseados na tecnologia 3D DeepScreen da Ocean. Apresentados em Westfield Stratford City, em Londres, os ecrãs mostravam clips do filme, com os transeuntes a poderem tirar fotografias para partilhar com amigos, família e nas redes sociais
Empresa: Adsquire
Descrição: Que melhor maneira de chamar a atenção dos transeuntes – e gerar um burburinho nas redes sociais – do que estabelecer um novo recorde mundial? A Adsquire, especializada em marketing para escritórios de advogados, fez exatamente isso, batendo o recorde do maior número de escritórios de advogados apresentados num único cartaz. Conseguiu a proeza no início de 2025, apresentando mais de 1.000 escritórios de advogados num ecrã digital em Times Square, Nova Iorque.
Empresa: Kwik Fit / Ocean Outdoor
Descrição: Terminamos o nosso top 10 com uma nota mais leve, com a parceria entre a Kall Kwik e a Ocean Outdoor para uma campanha humorística dirigida aos condutores do Reino Unido. Ecrãs em vários locais foram programados para analisar anonimamente os veículos enquanto estes estavam parados nos semáforos. Em seguida, os ecrãs apresentavam uma piada ao condutor com base na marca, classe, cor ou tipo de combustível do seu veículo.
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