Rob Fletcher analisa o mercado das embalagens de luxo e a forma como os fornecedores de serviços de impressão podem tirar partido da crescente procura de trabalhos personalizados.

 

Muito se tem falado sobre o crescimento do mercado das embalagens nos últimos anos, e com razão. A popularidade das embalagens em papel disparou à medida que mais marcas procuram estes produtos como forma de satisfazer a procura dos seus próprios clientes por produtos mais amigos do ambiente.

Uma das outras tendências que se destacam nas embalagens e, na verdade, noutras áreas da indústria, é a personalização. Oferecer ao cliente a opção de acrescentar o seu próprio toque pessoal a um produto embalado pode aumentar significativamente o valor do artigo para o consumidor.

Aqui, a FESPA.com fala com fabricantes e fornecedores deste mercado para saber mais sobre as oportunidades de crescimento com as tendências de personalização nas embalagens de luxo e os tipos de tecnologia necessários para tirar partido desta tendência.

Interage com o consumidor

Em primeiro lugar, a Kodak tem estado associada à impressão de embalagens há anos. William Mansfield, diretor de marketing de soluções da Kodak, afirmou que, desde as embalagens flexíveis e etiquetas até ao cartão dobrável e às caixas de cartão canelado, o digital está a ganhar popularidade rapidamente na produção de embalagens.

“Vários factores diferentes estão a impulsionar esta tendência”, afirmou Mansfield. “A procura de uma maior flexibilidade de produção e de tempos de colocação no mercado mais curtos está a contribuir para a disseminação da impressão digital em aplicações de embalagem, uma vez que os longos prazos de entrega – e os custos – dos processos de impressão analógicos são eliminados.

Legenda: Os sistemas de impressão Kodak Prosper permitem aos utilizadores adicionar caraterísticas de segurança, tais como códigos de série

“Um número crescente de proprietários de marcas está agora à procura de soluções que suportem alterações de design mais frequentes e uma produção eficiente de pequenas tiragens, em resposta à necessidade de maior flexibilidade.

“As marcas estão também a procurar a personalização ou a criação de versões para criar um maior envolvimento com o consumidor. Além disso, ao tirar partido da maior flexibilidade e variabilidade do digital, os designers de embalagens podem criar conceitos criativos apelativos para melhorar o apelo nas prateleiras.”

Analisando a personalização em particular, Mansfield afirmou que, na sequência da pandemia, a importância da segurança da cadeia de abastecimento, evitando prateleiras vazias nas lojas e sendo capaz de reagir a padrões de procura em rápida mudança, é mais importante para as marcas e os retalhistas. Acrescentou que tudo o que possa aumentar a capacidade de resposta e a agilidade, como a personalização, será útil.

“A capacidade de imprimir em diferentes fases do processo de embalagem pode ajudar, permitindo que a decisão final sobre todo o trabalho artístico seja tomada mais tarde, mais perto do consumidor final”, afirmou Mansfield. “Esta personalização na fase final pode ajudar a reduzir o tempo de comercialização das embalagens, o que é cada vez mais importante.”

Mansfield afirmou que os sistemas de impressão Kodak Prosper facilitam a inclusão de elementos de segurança, como códigos serializados para o controlo da cadeia de fornecimento ou conteúdos regulamentares regionais nas embalagens. Da mesma forma, podem ser integrados nos designs das embalagens elementos variáveis de design e marketing, como códigos variáveis para campanhas de lotaria ou jogos e aplicações de embalagens conectadas ou inteligentes.

Dá o exemplo dos sistemas de impressão Prosper S10 utilizados pela British American Tobacco na Ásia. Neste caso, os sistemas são utilizados para imprimir códigos QR únicos e dados variáveis em embalagens para o mercado japonês. Depois de se inscreverem num sítio Web, os consumidores podem utilizar os códigos QR para acumular pontos de fidelidade, que mais tarde lhes permitirão participar numa lotaria de prémios. Os dados dos consumidores recolhidos desta forma ajudam a empresa a analisar o alcance dos seus produtos e a desenvolver campanhas de marketing mais bem direcionadas.

“O portfólio da Kodak inclui soluções que permitem aos impressores de embalagens melhorar os processos tradicionais de impressão ou conversão de embalagens com a flexibilidade do digital”, disse Mansfield. “Os sistemas de impressão Kodak Prosper Plus e Prosper S-Series foram concebidos para integração em impressoras offset, flexográficas ou de rotogravura e linhas de acabamento, como sistemas de dobragem ou colagem.”

Legenda: Os sistemas de impressão Kodak Prosper Plus e Prosper S-Series foram concebidos para serem integrados em impressoras offset, flexográficas ou de rotogravura

Também de olho nas prensas totalmente digitais, Mansfield escolheu uma série de opções para embalagens flexíveis, incluindo as altamente produtivas prensas UTECO Sapphire EVO W e Sapphire EVO M, desenvolvidas em conjunto pela Kodak e pelo Grupo Uteco. Estas impressoras digitais de alta velocidade, que permitem larguras máximas de banda de 1.370 ou 650 mm, utilizam as tecnologias de jato de tinta contínuo da Kodak e as tintas à base de água da Kodak.

Vida de luxo

Também bem posicionada para aconselhar neste mercado está a especialista em corte Valiani, que afirmou que a primeira pergunta que as empresas de impressão devem fazer é quando concebem a embalagem ideal destinada ao mercado de luxo.

“Definir luxo não é uma tarefa fácil, quanto mais conceber e modelar embalagens de luxo”, disse Valiani. “Em primeiro lugar, o luxo é subjetivo, o que significa que eu posso perceber o luxo de uma forma diferente de outra pessoa. O segundo ponto implica como fazer com que os outros percebam que algo é um produto de luxo. Neste aspeto, a embalagem é útil e acaba por ser decisiva para esta perceção.

“A embalagem de luxo tem a ver com os cinco sentidos, o consumidor precisa de ser fascinado por cada aspeto da embalagem. Por conseguinte, a criação de uma embalagem de luxo implica que o material utilizado para fazer a caixa seja cortado com uma qualidade fina e uma precisão extrema. Isto faz a diferença na mente do consumidor, que é mais propenso a comprar um artigo específico se este tiver sido cortado e vincado através de um sistema de corte digital que garanta uma qualidade de ponta fina e a máxima precisão.

“No domínio das embalagens de luxo de alta qualidade, muitas marcas estão a renovar o seu portfólio de máquinas de corte, incluindo a marca italiana Valiani, ideal para garantir um corte e um vinco perfeitos, tanto em cartão mais grosso como mais fino, produzindo assim caixas totalmente personalizadas que são muito apreciadas no sector das embalagens de luxo.

“Os consumidores esperam ser seduzidos pela própria embalagem, que reforça a marca, aumenta a fidelidade do cliente e acrescenta valor a todo o produto. Este aspeto tem de ser tido em grande consideração pelos fabricantes de caixas que, por sua vez, têm de se equipar com a tecnologia mais avançada e de melhor desempenho para criar embalagens personalizadas, consistentes com os padrões de luxo típicos.”

Tendo estabelecido que o equipamento de acabamento de qualidade é fundamental para atingir o mercado das embalagens de luxo, como é que os fornecedores de serviços de impressão podem produzir a caixa ou o pacote “perfeito”? Valiani afirmou que não existe uma receita perfeita sobre como modelar, moldar e desenhar a partir do zero embalagens de alta qualidade, mas existem algumas dicas que podem ajudar a orientar os fabricantes na criação destas caixas.

Em primeiro lugar, recomenda-se sempre um acabamento suave, como colar alguns autocolantes ou etiquetas na caixa ou fechá-la com um fecho magnético, que, segundo Valiani, é agradável ao olhar e ao toque.

“Um ponto importante a destacar é o facto de que a embalagem deve identificar-se e misturar-se com a marca e refletir a mensagem que se pretende transmitir”, disse Valiani. Não nos podemos esquecer de utilizar materiais de alta qualidade, poderíamos chamar-lhe “aquele pequeno pormenor que faz toda a diferença”, assim que pões a mão num produto. As embalagens atractivas são feitas de cartão sólido, papel e materiais compósitos”.

Em última análise, Valiani afirmou que as embalagens de luxo que se destacam pela sua elevada qualidade e robustez são perfeitamente compatíveis com todos os artigos que envolvem o luxo. Alimentos e bebidas, cosméticos e perfumaria, relógios e pulseiras, indústria da moda, design de interiores, as embalagens de luxo estão sempre presentes, provocando assim um maior nível de interesse dos consumidores pelas caixas de luxo personalizadas.

“A exclusividade é o que os fabricantes pretendem criar com uma caixa de luxo na mente de um potencial cliente, reflectindo esta configuração mais sofisticada com uma embalagem de valor acrescentado”. afirmou Valiani.

Valiani concluiu: “Especialmente para as marcas aclamadas e prestigiadas, distinguir-se numa perspetiva de exclusividade tornou-se um aspeto em que se deve investir. Graças a algumas tecnologias para a criação de embalagens feitas de cartão rígido revestido, o conceito de ‘personalização’ é cada vez mais viável e acessível.”