A FESPA falou com o diretor de vendas internacionais da EFKA, Harold Klaren, sobre as oportunidades actuais que a sinalização oferece.
A sinalética desempenha um papel muito importante nas nossas vidas. De tal forma que, muitas vezes, passamos o dia sem darmos atenção aos sinais com que nos deparamos. Mas isso não quer dizer que não tenham um impacto sobre nós. Muito pelo contrário – eles orientam-nos, recordam-nos e até influenciam as nossas decisões. Do ponto de vista das vendas, podem ser utilizados para atrair novos clientes e alertá-los para produtos e serviços.
Comprovado o seu grande impacto na captação da atenção e no envio de uma mensagem, não é de admirar que haja uma procura crescente de sinalética apelativa em espaços interiores, como lojas, hotéis, restaurantes, locais de entretenimento e até escritórios. E com os avanços na tecnologia, combinados com uma melhor compreensão de como a sinalética pode ser utilizada, está a tornar-se uma ferramenta essencial para enfrentar desafios como a forma de envolver os consumidores que esperam mais personalização, design imersivo e experiências memoráveis. Neste sentido, a sinalética de interiores está a passar do funcional para o estético e a ocupar o seu lugar no mercado da decoração de interiores.
Um mercado próspero, o estudo da Smithers prevê que o espaço de decoração de interiores cresça 5% anualmente de 2018 a 2023. Nos últimos cinco anos, na FESPA, observámos um enorme potencial neste sector em todos os sectores verticais que representamos – tal como reconhecido na nossa popular exposição Printeriors.
Numa entrevista recente com Harold Klaren, Diretor de Vendas Internacionais do fornecedor de sinalética EFKA, sediado nos Países Baixos, este sublinhou que esta tendência está a provocar mudanças na empresa e nos seus clientes. Fundada em 1888 como uma empresa de molduras para quadros, a EFKA fabrica molduras têxteis em alumínio, tanto não iluminadas como iluminadas, para clientes em todo o mundo. Reconhecendo a crescente procura de aplicações de sinalização decorativa em espaços interiores, a EFKA adaptou os seus produtos, por exemplo, fabricando molduras com cantos arredondados para maior segurança e expandindo a sua gama de cores.
Harold explica: “Nos últimos anos, reconhecemos que muitos dos nossos clientes – tanto impressores de grande formato como fabricantes de sinalética – mudaram o seu foco para o mercado da decoração de interiores. Muitas marcas querem manter os seus espaços frescos e excitantes e, com a sinalética, é possível mudar completamente o aspeto de um interior num par de horas.”
Como Harold explicou, a sinalética pode ser actualizada facilmente e as marcas apreciam a capacidade de renovar regularmente os espaços interiores com sinalética. Por exemplo, um teatro pode utilizar a sinalética para refletir a produção atual, ou os restaurantes podem fazer actualizações sazonais da sinalética para refletir as alterações do menu. Para os fabricantes de sinalética, esta é uma excelente oportunidade. Porquê? Mais actualizações traduzem-se em mais sinalética e num aumento das encomendas. Também dá aos fabricantes de sinalética mais liberdade criativa para sugerir novas ideias, apoiando os clientes para além do fornecimento do produto final.
Este novo foco na decoração de interiores está a provocar um crescimento noutra área, segundo Harold, nomeadamente o aumento da procura de sinalização luminosa. Em resposta, a EFKA voltou a alargar a sua oferta. “Produzir sinalética iluminada abre muito mais oportunidades. Podemos produzir quadros com LED regulável, com iluminação RGB que muda de cor, com um sintonizador para variar os brancos ou até mesmo oferecer iluminação dinâmica que muda a imagem e permite a reprodução de um vídeo. Mais importante ainda, os clientes querem mais flexibilidade para controlar a sua sinalética, pelo que é essencial que a iluminação possa ser operada por eles.”
Outro tema quente neste mercado é o aumento da procura de soluções de sinalética sustentáveis. À medida que novos materiais amigos do ambiente chegam ao mercado, os fabricantes de sinalética podem explorar novas formas de aumentar a atração do design de interiores, por exemplo, reforçando a mensagem de sustentabilidade de uma marca através da adição de plantas à volta da sinalética.
Sinalização num ambiente pós-COVID
É claro que não podemos ignorar o facto de a COVID-19 ter tido um impacto significativo no mercado da sinalética. Com os confinamentos locais a obrigarem ao encerramento de muitos espaços comerciais e de retalho, os fabricantes de sinalética sentiram o efeito da redução do volume de negócios. No entanto, em resposta às restrições de saúde e segurança impostas pela pandemia, muitas empresas de sinalização mantiveram-se ágeis, adaptando o seu foco para fornecer produtos essenciais para a reabertura e operações gerais de muitas empresas.
Como explicou Harold, “Apercebemo-nos muito cedo do impacto da pandemia de COVID-19 na nossa atividade principal e decidimos que podíamos fazer duas coisas: esperar que o mercado voltasse ao normal ou adaptar as nossas estruturas para novos fins. Com a longevidade desconhecida da pandemia, começámos a produzir paredes de separação para distanciamento social e estações de higienização, que provaram ser extremamente populares.”
Reflectindo sobre 2020, a história da EFKA será identificável para muitos produtores de sinalética. “Assistimos a uma resiliência em todo o mercado e o papel essencial da sinalética foi reconhecido em muitas indústrias em todo o mundo”, afirma Harold.
À medida que saímos dos confinamentos locais, por todas as razões que aqui destacámos, a EFKA está confiante de que os investimentos em sinalização regressarão e os fabricantes de sinalização poderão tirar partido de novas oportunidades. Na European Sign Expo deste ano (stand 2-C10), a EFKA irá destacar algumas das soluções de sinalização mais inovadoras do mercado, ajudando os fabricantes de sinalização a satisfazer as exigências dos clientes na decoração de interiores e não só.
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