Richard Askam, um pioneiro da personalização, passou da indústria das bebidas para a criação de campanhas icónicas como a “Share a Coke” da Coca-Cola. A sua carreira de orador inclui liderar uma palestra TEDx e tornar-se embaixador da FESPA. No passado, dirigiu as sessões da conferência “Personalisation Experience” e regressa este ano para participar num painel de discussão.
30 anos a trabalhar no ramo das bebidas prepararam-me para a vida de contador de histórias, mas na altura não o sabia! Tendo criado a categoria de brindes personalizados de bebidas alcoólicas para vários grandes retalhistas nos anos 2010, a minha fama chegou em 2014 quando criei a campanha online personalizada da Coca-Cola chamada ShareaCoke em toda a Europa, quando milhões de pessoas tinham uma garrafa de Coca-Cola com o seu nome. Repeti o truque com campanhas de marketing personalizadas para marcas como Marmite, Nutella, Lynx e Dove, o que me levou a aparecer de improviso como orador numa conferência sobre impressão digital, e nunca mais olhei para trás.
Uma palestra TEDx em 2017 levou-me para a atmosfera rarefeita de um orador global até à chegada do Covid em 2020 e todas as viagens pararam subitamente… mas depois de um encontro casual com o CEO da FESPA, Neil Felton, enquanto falava num evento em Bruges em 2022 sobre o futuro da personalização, fui convidado a tornar-me Embaixador da Personalização para a FESPA em todo o mundo.
A criação da conferência “The Personalisation Experience” na FESPA em 2023 deu a Richard a oportunidade de trazer muito mais empresas para o mundo da personalização e de como esta pode acrescentar valor ao teu negócio. Fui o anfitrião deste evento em 2023 e novamente em 2024.
Em 2025, voltarei à Conferência SmartHub, que se realizará na Personalisation Experience, no dia 7 de maio, às 12 horas, para te contar tudo sobre a minha própria experiência de personalização e a minha viagem das garrafas às bolas, aos livros, à IA e mais além.