A impressão em vidro é uma utilização inovadora de um substrato que abrange materiais de construção, embalagens, mobiliário e aplicações automóveis.
A função do vidro também determinará o acabamento e o design gerais; por exemplo, uma janela de vidro normal será diferente do vidro utilizado para embalagens, como uma garrafa de bebidas. A impressão no vidro e a decoração do vidro podem ser realizadas de várias formas; o método mais comum é a serigrafia.
Atualmente, existem muitas opções diferentes para a decoração do vidro, incluindo vidro fosco e vidro com padrões, enquanto os desenvolvimentos em tintas especiais, incluindo tintas termocrómicas, fluorescentes, fosforescentes e metálicas, alargam as oportunidades de personalização.
Impressão em vidro
A impressão em vidro abrange uma vasta gama de aplicações, desde decorativas a arquitectónicas. Há muitos anos que o vidro é impresso por serigrafia, uma vez que a adaptabilidade deste processo em termos de formato, tamanho, forma e utilização final faz dele a solução ideal.
No entanto, mais recentemente, a impressão em vidro abraçou os benefícios da tecnologia de jato de tinta digital para responder à necessidade de peças únicas e pequenas tiragens. A impressão digital pode ser particularmente benéfica para aplicações em vidro, tais como imagens em janelas de edifícios, portas, elementos de design de interiores, resguardos e resguardos de duche.
No ambiente comercial e doméstico de design de interiores, o vidro pode resolver uma série de desafios criativos e funcionais. Por exemplo, o vidro impresso pode ser usado para difundir a luz indesejada, oferecer proteção UV e aumentar a segurança, enquanto que no lado decorativo, o vidro pode adicionar cor e iluminar os interiores com divisórias, separadores de salas ou paredes. Além disso, o advento de sofisticadas películas gráficas para janelas significa que agora é possível usar o vidro como pano de fundo para gráficos criativos impressos digitalmente, que podem ser facilmente substituídos à medida que as necessidades ou gostos mudam.
Embalagem
O vidro é um material de embalagem comummente utilizado para artigos como garrafas, recipientes para alimentos e cosméticos. No entanto, na maior parte das vezes, a informação sobre a marca/produto é impressa num rótulo e não diretamente no vidro.
Um inquérito a nível europeu realizado em 2010 pela consultora de investigação InSites, em nome da FEVE (Federação Europeia do Vidro de Embalagem), concluiu que o vidro continua a ser a preferência dos consumidores para alimentos e bebidas por três razões fundamentais: preserva o sabor do seu conteúdo, é considerado saudável e seguro e é considerado amigo do ambiente.[1]
O estudo também salientou que os consumidores preferem o vidro porque as suas marcas favoritas utilizam embalagens de vidro. Isto mostra como a escolha do vidro como material de embalagem contribui para a identidade, perceção e reconhecimento da marca.
À medida que o destaque nas prateleiras se torna mais importante, as marcas podem explorar várias técnicas para tornar as embalagens de vidro mais impactantes no ponto de venda.
Para artigos como alimentos e bebidas refrigerados, as tintas termocrómicas podem proporcionar uma forma divertida e criativa de promover um produto. Com estas tintas sensíveis ao calor, quando a superfície do vidro atinge uma temperatura específica, desencadeia uma mudança de cor. Isto pode ser especialmente eficaz como um truque promocional para bebidas lançadas no verão; por exemplo, quando ficam demasiado quentes ao sol, mudam de cor ou, quando atingem a temperatura ideal no frigorífico, aparece uma imagem oculta para indicar que estão suficientemente frescas para beber.
Outras técnicas eficazes de decoração de vidro incluem um efeito fosco, aplicado por um processo de imersão em ácido para deixar a superfície permanentemente fosca. Esta pode depois ser decorada utilizando outras técnicas de decoração de vidro, como a gravação em relevo. As tintas metálicas podem acrescentar o fator “uau” a um produto, produzindo um efeito metálico rico, ideal para produtos de qualidade superior, como alimentos, bebidas e cosméticos de luxo.
A personalização é uma tendência crescente nas embalagens este ano. Muitas empresas estão hoje a oferecer produtos personalizados e promoções de marketing, como a muito popular campanha “Share a Coke” da Coca-Cola. Assim, com o apetite dos consumidores pela personalização, como é que esta pode ser aplicada aos produtos de vidro?
Como já foi referido, o inquérito da FEVE/InSites revelou que a maioria dos consumidores prefere embalagens de vidro, pelo que as marcas poderiam utilizar esta informação e implementar embalagens personalizadas para os seus produtos embalados em vidro? Com a variedade de efeitos de decoração em vidro, há muitas formas de o fazer, especialmente no mercado de alimentos/bebidas.
Produtos promocionais
A possibilidade de imprimir digitalmente em vidro também abriu outro fluxo de oportunidades para os impressores. Na área dos produtos promocionais, existe uma disponibilidade crescente de criações em vidro impressas à medida. Ao navegar pelas lojas de impressão de fotografias online, encontra uma série de ideias em que a impressão em vidro está a acrescentar novas fontes de rendimento para a impressão; pesos de papel em vidro, imagens impressas em copos de vinho e fotografias impressas diretamente no vidro em vez de numa moldura.