A Fundação espanhola ANAR e a agência de publicidade GREY Spain criaram uma nova forma de utilizar a impressão lenticular na sua nova campanha de sinalização para ajudar a alcançar e proteger as crianças.
A organização espanhola Fundação ANAR (Ajuda a Crianças e Adolescentes em Risco) iniciou uma nova campanha utilizando cartazes de rua e diferentes tipos de sinalização, para que os adultos vejam uma versão do anúncio e as crianças vejam outra versão, mais violenta. Porquê? Deves estar a perguntar-te. A resposta é muito simples, mas importante. Transmitir uma mensagem secreta às crianças maltratadas de que existe ajuda, deixando a figura do maltratante completamente inconsciente.
A GREY, a agência de publicidade responsável pela execução desta campanha, disse o seguinte sobre o processo:
“A Fundação ANAR gere em Espanha o número de telefone único europeu 116 111, para atender crianças e adolescentes em situação de risco. Através deste número de telefone, exclusivo para menores, podem encontrar a ajuda que necessitam de forma totalmente anónima e confidencial.
Mas como é que podemos fazer chegar a nossa mensagem a uma criança vítima de maus tratos, mesmo quando ela está acompanhada pelo seu agressor?
Conhecendo a altura média dos adultos e das crianças com menos de 10 anos, a GREY criou duas mensagens diferentes. Utilizando um lenticular exterior, mostramos aos adultos uma mensagem de sensibilização, enquanto as crianças vêem uma mensagem em que lhes oferecemos a nossa ajuda e lhes mostramos o número de telefone. Uma mensagem só para crianças”.
Trata-se de uma ideia revolucionária e criativa de utilizar a impressão lenticular. Talvez menos revolucionária e mais evolutiva. Se olharmos para outros casos de impressão lenticular, apercebemo-nos de que as duas imagens informam a pessoa de uma mensagem oculta que transmite todo o significado da campanha. Por exemplo, o anúncio de impressão lenticular da McDonald’s, onde a pessoa é informada de que, por mais tarde que seja, podes sempre comer um hambúrguer.
O McYawn
Fonte: snapily.com
Este anúncio da fundação ANAR pegou nessa estratégia e fez com que o poder da mensagem viesse da transformação das duas imagens em mensagens separadas. Podemos até pensar que isto, por muito que seja material de marketing (sim, a caridade pode ter material de marketing), é mais um ponto de contacto para ajudar crianças em situações de abuso.
Isto torna este anúncio incrivelmente poderoso, pois funciona como uma forma de: representar a empresa, divulgar o abuso de crianças e a forma como as crianças têm de viver em segredo e, mais importante, está a salvar crianças.
Como funciona
Quem tiver mais de 1,80 m vê esta imagem, com esta cópia: “Por vezes, o abuso de crianças só é visível para a criança que o sofre.”
Quem for mais baixo vê a versão do cartaz com a criança espancada, com este texto: “Se alguém te magoar, telefona-nos e nós ajudamos-te.”
FUNDAÇÃO ANAR. "SÓ PARA CRIANÇAS"
Fonte: Grey Espanha
Embora isto seja bastante óbvio para ti e para mim, o que pode não ser visível é que as instituições de caridade recebem queixas muito escrupulosas de que estão a utilizar os seus fundos para promoção em vez de os utilizarem para os seus objectivos fundamentais. Dan Pallotta, ativista e angariador de fundos, chama a atenção para a dualidade de critérios que está na base da nossa relação com as instituições de solidariedade social e explica, na sua palestra TED, que esta situação tem de mudar. Na minha opinião, a ANAR e a agência GREY começaram a ajudar a colmatar esta lacuna ao criar um anúncio que serve ambos os objectivos. Este anúncio poderia muito bem ser o vencedor dos prémios de publicidade.