Laurel Brunner discute o risco de o conceito de economia circular ser utilizado para fazer “greenwashing”.
Ou talvez não. A economia circular é um conceito enorme, por isso é compreensivelmente atrativo para os profissionais de marketing que não esperam que o público-alvo faça mais do que ficar impressionado com a frase. Mas se as empresas estão, pelo menos, conscientes das economias circulares, isso tem de ser uma coisa boa. Só para te lembrar, uma economia circular é aquela em que os resíduos de um processo se tornam a matéria-prima para outro processo relacionado. Esta é uma definição reconhecidamente simplista, mas espero que seja suficiente para perceberes a ideia. Se quiseres uma definição mais adulta, a Fundação Ellen MacArthure chama à economia circular um “quadro de soluções sistémicas que aborda desafios globais como as alterações climáticas, a perda de biodiversidade, os resíduos e a poluição”.
Por muito que desprezemos o “greenwash”, pode argumentar-se que cada gota pode fazer a diferença e, eventualmente, ajudar a uma maior consciencialização ambiental. Por esta razão, tentamos não suspirar quando lemos mais um comunicado de imprensa a apresentar ideias para apoiar uma economia circular. A repetição de uma mensagem acabará por fazer a diferença, mesmo que a mensagem soe a greenwash.
A Actega, um fabricante de revestimentos especiais, tintas, colas e vedantes, declarou recentemente o seu plano para se tornar mais sustentável. A empresa, tal como a maioria das empresas responsáveis, está a investir em instalações, investigação e desenvolvimento. Mas a Actega também está a trabalhar no sentido de obter “novas certificações ambientais” não especificadas, que deverão incluir a norma ISO 14001 para sistemas de gestão ambiental.
A empresa está a colocar a sustentabilidade no centro do seu negócio, particularmente no desenvolvimento de novas tecnologias e produtos. A boa notícia é que a Actega reconhece que todos nós devemos “avançar para matérias-primas mais sustentáveis… para combater as alterações climáticas”, como resume Benjamin Lux, diretor de tecnologia da Actega.
O Sr. Lux reconhece que “Temos de … perguntar a nós próprios como queremos gerir os recursos, fabricar e utilizar os produtos, e o que tencionamos fazer com os materiais depois”. Em resposta, a Actega comprometeu-se a adotar cinco tácticas para aproximar a empresa de uma economia circular. São elas: garantir que os produtos da Actega podem ser reciclados; reduzir o desperdício de materiais e o consumo de energia; esforçar-se por eliminar dos produtos os materiais que não podem ser facilmente reciclados; utilizar alternativas aos materiais perigosos nos produtos; e procurar parcerias para garantir a completa degradação dos componentes das embalagens que não podem ser reciclados.
Esta é uma abordagem que cada vez mais empresas estão a seguir. Começa com uma compreensão mais completa das matérias-primas dos seus produtos para ver o que pode e o que não pode ser substituído por algo menos hostil ao ambiente. Em seguida, considera as possíveis reformulações. As empresas estão a trabalhar com clientes, fornecedores e reguladores para garantir o desenvolvimento de produtos seguros e ambientalmente sustentáveis. É isto que deve estar no centro da forma como a nossa indústria avança em direção à circularidade, e esperamos que mais empresas sigam o caminho da Actega.
Informação sobre a fonte: Este artigo foi produzido pelo Projeto Verdigris, uma iniciativa da indústria destinada a aumentar a sensibilização para o impacto ambiental positivo da impressão. Este comentário semanal ajuda as empresas de impressão a manterem-se actualizadas relativamente às normas ambientais e à forma como uma gestão empresarial amiga do ambiente pode ajudar a melhorar os seus resultados. O Verdigris é apoiado pelas seguintes empresas: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, RicohSplash PR, Unity Publishing e Xeikon.