Jordan Feil, Diretor de Marketing da Navori Labs, fala sobre 5 dicas que as empresas podem utilizar para aumentar o envolvimento dos espectadores com a sinalização digital. Estas dicas incluem a utilização de imagens dinâmicas, mensagens claras, conteúdo interativo, análise dos dados dos espectadores e otimização do conteúdo.
Os ecrãs digitais estão a tornar-se cada vez mais populares para melhorar o envolvimento dos espectadores. Desde lojas de retalho a locais de entretenimento, a sinalização digital está a mudar a forma como as empresas comunicam com o seu público. À medida que as tecnologias de sinalização digital continuam a evoluir, prevemos que esta tendência se acelere nos próximos anos.
O desafio do envolvimento dos espectadores
Uma das formas mais eficazes de aumentar o envolvimento dos espectadores é incorporar caraterísticas únicas do software de sinalização digital, como a interatividade e a informação em direto, na mistura de conteúdos. Certificar-se de que o conteúdo é adaptado aos interesses do espetador também manterá a atenção do público. Não é de surpreender que a investigação tenha revelado que a personalização das mensagens para o público melhora as taxas de resposta em 70% ou mais.
Para aumentar ainda mais o envolvimento dos telespectadores, deves implementar uma combinação de texto, gráficos, vídeo e dados em tempo real em todos os teus ecrãs. A utilização de ferramentas de análise de audiências também te ajudará a compreender melhor as preferências e os interesses dos telespectadores, para que possas adaptar a tua programação em conformidade.
Estratégias de ecrãs digitais que dão resultados
A sinalização digital oferece uma forma eficaz de apresentar mensagens a grandes audiências. É utilizada em lojas de retalho, recintos desportivos e suites de hotelaria. O envolvimento do espetador é crucial para os operadores de sinalização digital e criadores de conteúdo. Este artigo aborda cinco estratégias para melhorar o envolvimento dos espectadores. Estas estratégias incluem a preparação de conteúdos apelativos, a utilização de um design intencional, a sincronização cuidadosa das mensagens, a utilização de interatividade, a adição de animações, a utilização de vários ecrãs e a realização de testes A/B a layouts e ideias criativas. Obtém o conhecimento necessário para que o software de sinalização digital envolva os espectadores de forma eficaz.
Criar um ambiente de trabalho envolvente e motivador
Em suma, a sinalética digital para salas de conferências oferece inúmeras vantagens quando se trata de informar e motivar os participantes em reuniões. Através da sua capacidade de fornecer imagens detalhadas juntamente com mensagens adaptadas especificamente a um ou outro segmento de público, as empresas podem garantir que as reuniões decorrem sem problemas, criando simultaneamente um ambiente de trabalho amigável que incentiva a colaboração e a produtividade.
As empresas também podem utilizar a sinalética digital para salas de conferência para aumentar a moral no local de trabalho. Por exemplo, as empresas utilizam frequentemente estas soluções para realçar as conquistas da equipa, como prémios ganhos ou projectos concluídos a tempo. Ao fazê-lo, ajuda a recordar a todos os presentes a razão pela qual fazem o que fazem e a necessidade de continuarem a esforçar-se por alcançar a excelência. Além disso, as empresas podem utilizar a sinalização digital da sala de reuniões para apresentar citações motivacionais que incentivam ainda mais os funcionários a concentrarem-se nas tarefas que têm em mãos.
As nossas 5 melhores dicas de envolvimento dos espectadores:
1. Utiliza imagens dinâmicas que sejam criativas, apelativas e que captem imediatamente o interesse do espetador
Os elementos visuais criativos são essenciais para o envolvimento dos espectadores. Quer se trate de imagens estáticas, gráficos em movimento ou elementos interactivos – os elementos visuais dinâmicos são perfeitos para captar o interesse do espetador.
Os bons visuais chamam certamente a atenção e criam uma ligação imediata com o espetador. Então, porque não aproveita esta oportunidade para atrair ainda mais as pessoas? Faz algo que diferencie o teu trabalho do resto e dá aos potenciais clientes ou consumidores uma visão positiva da tua empresa. Criar imagens personalizadas bonitas requer alguma reflexão, mas o impacto que terá no envolvimento do espetador vale o esforço.
Quando apropriado, considera layouts de modelos que te permitam incorporar várias formas de conteúdo num único ecrã.
Os modelos podem ser utilizados para apresentar uma mistura de:
- Multimédia: imagens estáticas, vídeo (anúncios, anúncios de serviço público…)
- Dados em direto: notícias de última hora, actualizações meteorológicas, boletins de trânsito…
- Dados dinâmicos: preços dos produtos, painéis de controlo comerciais com estatísticas de desempenho…
Ao implementar vários ecrãs, certifica-te de que o teu conteúdo está perfeitamente sincronizado e é reproduzido sem problemas em cada ecrã. Cria conteúdos apelativos, como animações que se movem sem problemas de um ecrã para o outro. Pensa fora da caixa e utiliza elementos visuais atractivos, como tipografia complexa e design minimalista, para te destacares da multidão.
Além disso, mantém a tua mensagem curta e doce – os espectadores não querem muito texto nos seus visuais, mas enfatizar uma mensagem breve mas poderosa pode ter um impacto mais profundo. Certifica-te de que cativas os espectadores com imagens dinâmicas desde o início!
2. Declara claramente a tua mensagem – certifica-te de que é sucinta e está diretamente relacionada com o que os espectadores esperam
Concentra a tua mensagem e garante que é facilmente compreendida, mesmo pelos transeuntes. Tens apenas alguns segundos para criar uma boa impressão, por isso concebe o teu conteúdo de forma a ser facilmente absorvido. A história que queres contar deve ser clara e facilmente compreensível.
Considera a localização do ecrã e os tempos de permanência do público. Está num corredor movimentado ou dentro de uma cabina de elevador? Isto determina o conteúdo adequado a publicar. Animações curtas ou conteúdo estático funcionam bem quando os espectadores têm tempo limitado.
Para locais onde os espectadores têm mais tempo, quer estejam de pé ou sentados, opta por conteúdos de formato longo, como vídeos curtos e notícias em direto. Uma mensagem clara e direcionada garante uma experiência óptima para o espetador, por isso, certifica-te de que o teu conteúdo é relevante e adequado. Isto irá aumentar o envolvimento dos espectadores e o sucesso do teu conteúdo.
3. Se possível, utiliza conteúdos interactivos e apresenta esta informação aos espectadores de uma forma facilmente acessível
É importante ter em mente o envolvimento dos espectadores ao criar novos conteúdos de sinalização digital. Ao aproveitar o conteúdo interativo e apresentar aos espectadores informações de uma forma facilmente acessível, pode criar experiências que se destacam das restantes. Pode ser qualquer coisa, desde uma chamada à ação que desencadeia novos conteúdos através de um ecrã tátil, até um software de visão por computador que lança conteúdos exclusivos com base na composição demográfica do público.
Utilizando a visão por computador, os ecrãs de sinalização digital podem detetar quem está a olhar para o ecrã, de modo a poderem mudar de conteúdo em tempo real. Os ecrãs podem ser programados para mostrar um anúncio muito específico a um público feminino e mudar para anúncios diferentes quando há um espetador masculino. A apresentação de anúncios pode basear-se na faixa etária do espetador, no sexo ou em qualquer outra caraterística discernível.
Isto não só facilita a obtenção de informações por parte dos espectadores, como também ajuda a atraí-los e a torná-los parte da história. Lembra-te de que a interatividade é “pegajosa”, por isso, os espectadores serão mais facilmente envolvidos. Também retêm mais informações, o que é perfeito para as marcas que estão a tentar destacar-se da multidão.
4. Analisa os dados dos espectadores para modificar o conteúdo com base na sua capacidade de atenção e comportamento, tornando-o tão relevante e interessante quanto possível
À medida que a utilização de ecrãs digitais continua a aumentar, a análise dos dados dos espectadores e a modificação do conteúdo para corresponder às expectativas e preferências tornou-se essencial. Manter o conteúdo atualizado, relevante e interessante é fundamental para a maioria dos operadores de redes de sinalização digital, anunciantes e proprietários de marcas.
As ferramentas de software de análise de audiências que utilizam tecnologia de IA podem analisar grandes quantidades de dados e fornecer informações úteis sobre os teus espectadores. Saber quem olha para cada ecrã e perceber porquê é fundamental para o sucesso. Podes contar com a análise de audiências para calibrar a tua mensagem, testando diferentes versões do teu conteúdo em locais semelhantes. Desta forma, podes experimentar novas ideias antes de publicares o teu conteúdo em vários sítios.
Desde a análise da informação demográfica até ao acompanhamento dos números de audiência, a utilização dos dados dos espectadores permite às empresas maximizar o envolvimento dos espectadores, ao mesmo tempo que se certificam de que estão a fornecer o conteúdo que estes esperam.
5. Assegura que o teu sistema de sinalização digital oferece uma excelente experiência através da otimização dos conteúdos
Certificar-se de que os ecrãs digitais estão a funcionar com o máximo desempenho é fundamental para o envolvimento dos espectadores. A otimização do desempenho do seu conteúdo de sinalização digital ajuda a garantir que os espectadores têm sempre uma experiência agradável.
Cria sempre conteúdos concebidos para o efeito. Tem em atenção as resoluções de ecrã, as proporções e as orientações do ecrã. Não há nada pior do que um conteúdo que aparece pixelizado ou distorcido, pois isso terá impacto na tua mensagem.
Ao lidar com conteúdo que abrangerá vários ecrãs, como os painéis de menus de restaurantes ou as paredes de vídeo, certifica-te de que os layouts do modelo são dimensionados e dimensionados corretamente. Tem em conta as molduras dos ecrãs quando dispões o texto para que não fique cortado ou desalinhado.
A otimização do teu conteúdo oferece uma experiência de visualização perfeita, para que a tua mensagem possa chegar a um público mais vasto. Não te esqueças de que é importante resolver quaisquer problemas potenciais e certificares-te de que tudo está a correr bem antes de ires para o ar!
Se seguires estes 5 passos simples, melhorarás drasticamente o envolvimento dos espectadores e a tua implementação de sinalização digital será mais bem sucedida.
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