Este guia ajuda as gráficas a entrar no crescente mercado da Sinalização Digital. Sonja Angerer salienta que os conteúdos dinâmicos requerem novos conjuntos de competências dos funcionários, como a edição de vídeo. As gráficas têm de considerar o hardware, o software e a infraestrutura especializados necessários, bem como desafios como a manutenção, a segurança e a sustentabilidade. O sucesso requer um planeamento e um investimento cuidadosos para tirar partido deste novo fluxo de receitas.

CAPTION: Nos últimos anos, as marcas de luxo têm optado pela Sinalização Digital em vez da impressão em grande formato nos grandes armazéns e boutiques. Crédito da imagem: Sonja Angerer.

A Sinalização Digital é um dos segmentos de crescimento mais rápido da indústria da publicidade, uma vez que as grandes marcas optam cada vez mais por ecrãs em vez de aplicações de impressão. Para muitas gráficas, pode, portanto, ser crucial expandir os seus serviços para a Sinalização Digital.

Sinalização digital: Uma mudança de direção

Para começar a utilizar a Sinalização Digital, as lojas de impressão, independentemente da sua dimensão, devem começar por se adaptar ao meio. Porque a maior diferença entre a impressão e a Sinalética Digital é o tipo de conteúdo. Os materiais impressos são estáticos e imutáveis.

Os ecrãs também podem ser utilizados para conteúdos estáticos. Mas a grande vantagem da Sinalética Digital é a capacidade de apresentar conteúdos dinâmicos, como vídeos e animações. Isto permite que a publicidade seja adaptada a diferentes grupos-alvo e situações. As imagens em movimento também atraem mais atenção do que o conteúdo estático. Muitas vezes, as marcas também pedem aplicações adicionais de publicidade interactiva através de um ecrã tátil, Bluetooth ou mesmo um simples código QR.

No entanto, para as gráficas que pretendem expandir o seu negócio para a Sinalização Digital, isto significa que os funcionários terão de aprender um conjunto de competências totalmente novo, como edição de vídeo, animação ou criação de interfaces de utilizador. Para os designers que foram formados apenas para conteúdos estáticos, isto significa uma mudança significativa de direção.

CAPTION: A sinalética digital é particularmente adequada para a apresentação de motivos e informações dinâmicos. Crédito da imagem: Sonja Angerer

Áreas de negócio em Digital Signage

Para entrar com êxito nos mercados de Digital Signage, não são apenas os departamentos de criação e de conteúdos que têm de reavaliar o seu trabalho. A Sinalização Digital requer hardware e software especiais, bem como uma infraestrutura sólida:

  • Monitores e ecrãs: Os ecrãs de alta qualidade estão no centro de qualquer aplicação de sinalização digital. Têm de ser robustos, eficientes em termos energéticos e duradouros. Dependendo da localização, podem ser necessários ecrãs exteriores com caixas à prova de intempéries.
  • Leitores multimédia: Estes dispositivos controlam o conteúdo que é apresentado nos ecrãs. As opções mais populares incluem mini-PCs ou leitores especializados em sinalética digital.
  • Software: Um software de gestão de conteúdos fácil de utilizar é crucial. Deve oferecer funções como agendamento, controlo remoto e análise. As soluções baseadas na nuvem também facilitam a gestão de conteúdos em vários locais.
  • Sistemas de montagem: Dependendo da localização e do tamanho do ecrã, são necessários diferentes suportes e apoios. Estes devem ser estáveis e flexíveis para garantir uma visibilidade óptima.
  • Rede e alimentação eléctrica: É necessária uma ligação fiável à Internet para atualizar e controlar os conteúdos. Além disso, a alimentação eléctrica e a cablagem devem ser cuidadosamente planeadas para evitar falhas.

Para as gráficas que pretendem expandir-se para o negócio da sinalética digital, coloca-se a questão de saber que serviços pretendem oferecer elas próprias ou em conjunto com parceiros. E quanto a outros serviços de TI adicionais, como a ligação dos anúncios de visualização a um sistema ERP?

Pode ser mais viável para as gráficas concentrarem-se na criação de conteúdos ou na personalização da Sinalização Digital durante algum tempo ou mesmo permanentemente. Podem ser acrescentados outros serviços à medida que forem necessários.

CAPTION: Mesmo as condições climatéricas difíceis já não são um problema para a Sinalização Digital. Crédito da imagem: Sonja Angerer

Não subestimes os desafios da Sinalização Digital

Por muito excitante e potencialmente gratificante que o trabalho com a Sinalética Digital possa ser para uma gráfica, os seus desafios também não devem ser subestimados:

  • Sustentabilidade: As gráficas cujos clientes valorizam a sustentabilidade podem ter relutância em utilizar anúncios electrónicos. De facto, os ecrãs podem ter uma pegada de CO2 significativamente mais baixa por contacto publicitário do que um produto impresso, mas apenas quando configurados para serem eficientes em termos energéticos.
  • Manutenção: Com a entrega de produtos impressos ou de sistemas de publicidade estática, o trabalho de um impressor ou de um fabricante de sinais está normalmente concluído. No entanto, a Sinalização Digital requer uma manutenção regular, por exemplo, através de actualizações de software.
  • Segurança: A sinalização digital deve ser protegida contra vandalismo, mas também contra ciberataques. Tal como a manutenção regular, estes custos já devem ser considerados no cálculo do projeto.
  • Requisitos legais: Muitos países têm regulamentos específicos para a Sinalização Digital, especialmente em espaços públicos, por exemplo, a luminosidade do ecrã, o tipo de conteúdo apresentado e também regulamentos de privacidade.

Começar a utilizar a sinalização digital: tem um plano

A entrada no mundo da Sinalética Digital oferece às gráficas a oportunidade de expandir o seu negócio e criar novos fluxos de receitas. No entanto, também requer um planeamento cuidadoso e investimento na tecnologia e formação adequadas.

Ao considerar as diferenças entre a impressão e a Sinalização Digital, selecionando os acessórios certos e ultrapassando os potenciais desafios, as gráficas podem entrar com sucesso neste mercado dinâmico e colher os inúmeros benefícios.