Sonja Angerer fornece um guia para tipógrafos e fabricantes de sinais sobre a incorporação segura da IA no processo de design. Explora os benefícios da IA (velocidade, geração de ideias) e as suas armadilhas significativas, particularmente no que diz respeito a questões jurídicas/direitos de autor complexas, qualidade técnica inconsistente para impressão de grande formato e limitações criativas. Oferece medidas práticas para mitigar os riscos.

A IA tem feito enormes progressos nos últimos anos. Já faz parte da vida de muitas pessoas. Nas artes gráficas, através de serviços como o Adobe Firefly, Dall E ou o Microsoft Co-Pilot Designer, as ferramentas de IA estão disponíveis tanto para uso privado como empresarial.

CAPTION: Os desenhos de IA podem criar imagens de alta resolução e impressionantes. Mas há alguns factores a ter em conta na sua utilização comercial. Crédito da imagem: S. Angerer / AI

A IA já teve um enorme impacto na indústria criativa. A inteligência artificial pode ser utilizada em praticamente todas as fases do processo de design. Isto vai desde o brainstorming para um projeto, passando pela geração automática de esboços, até à criação de variantes de design e de cor. Mas, como acontece com qualquer nova tecnologia, há desafios a ultrapassar. Para os impressores e fabricantes de sinais, estes podem até ser particularmente importantes, uma vez que pretendem continuar a vender os seus projectos.

Este artigo aborda:

  • As vantagens e desvantagens da IA no processo de conceção
  • Obstáculos éticos e jurídicos à utilização comercial de projectos de IA
  • Dificuldades técnicas na impressão de motivos de IA

Explica também como os impressores e os fabricantes de sinais podem utilizar melhor as ferramentas de design de IA.

CAPTION: Designer, parte do Microsoft Copilot, cria belos padrões de IA. Crédito da imagem: S. Angerer / AI

Conceção da IA: Vantagens e desvantagens

Muitas vezes, as gráficas e os fabricantes de sinais não podem cobrar os mesmos honorários pelos seus serviços de design que uma agência de publicidade. Por vezes, por exemplo, no caso do revestimento de veículos, os clientes podem considerar o design como parte integrante (mas não paga) do serviço.

É por isso que é útil que a IA possa ser utilizada para criar muitas ideias de design num curto espaço de tempo. Alguns desses esboços já estão bastante elaborados, pelo que as gráficas podem apresentá-los de imediato ao cliente. Pequenos ajustes, como variações de cor dos padrões, podem ser feitos com apenas alguns cliques.

No entanto, por razões técnicas, os desenhos de IA não conseguem captar os desenhos de ponta ou as tendências locais. Também não apresentam uma linguagem de design individual. Por conseguinte, estes gráficos são por vezes considerados estereotipados, pouco relevantes ou mesmo simples.

CAPTION: Os desenhos de IA contêm muitas vezes falhas. Muitas vezes, é necessário um exame cuidadoso para as detetar, mas algumas são bastante drásticas, como nesta imagem do Adobe Firefly. Crédito da imagem: S. Angerer / AI

Obstáculos éticos e jurídicos à utilização comercial de projectos de IA

Obras de arte disponíveis em linha foram e continuam a ser utilizadas para treinar modelos de IA. Os artistas tentam defender-se desta situação, denunciando o treino de IA como uma utilização não autorizada da sua propriedade intelectual. No entanto, na maioria dos países, é atualmente permitido treinar IA com quaisquer dados acessíveis ao público.

Isto significa que, dentro de poucos anos, a procura de fotografias de arquivo e de muitas formas de ilustração irá provavelmente desaparecer quase por completo. Quando as gráficas ou os fabricantes de sinalização vendem conteúdos gerados por computador aos seus clientes, estão a contribuir ativamente para este desenvolvimento.

Atualmente, na Alemanha, mas também na maioria dos outros países do mundo, os direitos de autor são concedidos apenas a uma pessoa. Isto significa que os esboços de IA não editados não são considerados dignos de proteção, uma vez que carecem de produção criativa humana. Nos negócios B2B, isto pode resultar em várias dificuldades, por exemplo, na venda dos direitos de utilização do desenho ou modelo. Ao registar um desenho no Instituto Alemão de Patentes e Marcas, a singularidade é menos importante, pelo que um logótipo de IA pode servir. Mas a legislação é muitas vezes pouco fiável e muito diferente de país para país.

Muitos especialistas apelam a que a legislação sobre direitos de autor e marcas registadas reconheça a utilização de ferramentas de IA, uma vez que, neste momento, muitos pormenores ainda não foram decididos. Esta situação pode tornar longos e dispendiosos os litígios legais sobre desenhos gerados por IA para utilização comercial. Além disso, ao utilizar serviços de IA de design, pagos ou gratuitos, o designer tem de aceitar os termos e condições impostos pelo proprietário do software. Estes contratos de licença podem permitir a utilização comercial, como é atualmente o caso do OpenAI, mas é sempre mais seguro verificar primeiro, especialmente no caso dos níveis gratuitos.

Muitas vezes, há também outras condições incluídas nos T&C, por exemplo, a proibição de “conteúdo ofensivo ou explícito”, independentemente do que o proprietário do serviço de IA considere ser. Além disso, se um desenho gerado pela IA for demasiado semelhante a uma imagem ou logótipo protegido por direitos de autor, os direitos de propriedade intelectual de terceiros podem ser afectados. Muitas vezes, as IAs integram marcas de água digitais invisíveis para localizar os desenhos em linha.

CAPTION: Gráfico vetorial gerado com IA no Adobe Illustrator. Crédito da imagem: S. Angerer / AI

Questões técnicas na utilização de desenhos com IA para impressão e produção de sinais

A maioria das IAs de design são optimizadas para imagens que são utilizadas online ou em dispositivos móveis. Para poupar recursos, processa as imagens com uma resolução máxima de 96 ppi e em tamanhos muito limitados. Para a impressão de grande formato, estes dados não são muitas vezes suficientes, dando origem a impressões pixelizadas.

Se as imagens de alta resolução forem expandidas generativamente ou processadas com a ajuda da IA, pode alterar a resolução da imagem nas camadas de IA, afectando a qualidade de impressão com imagens maiores ou com uma distância de visualização reduzida. No entanto, isto aplica-se apenas a imagens de píxeis. Os dados baseados em vectores, por exemplo, do Adobe Illustrator ou do CorelDraw, podem ser redimensionados para qualquer tamanho, independentemente de terem sido criados com a ajuda da IA.

Os modelos de IA tornaram-se muito melhores nos últimos anos. Por exemplo, os mamíferos com o número errado de patas ou as representações de pessoas com mãos estranhas são hoje muito mais raros. Mas mantém-te cauteloso, pois os desenhos gerados pela IA podem ainda ter estruturas, artefactos ou perspectivas estranhas que só parecem perturbadoras à segunda vista – ou em letras maiores.

CAPTION: Quando as imagens de alta resolução são melhoradas, a parte da IA pode continuar a ter uma resolução inferior. Crédito da imagem: S. Angerer / AI

Como é que os impressores e os fabricantes de sinais podem utilizar as IA em segurança

Os desenhos gerados por IA podem causar algumas dificuldades no negócio B2B. No entanto, as gráficas e os fabricantes de sinalética não devem excluir a utilização da IA no processo de design, uma vez que existem formas comprovadas de evitar a maioria das suas armadilhas:

  • Utiliza apenas serviços de IA que permitam a utilização comercial dos desenhos.
  • Considera os designs de IA como inspiração e não como produtos acabados.
  • Tem em conta o caso de utilização, pois para uma camisa de moda rápida pode ser irrelevante se o desenho da IA pode ser protegido. Mas este não é provavelmente o caso de um logótipo destinado a utilização internacional.
  • Verifica a resolução e os modos de cor dos desenhos AI.
  • Verifica cuidadosamente os gráficos de IA quanto a artefactos, repetições, erros de perspetiva e sombras inconsistentes.

A utilização de hardware e software actualizados também pode ajudar a estabilizar os fluxos de trabalho de design com IA. Além disso, os funcionários de qualquer empresa que trabalhe com IA devem manter-se actualizados, recebendo formação regular, uma vez que as coisas estão a evoluir muito rapidamente neste momento. Mas uma coisa é certa: A IA vai continuar a melhorar a criatividade humana nos próximos anos, uma vez que já alterou significativamente o espaço do design.