Da moda rápida à personalização: novas oportunidades de moda sustentável para as gráficas

Os consumidores de todo o mundo estão a exigir à indústria da moda vestuário mais durável e sustentável. O recente declínio da moda rápida criou novos modelos de negócio para as gráficas na Europa.

Com apenas uma camisola a custar mais de 50 euros, a Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie” da coleção atual de ChaosFlo44, não é barata. O YouTuber austríaco de Minecraft tem quase 1,5 milhões de subscritores. A sua loja online está a funcionar com a sanDAM GmbH desde 2016. A empresa cria a maior parte dos produtos no local, em Absdorf, uma pequena cidade a uma hora de Viena. Para além da impressão digital direta e por sublimação, a sanDAM GmbH também oferece películas de efeito e bordados.

ChaosFlo44 não é a única loja de merchandising da sanDAM. Um especialista em conversões de carrinhas, uma comunidade SIMS e uma mãe blogger também oferecem produtos de fãs acabados em Absdorf. Estas pequenas colecções de moda locais e de nicho são, de certa forma, consideradas o reverso da tendência global da fast fashion.

Fast Fashion: um enorme mercado global

A indústria da moda é um enorme mercado mundial. De acordo com a Statista, uma plataforma de estatísticas alemã, estima-se que, em 2022, as receitas do vestuário feminino, masculino e infantil na Alemanha ascenderão a 55 mil milhões de euros. Este ano, espera-se que os consumidores gastem, per capita, cerca de 660 euros em moda. O Ministério Federal do Meio Ambiente diz que cada pessoa acrescenta 60 novas peças ao seu guarda-roupa.

Com um preço médio unitário de apenas 10 euros, a maioria das peças de vestuário vendidas na Alemanha são consideradas Fast Fashion. Marcas como a H&M, a Zara ou a Primark estão presentes em todas as ruas comerciais. Grandes retalhistas online, como a Zalando ou a Shein, também aceleram o enorme número de colecções a preços muito baixos.

No entanto, a produção de fibras têxteis e de vestuário tem um impacto negativo no ambiente. A produção também requer grandes volumes de água, energia e matérias-primas. Organizações tão diversas como o Ministério Federal do Ambiente alemão e a Greenpeace apelam ao fim do consumo excessivo de Fast Fashion.

A roupa é pessoal e torna-se personalizada

Tem-se registado um rápido crescimento das vendas geradas pela moda sustentável e em segunda mão, à semelhança da tendência da fast fashion. De acordo com a previsão do Statista, espera-se que as suas receitas representem quase um quarto do mercado já em 2025. Quase todas as grandes marcas e retalhistas de vestuário testemunharam esta tendência e começaram a oferecer opções de moda em segunda mão.

Um exemplo é a Nike, que criou o seu programa de recriação. A Nike recolhe peças vintage, bem como o seu stock não vendido, e transforma-os em novas colecções. Estas estão disponíveis na loja principal da Nike em Los Angeles.

No entanto, a tendência da reciclagem e do upcycling não é nova. Há muitos anos que existem numerosas lojas em plataformas como a Etsy, que oferecem artigos de moda e acessórios upcycled e personalizados.

Para os impressores do sector do vestuário de trabalho, normalmente não têm qualquer ligação à indústria têxtil ou da moda. Existe uma procura crescente de vestuário que seja personalizado, individualizado e amigo do ambiente. Isto oferece às gráficas uma enorme oportunidade.

Muitos dos fabricantes e marcas dos mercados de moda sustentável e de upcycling são bastante pequenos e estão abertos a trabalhar com parceiros. Ao contrário das grandes empresas, também fabricam frequentemente perto do mercado ou mesmo localmente, não muito longe na Ásia.

Assim, é muito mais fácil para as gráficas entrarem em contacto. Isto permite um contacto fácil para ganhar experiência em impressão têxtil e processamento têxtil para bens personalizados. Os criadores de conteúdos de moda e Internet têm acesso online a grupos-alvo dispostos a gastar, bem como a designs que vão ao encontro do gosto dos seus fãs.

Com designs de marca de alta qualidade, pequenas tiragens e moda individualizada, os artigos podem ser vendidos a preços significativamente mais elevados do que o vestuário de trabalho ou os presentes para fotografias. Atualmente, mesmo os portais de marcas de t-shirts a pedido, como o Spreadshirt, lutam para cobrar preços mais elevados semelhantes aos das marcas de moda ou de estilo de vida estabelecidas, embora muitas vezes não exista uma diferença significativa nas peças de vestuário não impressas.

Da moda rápida à “moda pessoal”. O que é que as gráficas ganham com isso?

A tendência da moda rápida diminuiu significativamente e passou agora para um consumo mais significativo de vestuário. Isto tem o potencial de mudar a indústria da moda. Especialmente para os jovens adultos ou para as tendências de moda de estilo de vida. As gráficas podem ajudar a atenuar estas circunstâncias com a sua experiência local. As novas tecnologias, como a DTF (direct-to-film), permitem impressões rápidas e de alta qualidade, também numa grande variedade de tecidos novos e reciclados.

A indústria também tem assistido a um aumento de entusiastas da moda que compram a pequenos e micro fornecedores. Estes não tendem a fabricar nada eles próprios, mas utilizam a sua experiência em design e em linha como um ponto de partida para fornecedores externos. Neste modelo de negócio, os produtos já são pagos pelos clientes na loja online do fornecedor e são depois enviados diretamente do armazém do produtor para o cliente. De acordo com a Shopify, um fornecedor de lojas online fáceis de criar, a moda é atualmente a sua maior categoria de produtos.

De acordo com várias consultoras de gestão, prevê-se que o modelo de negócio de dropshipping cresça anualmente 25-30% em todo o mundo até ao final da presente década. As gráficas poderão, por conseguinte, conseguir criar um nicho de parceria. Com a mudança da moda rápida para o vestuário personalizado e com significado, a indústria da moda poderá ver um verdadeiro estímulo para as gráficas.