Laurel Brunner analisa a forma como cada vez mais gráficas e fabricantes procuram obter certificações de sustentabilidade e como a obtenção de certificações demonstra que uma empresa foi submetida a um processo de responsabilização suave.

É tentador ser cínico em relação às certificações e é fácil descartá-las como marketing cosmético. Mas dada a intensa competitividade do sector gráfico atual, as certificações demonstram, pelo menos, que uma empresa foi submetida a algum tipo de processo de responsabilização. Isto é verdade para os fornecedores de serviços de impressão com consciência ambiental, como a Ashley House printing no Reino Unido e o Druckstudio Gruppe na Alemanha. Também é cada vez mais verdade para os fabricantes.

O que importa acima de tudo é a classificação da certificação: quem a forneceu e qual a sua qualificação para o fazer? De acordo com a ISO e outras normas, existem três níveis de certificação. A auto-certificação é a mais fácil de obter por razões óbvias. Se eu te disser que sei esquiar suficientemente bem para te dar aulas, podes optar por arriscar comigo ou não. Se um instrutor de esqui disser que é verdade e me der um pequeno distintivo para usar que o confirma, podes ter um pouco mais de confiança e o fator de risco será menor. Mas se eu obtiver uma licença de uma organização de testes acreditada, o teu risco é minimizado e as hipóteses de um resultado sem lesões são máximas.

A escolha de quem contratar para que a tua empresa seja reconhecida pelo seu trabalho de sustentabilidade é, portanto, crucial para a tua credibilidade. Dado o frenesim que são os serviços de sustentabilidade ambiental, há muitas opções. Até as universidades estão a entrar em ação. A Western Michigan University (WMU), nos Estados Unidos, tem a sustentabilidade como uma das suas principais prioridades. A WMU estabeleceu uma parceria com a Technical Association of the Pulp & Paper Industry (TAPPI) para desenvolver cursos para engenheiros de papel na Fábrica Piloto de Papel da WMU. A fábrica fornece recursos para investigação e desenvolvimento de produtos, bem como formação para pessoas dos sectores do papel e da impressão.

A WMU também dispõe de um programa de certificação para os fabricantes que pretendam provar que as impressões produzidas com as suas tecnologias são recicláveis. A Scodix, fornecedora de ferramentas de embelezamento digital para impressão digital, é uma dessas organizações. A certificação WMU confirma que a impressão embelezada com os melhoramentos Scodix pode ser repolida e reciclada, desde que o substrato também seja reciclável. Os clientes da Scodix podem agora etiquetar os seus produtos com o símbolo de reciclável.

Gostaríamos de ver mais publicações impressas com este tipo de rótulo, tanto as produzidas convencionalmente como as equivalentes digitais. Esta rotulagem pode tornar-se a norma, assinalando apenas uma parte do futuro da impressão. E como todos sabemos, a impressão é a opção mais sustentável quando se trata de comunicações fiáveis.

Informação sobre a fonte: Este artigo foi produzido pelo Projeto Verdigris, uma iniciativa da indústria destinada a aumentar a sensibilização para o impacto ambiental positivo da impressão. Este comentário semanal ajuda as empresas de impressão a manterem-se actualizadas em relação às normas ambientais e à forma como uma gestão empresarial amiga do ambiente pode ajudar a melhorar os seus resultados. O Verdigris é apoiado pelas seguintes empresas: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, RicohSplashPR, Unity Publishing e Xeikon.

Imagem de capa: esta imagem foi retirada da ISO.