As oportunidades de crescimento no sector do vestuário desportivo têm sido bem documentadas nos últimos anos, com muitas marcas importantes a estabelecerem parcerias com propriedades desportivas em todo o mundo. Rob Fletcher fala sobre a nova parceria entre a Puma e a Williams Racing.
Um dos exemplos mais recentes desta relação é a Puma, um gigante mundial do sector do vestuário desportivo, e a Williams Racing, uma das equipas mais antigas da Fórmula 1.
Há apenas algumas semanas, as duas partes celebraram uma parceria global de vários anos, ao abrigo da qual a Puma fornecerá à equipa de F1 da Williams Racing uma vasta gama de vestuário. Esta parceria abrange o vestuário de corrida oficial para os pilotos da Williams Racing – o tailandês Alexander Albon e o norte-americano Logan Sargeant – bem como o equipamento oficial da equipa para a equipa das boxes e outro pessoal da Williams.
Embora este acordo seja impressionante só por isto, é na secção seguinte do acordo que a Puma e a Williams Racing verão realmente a Williams Racing comercial: o fabrico e a distribuição de réplicas de vestuário e acessórios.
O vestuário fabricado pela Puma, como t-shirts, camisolas e hoodies, estará disponível para compra nos eventos de F1 e em regiões de todo o mundo, incluindo nas lojas e outlets da Puma. Para além disso, os fãs podem comprar acessórios relacionados, incluindo bonés oficiais da equipa – amplamente considerados um acessório obrigatório para qualquer fã que assista às corridas de F1.
Construir sobre um legado
A Puma tem uma longa e rica história de trabalho com equipas e propriedades no mercado dos desportos motorizados, com parcerias que se estendem por mais de duas décadas. Para além disso, tem uma enorme experiência noutros mercados desportivos, desde o futebol ao atletismo.
A reputação da Puma no mercado do vestuário desportivo é tal que o seu vestuário cumpre as normas rigorosas de proteção contra incêndios estabelecidas pela Fédération Internationale de l’Automobile (FIA), o organismo profissional que rege a F1. Isto é particularmente importante para a parte do acordo em que a Puma fornecerá um serviço completo de vestuário de equipa à Williams, incluindo todo o vestuário técnico do piloto e o kit da equipa.
Voltando à vertente comercial mais alargada da parceria, a subsidiária “stichd” da Puma desempenhará um papel fundamental neste processo. A stichd utilizará os seus direitos globais para conceber, produzir e distribuir uma gama de réplicas de vestuário e acessórios da Williams Racing para os fãs.
O património alia-se à inovação
“A Williams Racing tem a honra de receber a Puma como parceiro oficial”, afirmou o diretor de receitas da Williams Racing, Paul Asencio. “A dedicação da Puma à excelência e ao desempenho no desporto motorizado complementa na perfeição os valores da nossa equipa.
“Estamos ansiosos por aproximar a emoção da Fórmula 1 dos fãs de todo o mundo através de uma nova e excitante gama de vestuário e acessórios a partir de 2024”.
Johan Adamsson, diretor mundial de marketing desportivo e licenciamento desportivo da Puma, também falou sobre a importância do acordo. Afirmou que se adequa à herança da Puma e da Williams Racing no mundo das corridas de automóveis.
“Estamos entusiasmados por iniciar esta nova colaboração, que se adequa na perfeição à Puma com o legado duradouro e bem sucedido da Williams Racing na Fórmula 1”, afirmou Adamsson. “A atitude icónica e prestigiada da Williams Racing apoia e promove a visibilidade e a abordagem da Puma para ser a marca desportiva número um no desporto motorizado.
“Forneceremos os melhores padrões de equipamento de corrida e de equipa aos pilotos e à equipa e, em conjunto com a nossa subsidiária stichd, ofereceremos réplicas e vestuário de fã aos ávidos fãs da Williams Racing, consumidores e entusiastas dos desportos motorizados a partir de 2024.”
A história até agora para a Williams Racing
O nome Williams Racing é sinónimo do mundo da F1. Desde que a equipa começou a correr em 1977, a Williams Racing ganhou cerca de 16 títulos do Campeonato do Mundo de Fórmula 1. Os seus pilotos somaram 114 vitórias em corridas e conquistaram 128 lugares no pódio ao longo do caminho.
Embora a Williams Racing não esteja atualmente a disputar o Campeonato do Mundo de Pilotos de F1 ou o Campeonato do Mundo de Construtores, devido ao domínio contínuo de Max Verstappen e da equipa Red Bull, conseguiu registar um número respeitável de pontos na época de 2023.
Albon tem atualmente 27 pontos e ocupao 13º lugar no Campeonato do Mundo de Pilotos de F1, depois de ter registado vários Top 10 – no momento em que este artigo foi escrito. O seu companheiro de equipa Sargeant tem um ponto na época de 2023.
Quanto ao Campeonato do Mundo de Construtores de F1, a Williams Racing ocupa o sétimo lugar entre 10 equipas, com 28 pontos.
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