Factores a considerar nas tintas para produtos personalizados

O trabalho especializado no sector da personalização da impressão implica frequentemente trabalhar com um determinado tipo de tinta. Aqui, a FESPA.com analisa algumas das principais considerações sobre os produtos de tinta na produção de peças personalizadas.

Tal como acontece com todas as impressões, não podes esperar obter os mesmos resultados em cada tipo de trabalho de impressão utilizando a mesma tinta. Cada projeto individual terá os seus próprios factores que desempenharão um papel importante no desempenho da tinta. Simplificando, os fornecedores de serviços de impressão (PSP) devem fazer a sua pesquisa antes de aceitarem um novo trabalho, para garantir que obtêm a tinta certa.

Isto é certamente verdade para o sector da personalização e para a enorme variedade de trabalhos que aqui são oferecidos. As tintas diferem de trabalho para trabalho e compreender cada peça, os materiais envolvidos, a forma como será utilizada e o tipo de ambiente em que será utilizada pode ajudar a orientar os PSP para os produtos de tinta mais eficazes, precisos e fiáveis.

A FESPA.com lança mais luz sobre o assunto e oferece orientações para aqueles que pretendem destacar-se com impressões personalizadas.

Conhecer o teu par

A Fujifilm tem uma vasta gama de tintas de jato de tinta disponíveis no mercado, oferecendo tudo, desde UV e à base de água a tintas híbridas e especializadas. Mark Stephenson, gestor de produto de impressão digital e sistemas de impressão para o negócio de Sistemas Gráficos EMEA da Fujifilm, afirmou que existem vários factores que os PSPs têm de considerar quando definem o que é necessário para as tintas no seu sistema de impressão, estando todos eles relacionados com a aplicação.

“Em primeiro lugar, se estiveres a trabalhar na personalização relacionada com alimentos e embalagens, então a conformidade com os regulamentos alimentares é fundamental,” afirmou Stephenson. “A Fujifilm tem tintas concebidas para aplicações de contacto indireto com os alimentos e que podem ser aplicadas no exterior da embalagem, sem que os alimentos toquem na tinta. Exemplos disto incluem caixas com hambúrgueres ou donuts no interior.

“Depois tens de pensar em coisas como o odor. Para a impressão personalizada que é manuseada, como no correio direto ou na etiquetagem de produtos, é desejável que não tenha odor. A Fujifilm tem tintas com baixo odor, mesmo em UV, pelo que pode oferecer soluções aos PSPs nestes mercados.”

Stephenson também falou sobre a importância da correspondência no trabalho personalizado, afirmando que isso pode ter um grande impacto no aspeto do produto final. Mais uma vez, as tintas terão um papel importante na forma como isto se processa.

Muita personalização é feita num fundo padrão, muitas vezes chamado de “shell”, que foi impresso em offset e depois impresso por cima com a personalização”, explicou Stephenson. “No entanto, se tiveres algo que tenha sido obviamente impresso por cima com personalização, o vendedor corre o risco de mostrar que não se importa e que apenas colocou os detalhes do cliente na peça.

“A correspondência entre a cor e o aspeto da tinta na superfície é importante e, muitas vezes, isso resume-se a formulações industriais. Quer estejamos a conceber tintas para os nossos próprios sistemas ou para sistemas OEM, as nossas formulações de tinta são desenvolvidas para satisfazer os requisitos da aplicação. Todas as tintas que fabricamos começam com ‘em que é que vai ser aplicada e em que condições’.”

Embala um ponche personalizado

Em termos dos mercados em que os PSP podem considerar entrar em termos de impressão personalizada, Stephenson afirmou que, com o mercado de grande formato, existe uma grande intersecção na área do cartão canelado com as caixas de correio. Segundo ele, estas caixas fazem agora parte da experiência de compra dos consumidores e acrescentar elementos personalizados à embalagem ajudará a deixar uma impressão duradoura nos clientes.

“Quando se trata de ter uma experiência de unboxing, abres o que parece ser uma caixa simples e aborrecida, mas que contém uma surpresa”, disse Stephenson. “Isto é de grande valor; as pessoas vão querer guardar a caixa impressa, tornando-a talvez tão valiosa como o presente que contém. O primeiro passo aqui é produzir uma caixa bonita e o segundo passo é alguma forma de personalização.”

Stephenson também falou sobre o mercado de brindes, dizendo que, embora possa haver algum tipo de oportunidade de expansão, este sector já está estabelecido e não é visto como uma área de crescimento. Acrescentou ainda que certos mercados diferem de país para país. Por exemplo, disse que, na Alemanha, as pessoas imprimem álbuns de fotografias e posters e enviam-nos umas às outras sem mais nem menos, ao passo que no Reino Unido e em Itália é um mercado muito mais pequeno.

“A segmentação tem a ver com o valor que podes oferecer através da personalização”, afirmou Stephenson. “Tem a ver com a entrega e a experiência que podes oferecer com a impressão.”

Papel fundamental da tinta

Para além dos fabricantes de hardware, a Sun Chemical fornece ao mercado uma vasta gama de opções de tintas. Simon Daplyn, gestor de produtos e marketing, afirmou que o mercado da personalização está a expandir-se em vários sectores e que, embora o crescimento tenha abrandado ligeiramente desde a pandemia, existem muitas oportunidades.

“Como os consumidores recebem uma grande quantidade de promoções personalizadas através das redes sociais e das plataformas digitais, a impressão personalizada oferece a possibilidade de reduzir a promoção em massa e de se concentrar na impressão que fala diretamente aos destinatários individuais”, afirmou Daplyn. “Isto pode aplicar-se a embalagens, correio, impressão comercial, cerâmica ou moda, onde os utilizadores podem criar as suas próprias peças de vestuário à medida, escolhendo o design e o ajuste. Da mesma forma, na indústria alimentar, algumas marcas oferecem bolachas personalizadas ou opções de confeitaria.”

Então, onde é que as gráficas devem procurar trabalho? Daplyn afirmou que os PSP podem ter de trabalhar com agências e marcas para compreender as oportunidades de marca para a impressão personalizada. Acrescentou que as empresas de impressão podem aproveitar as oportunidades para criar material impresso personalizado, com ofertas e promoções adaptadas a cada cliente.

“As impressoras planas UV podem imprimir numa vasta gama de substratos, abrindo o mercado dos presentes personalizados”, afirmou Daplyn. “Também pode ser possível que os fornecedores de impressão comercial diversifiquem a sua atividade para as embalagens personalizadas, investindo em software específico que permita a conceção e o fluxo de trabalho das embalagens.

“No mercado do vestuário, as lojas web-to-print podem interagir com os consumidores através de plataformas de design online que oferecem modelos ou a possibilidade de carregar gráficos personalizados que podem ser impressos numa t-shirt selecionada. Este fluxo de trabalho é ideal para a impressão digital, uma vez que cada peça de vestuário pode ter um design diferente sem aumentar os custos de configuração ou de processamento.”

Passando ao ponto central da tinta, Daplyn afirmou que, na maioria das aplicações, a tinta é uma escolha crítica. Afirmou que quando se imprime para uma marca especificamente dirigida a um cliente, a impressão torna-se parte da primeira impressão que o consumidor tem da experiência da marca.

“O hardware, o software e os sistemas e componentes de distribuição de tinta desempenham um papel fundamental na transferência da impressão para o substrato”, afirmou Daplyn. “Entre estes, a tinta tem um significado especial, uma vez que é parte integrante da embalagem – o único componente do processo com o qual o cliente interage diretamente.

“É a tinta que proporciona a cor, o desempenho da aplicação, a experiência na mão e a conformidade, pelo que deve ser cuidadosamente selecionada para obter a melhor experiência para a marca e o cliente.

“Se forem utilizadas tintas de qualidade inferior, podem cumprir alguns dos critérios de desempenho, mas podem pôr em risco o desempenho final do produto e a impressão do cliente se não tiverem a resistência à abrasão, a solidez à água, a solidez à luz ou a segurança do produto corretas. A Sun Chemical tem uma vasta gama de tintas de alta qualidade para satisfazer as necessidades de qualquer processo ou mercado de impressão.”

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