Como utilizar a sinalização digital e a impressão para criar campanhas eficazes

Muitas vezes falada como uma rivalidade em vez de uma potencial parceria, Rob Fletcher explora a forma como a sinalização digital e a impressão podem ser utilizadas em conjunto para criar campanhas e ecrãs eficazes.

Muito se tem dito e escrito sobre a ameaça que a sinalização digital representa para certas formas de impressão. Quer se trate de ecrãs que substituem os outdoors estáticos na berma da estrada ou da instalação de sinalização digital em lojas e ambientes de retalho em vez de gráficos impressos, este influxo de meios digitais é difícil de ignorar.

Embora muitos tenham dito que a sinalização digital irá substituir algumas formas tradicionais de impressão, a verdade é que ambos os meios têm o seu lugar. De facto, em muitos casos, ambas as tecnologias podem ser utilizadas em conjunto para criar campanhas, expositores e outras instalações ainda mais eficazes que terão um maior impacto no consumidor e nos transeuntes.

Aqui, analisamos alguns dos projectos que utilizaram tanto a sinalização digital como os materiais impressos para demonstrar como as tecnologias podem funcionar em harmonia, em vez de se oporem umas às outras.

Construir para o futuro

O primeiro é o fabricante de sinalética Minoh Inc, com sede em Toronto, que integrou ecrãs digitais como parte de uma instalação gráfica de parede mais ampla para o seu cliente. O cliente em questão era a Marlin Spring, uma empresa imobiliária integrada que adquire, desenvolve, constrói e reposiciona activos em toda a América do Norte.

A Marlin Spring contactou a Minoh para produzir gráficos com palavras inspiradoras que retratassem os seus princípios fundamentais como empresa. Estes elementos deviam acompanhar a informação que estava a ser apresentada em três ecrãs de vídeo instalados numa parede interior.

Em vez de simplesmente colocar gráficos ao lado da tela, a Minoh criou um design em que as telas se sobrepunham ao texto sem bloquear completamente o texto de grandes dimensões. A Minoh trabalhou com a Drytac ReTac Textures Linen para a parte gráfica do trabalho, imprimindo todo o design internamente utilizando a sua impressora HP Latex 365.

“O cliente ficou absolutamente encantado com o aspeto dos gráficos depois de terem sido instalados nas paredes”, disse Steven Mayers, diretor de vendas da Minoh. “O sucesso do trabalho foi tal que o cliente vai querer voltar a utilizar este método noutros projectos e esperamos poder apoiá-lo em futuros trabalhos.”

Nos autocarros

Por outro lado, a Clear Channel UK promove a utilização da sinalização digital e da impressão como parte de campanhas de marketing mais alargadas. A empresa possui uma rede de locais onde os clientes podem utilizar ambos os meios de comunicação e estabelecer contacto com o maior número possível de transeuntes.

Um exemplo deste tipo de instalações são os abrigos de autocarros no Reino Unido, geridos pela Clear Channel UK. Uma parte significativa destes abrigos tem ecrãs digitais e pode ser decorada com algum tipo de grafismo de janela. Isto significa que, se o consumidor perder a mensagem inicial apresentada no ecrã digital – uma vez que este passa entre os ecrãs de diferentes anunciantes – a mensagem impressa estática permanece no local, permitindo-lhe saber mais.

No exemplo aqui ilustrado, a BBC trabalhou com a Clear Channel UK para promover a última série do seu programa “The Greatest Dancer”. O concurso de dança convida pessoas de todo o Reino Unido a competir pelo título de The Greatest Dancer. Para esta campanha, as mensagens foram apresentadas em ecrãs digitais em paragens de autocarro em locais em todo o Reino Unido, acompanhadas por gráficos coloridos nas janelas para garantir que os transeuntes tomavam conhecimento.

Para além disso, se um ecrã não fosse suficiente, o exemplo de abrigo de autocarro aqui apresentado apresentava um segundo ecrã, integrado no ecrã de impressão. O ecrã secundário significa que podem ser apresentadas duas marcas ao mesmo tempo, sem afetar os gráficos impressos da janela que foram instalados na janela que alberga o ecrã mais pequeno.

Mantém-te positivo

Outro exemplo da Clear Channel de sinalização digital e impressão a trabalharem em harmonia é a sua nova parceria com a Positive News, um meio de comunicação social dedicado a fornecer histórias animadoras de progresso a milhões de pessoas em espaços públicos.

A Positive News divulga notícias em canais digitais e impressos, com algumas das suas histórias a serem agora promovidas nos ecrãs da Clear Channel em todo o Reino Unido. Os ecrãs digitais significam que os consumidores que não tiveram oportunidade de ver a história em papel podem continuar a ler notícias positivas, impulsionando tanto a vertente digital como a impressa da Positive News.

“Out of Home, como canal de comunicação social de grande confiança, está perfeitamente posicionado para amplificar o rigoroso trabalho jornalístico da equipa da Positive News, que partilha a nossa visão de fazer uma diferença social positiva”, afirmou Ben Hope, diretor de marketing da Clear Channel UK. “Esta parceria é uma oportunidade para pôr um sorriso na tua cara, e o que há para não adorar nisso?”

Considera a possibilidade de combinar a impressão e a sinalização digital

Embora existam benefícios claros na utilização de sinais digitais e de impressão entre si, qual é a melhor forma de o fazer? A ECS Global oferece o ECS5, uma solução na nuvem que combina a comunicação entre papel, digital e tecnologias de visualização. Segundo o fornecedor, a gestão de todas as formas de comunicação com uma única solução eliminará as ineficiências e garantirá comunicações precisas e actualizadas.

“É importante para o teu negócio abordar todas as formas de comunicação com uma ferramenta de design que te permite conduzir todas as formas de sinalização digital, multimédia e sinalização em papel”, afirmou a ECS Global. “O ECS5 permite-te gerir todas as tuas comunicações digitais e impressas numa única solução baseada na nuvem.

“Com este sistema, podes conceber e atualizar a tua sinalética digital e etiquetas electrónicas de prateleira instantaneamente num único painel de controlo e a integração do sistema com o teu planograma e inventário garante um elevado nível de precisão. Também podes gerir e imprimir sinalização em papel e etiquetas de prateleira e a integração de dispositivos móveis e impressoras elimina a necessidade de ir ao back office e permite aos funcionários gerir estas tarefas de forma rápida e eficiente na loja.”

Os projectos aqui apresentados são alguns dos muitos que utilizam tanto a sinalização digital como a impressão, com muitos mais exemplos no mercado. Para aqueles que procuram saber mais sobre estas oportunidades, bem como sobre os últimos desenvolvimentos em sinalização digital, a European Sign Expo 2024 é o local ideal.

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