Embora o mercado do vestuário desportivo seja já um segmento muito concorrido, com muitos fornecedores a competir pelo negócio, há ainda muitos recém-chegados. Rob Fletcher fala com a Jelenew, especializada no fornecimento de vestuário e acessórios desportivos para mulheres no ciclismo.
Lançar um novo negócio em qualquer mercado é um desafio, tendo em conta as preocupações económicas mais vastas que todos enfrentamos. Mas se estiveres a olhar para uma área que já está repleta de nomes e marcas líderes, esta tarefa torna-se ainda mais complicada.
No entanto, este facto não impediu os recém-chegados de se lançarem no segmento do vestuário de desporto. Embora se trate de uma área de grande concorrência e de muitos fornecedores diferentes, muitas empresas estão a ter sucesso ao lançarem novos produtos para rivalizar com ofertas mais estabelecidas.
Uma dessas empresas é a Jelenew, especializada no fornecimento de vestuário e acessórios desportivos para mulheres no ciclismo. Fundada em 2021, a empresa garantiu o apoio da ex-campeã mundial de ciclismo feminino Marion Clignet para orientação técnica na criação de produtos que se destacam da concorrência.
Juntamente com Clignet, a Jelenew fundou o “Sprinters Jersey Lab”, baseado na tecnologia principal e proprietária da Jelenew, a CurveTec, para conseguir isso mesmo. Combinando esta tecnologia com designs apelativos, aplicados através de técnicas de impressão especializadas, a Jelenew tem conseguido atrair muito interesse de todo o mundo do ciclismo feminino, atraindo clientes em países de todo o mundo.
“A missão da Jelenew é promover o ciclismo feminino a nível mundial e incentivar as mulheres a serem autênticas e a ultrapassarem os limites”, afirmou Jelenew. “Combinamos a funcionalidade do ciclismo com a técnica e a estética da alta costura, criando vestuário de ciclismo profissional para mulheres de todas as formas e tamanhos em todo o mundo.”
À procura da “verdadeira” roupa de ciclismo para mulher
Aprofundando a relação com a Clignet, isto revela mais sobre o foco da Jelenew no crescimento num mercado lotado.
Durante uma carreira profissional iniciada em 1990, Clignet ganhou seis campeonatos do mundo e duas medalhas de prata enquanto representava a França nos Jogos Olímpicos. No total, Clignet obteve mais de 350 vitórias durante a sua carreira, incluindo vitórias em etapas e camisolas vencedoras na Volta à França feminina e no Giro Tour feminino.
Como se tudo isto não fosse suficientemente impressionante, Clignet conseguiu-o enquanto doente com epilepsia. O diagnóstico fez com que Clignet perdesse a carta de condução aos 22 anos, o que a levou a começar a praticar ciclismo comunitário, abrindo caminho para a sua carreira de ciclismo de enorme sucesso.
Depois de se retirar do ciclismo de competição, Clignet continuou a investir na educação do ciclismo e nos direitos das mulheres ciclistas, dedicando-se ao avanço do ciclismo feminino. Isto, por sua vez, levou-a a trabalhar com a Jelenew, tendo falado anteriormente sobre as suas dificuldades em encontrar vestuário de ciclismo que fosse verdadeiramente concebido para mulheres, adaptando-se à sua estrutura anatómica, necessidades fisiológicas e exigências estéticas.
“Seja em treino ou em competição, ela procurava vestuário de ciclismo que abordasse na perfeição a proteção muscular, o conforto e a estética”, afirmou Jelenew. “Acreditava que a resolução destes problemas poderia fazer com que mais mulheres se apaixonassem pelo desporto do ciclismo.
“No entanto, a maior parte do vestuário de ciclismo para mulheres no mercado era apenas uma versão reduzida do vestuário para homens com um estampado diferente, até que ela encontrou a Jelenew, uma marca de desporto para mulheres genuinamente empenhada em resolver estas questões.”
Retribui ao ciclismo feminino
Clignet decidiu juntar-se à Jelenew e iniciar a sua nova aventura: criar vestuário de ciclismo que satisfaça as necessidades das mulheres e promova o desenvolvimento do ciclismo feminino.
“Tal como ela ultrapassou os obstáculos da sua doença e bateu continuamente os seus recordes, criar vestuário de ciclismo de alto desempenho e esteticamente agradável tornou-se o seu novo desafio”, afirmou Jelenew.
Para atingir o seu objetivo de verdadeiro vestuário de ciclismo para mulher, a Jelenew utilizou técnicas de drapeado de alta costura para resolver problemas das ciclistas. Estes incluem a pressão no peito, o fraco apoio da cintura e dos músculos abdominais centrais e o ajuste e flexibilidade insuficientes na zona dos ombros e das axilas.
Foi então que nasceu o Sprinters Jersey Lab, com Clignet a trabalhar com Jelenew para transformar os seus problemas do passado em temas de investigação e apoiar outras ciclistas do mundo inteiro.
“Trabalha com a nossa equipa de design para obter soluções a partir de técnicas de alta costura, resolvendo problemas de ajuste com a tecnologia CurveTec, reduzindo a fricção, fornecendo proteção muscular e ajudando na geração de energia”, afirmou Jelenew.
“O Sprinters Jersey Lab criou um sistema de controlo climático interno com tecnologia de tecido adaptada a diferentes zonas do corpo. Também desenvolvemos tecnologia de ponta de ajuste sem costuras, tecnologia de costura sem fricção e posições de costura científicas para evitar o desgaste e danos em áreas sensíveis.”
Para garantir que o vestuário satisfazia plenamente as necessidades das mulheres, Clignet testou pessoalmente e ajudou a aperfeiçoar os produtos. De facto, usou o vestuário de ciclismo da Jelenew na corrida de bicicleta de beneficência para a epilepsia “Le Marion Clignet”, onde foi elogiada pelo design do vestuário.
“Seguindo a abordagem da alta costura, Clignet e a equipa de design procuraram continuamente colaboradores excepcionais na indústria, aplicando técnicas de confeção de topo para melhorar o desempenho do vestuário desportivo e, ao mesmo tempo, acrescentar um toque de moda”, afirmou Jelenew.
Para seguir as pisadas de Jelenew e Clignet e ter sucesso no mercado do vestuário desportivo, um bom lugar para começar seria a Sportswear Pro 2024, que se realiza este mês juntamente com a FESPA Global Print Expo 2024, em Amesterdão.
A Sportswear Pro 2024 decorre de 19 a 22 de março e acolherá expositores de várias origens, que estarão disponíveis para falar com os visitantes sobre as oportunidades de crescimento neste mercado e como podem apoiar os participantes nos seus objectivos de crescimento.
Descobre as últimas novidades emnovidades em roupa de desporto em Roupa de desporto Pro 2024que terá lugar de19 a 22 de março de 2024. A Sportswear Pro apresentará as mais recentes tecnologias e soluções para a produção de vestuário desportivo a pedido e personalizado. Desde a conceção de amostras e fluxos de trabalho digitais automatizados, até emmateriais inovadores e emA exposição e o fórum de tendências visionárias apresentarão soluções de produção sustentáveis, mais rápidas e mais simples às marcas e fabricantes de vestuário desportivo e ativo. Regista-te aqui e utiliza o código SWPJ402.