A evolução da impressão digital e do vestuário desportivo

A impressão digital é um aspeto crucial da produção de vestuário desportivo. Sonja Angerer partilha a importância de as gráficas estarem a par das últimas tendências em impressão digital e vestuário desportivo. Nos últimos anos, tem havido uma verdadeira evolução no vestuário desportivo.

O vestuário de desporto pronto a usar existe há mais de 100 anos. Então, qual é a revolução de que todos falam? O aparecimento da COVID-19 é um fator que contribuiu para reforçar as tendências pré-existentes.

Hoje em dia, o vestuário desportivo não se destina apenas ao ginásio ou a correr no parque. Agora, as pessoas usam roupa desportiva enquanto trabalham em casa, no escritório e no seu tempo livre. Isto deve-se ao facto de o vestuário desportivo ser confortável, funcional e estar na moda. Além disso, a pandemia aumentou a sensibilização para a saúde e o bem-estar, e muitas pessoas voltaram a interessar-se pelas actividades ao ar livre.

Tendências actuais do vestuário de desporto

A popularidade do vestuário desportivo reflecte-se nas novas tendências do vestuário de exterior e de caminhada. Um exemplo é a sobreposição de camadas, em que várias camadas de vestuário desportivo são usadas umas sobre as outras para se adaptarem a diferentes temperaturas e condições meteorológicas. Nos últimos anos, as cores suaves e fáceis de combinar tornaram-se populares, como a cor Pantone do ano 2024, “Peach Fuzz”.

Outro termo que é frequentemente utilizado neste contexto é “Gorpcore”. A palavra foi criada em 2017 e baseia-se na palavra norte-americana para “trail mix”, “Good Old Raisins and Peanuts”, que é também um alimento popular para caminhadas em muitos países.

O “Gorpcore” refere-se a um estilo que combina elementos de vestuário desportivo com vestuário de exterior e de campismo, como casacos funcionais, mochilas ou botas de caminhada. O estilo tem como objetivo expressar uma ligação à natureza, sendo ao mesmo tempo prático e elegante.

Espera-se que o “Gorpcore” tenha um impacto fundamental no vestuário desportivo nos próximos anos, à medida que mais pessoas se interessam por actividades ao ar livre. Entretanto, a tendência também chegou à moda de alta-costura. Em 2022 e 2023, houve várias colaborações entre marcas de moda e desporto, como MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX e North Face x Supreme.

A sustentabilidade é muito importante no vestuário desportivo. Muitos consumidores querem que o seu vestuário desportivo seja fabricado com materiais amigos do ambiente, como poliéster reciclado ou algodão orgânico. Também preferem vestuário desportivo que seja durável, fácil de cuidar e versátil. A indústria pode poupar recursos e evitar resíduos adicionais. A sustentabilidade não é apenas uma tendência, mas uma necessidade para o futuro do vestuário desportivo.

Novos mercados-alvo para o vestuário de desporto

O vestuário desportivo já não é apenas para atletas ou jovens. Apela a uma vasta gama de públicos que diferem em idade, gosto, cultura e físico. Pessoas de todas as idades podem encontrar peças adequadas nas colecções actuais, uma vez que são confortáveis, práticas, elegantes e duradouras.

Há já algum tempo que as grandes marcas, como a Nike, oferecem também“moda adaptável“, ou seja, peças que as pessoas com várias deficiências também podem usar facilmente. Quase todos os fabricantes de artigos desportivos também se adaptaram aos grupos-alvo que pedem“moda modesta“.

Atualmente, as colecções de vestuário desportivo estão mais ajustadas regional e culturalmente do que na última década. Como resultado, o comprimento de cada peça de uma coleção diminui. A impressão digital facilita a personalização, a personalização e a otimização do vestuário desportivo, para que se adapte exclusivamente a cada cliente.

Uma forma de criar vestuário desportivo sustentável é a reciclagem de peças de vestuário já usadas. Trata-se de redesenhar e atualizar têxteis velhos ou danificados, muitas vezes com a ajuda da impressão digital para lhes dar um aspeto novo e individual.

Com a impressão digital, é possível aplicar diferentes padrões, cores e desenhos às peças de vestuário sem utilizar muita água ou produtos químicos. Isto permite que os clientes personalizem o seu vestuário desportivo de acordo com as suas próprias preferências e, ao mesmo tempo, ajudam a salvar o planeta.

Esbater as fronteiras entre o cliente e o designer

As redes sociais mudaram a forma como as marcas de roupa desportiva interagem com os seus clientes. No passado, eram as marcas que definiam as tendências e criavam a procura. Hoje, são os próprios clientes que, como influenciadores, criam estilos de rua. Partilham as suas roupas, as suas opiniões e as suas inspirações com milhões de seguidores, tornando-se autênticos embaixadores da marca.

Isto levou as marcas de vestuário desportivo a adaptarem-se e a responderem melhor às necessidades e desejos dos seus clientes. Programas como o “Nike by You” permitem-lhes personalizar modelos individuais de sapatos, bem como camisolas de futebol, para criar peças únicas e pessoais.

As plataformas de personalização, como a Spreadshirt, a Shirt-King ou a Shirtlabor, tornaram-se verdadeiros fabricantes de vestuário desportivo e de lazer pessoal. Com apenas alguns cliques, os clientes podem escolher entre uma variedade de matérias-primas, cores, padrões e tipos de letra.

Os clientes podem carregar os seus próprios logótipos e imagens ou escolher entre uma vasta gama de designs. Muitas vezes, a partir de um pequeno começo com roupas desenhadas por ti e oferecidas a amigos e familiares, surge uma atividade secundária produtiva. A Spreadshirt oferece a todos a oportunidade de vender desenhos na plataforma ou mesmo de criar a sua própria loja – gratuitamente!

O vestuário e os acessórios desportivos personalizados e únicos só podem ser produzidos de forma económica com a impressão têxtil digital e a impressão digital. Estas tecnologias contribuíram para uma verdadeira revolução no fabrico de vestuário desportivo. Afinal, os amantes da moda já não são obrigados apenas a consumir. Podem viver a sua criatividade e tornar-se eles próprios designers de vestuário desportivo.

O que significa a revolução do vestuário desportivo para as gráficas?

A procura de vestuário de desporto mudou significativamente nos últimos anos. A pandemia levou a um aumento do trabalho a partir de casa e das compras online, o que, por sua vez, aumentou a procura de vestuário confortável e funcional.

Ao mesmo tempo, surgiram novos grupos-alvo para o vestuário desportivo, como os idosos interessados na saúde e na boa forma física. As pessoas com necessidades especiais que exigem vestuário personalizado também o esperam dos principais fabricantes de vestuário desportivo. Estas mudanças apresentam novos desafios e oportunidades para a produção.

Por um lado, os fabricantes devem responder às crescentes exigências dos clientes em termos de qualidade, conforto e design. Por outro lado, devem também ter em conta o impacto ambiental e social da sua produção. Os novos materiais sustentáveis, como os plásticos reciclados ou as fibras à base de plantas, podem ajudar a reduzir o consumo de recursos e o impacto ambiental, enquanto a tendência para o upcycling transforma roupas velhas em novos produtos. Estes desenvolvimentos abrem novas oportunidades para os impressores que podem melhorar o vestuário desportivo com designs individuais e criativos.