A impressão a jato de tinta é perfeitamente adequada para brindes promocionais?

Os brindes promocionais continuam a ser apelativos para os clientes. A impressão digital é perfeita para levar a publicidade háptica para o nível seguinte. Sonja Angerer analisa o que torna a combinação de impressão a jato de tinta e artigos promocionais tão apelativa para as gráficas.

Os brindes promocionais continuam a ser populares? Sim, apesar da recessão económica em muitos países europeus. Em 2022, de acordo com a Associação Alemã da Indústria de Produtos Promocionais (GWW), os custos gastos em brindes só na Alemanha aumentaram cerca de 6% em relação ao ano anterior, para 2,8 mil milhões de euros. Este valor é ainda significativamente inferior ao registado antes da pandemia. No entanto, há que ter em conta que, de acordo com os inquéritos da Nielsen, as despesas com publicidade na Alemanha diminuíram 3,4% durante o mesmo período, e a tendência parece manter-se.

Os artigos promocionais são procurados?

Em comparação com outras formas de publicidade, os produtos promocionais continuam a ser populares e relevantes. Isto pode dever-se ao elevado alcance de 89% na Alemanha. De acordo com estudos recentes da GWW, a maioria dos destinatários destes artigos guarda-os durante, pelo menos, mais de um ano. Além disso, isto faz dos produtos promocionais uma forma de publicidade muito sustentável.

Quais são as tendências actuais em matéria de brindes promocionais?

As exigências dos consumidores e dos anunciantes mudaram nos últimos anos: A distribuição generalizada de artigos comuns já não é tão popular, enquanto os brindes promocionais pessoais, oportunos e ocasionais continuam a ser bem recebidos. Isto leva a tiragens mais curtas e a aplicações de dados variáveis, tornando os brindes comerciais um segmento ideal para a impressão digital.

Os artigos promocionais mais populares são muito fáceis de produzir utilizando a tecnologia de jato de tinta. Os brindes promocionais mais populares incluem artigos como canetas, isqueiros, sacos e canecas.

Como são feitos os produtos promocionais com impressão a jato de tinta?

Atualmente, é comum os artigos promocionais serem decorados com serigrafia, flexografia e tampografia. Para grandes tiragens, a impressão analógica pode ainda ser a opção mais económica. Atualmente, a impressão a jato de tinta industrial é muito competitiva e oferece a personalização como bónus.

A tinta de cura UV é normalmente utilizada para imprimir em brindes de plástico a jato de tinta. No entanto, a superfície a ser impressa tem de ser plana ou apenas ligeiramente curva para evitar que a impressão fique desfocada em locais onde a cabeça de impressão está demasiado afastada do substrato. A Mimaki oferece uma opção kebab para a série UJF MKII especificamente para a impressão direta em objectos cilíndricos.

As impressoras de jato de tinta optimizadas para a impressão de artigos promocionais, como as da Roland DG ou alguns modelos da Mutoh, têm muitas vezes uma altura livre superior de 100 a 150 mm do que as máquinas destinadas a filmes e cartões. Para imprimir simultaneamente vários pequenos objectos promocionais, a mesa de impressão pode ser equipada com um modelo no qual estes são inseridos para uma posição precisa.

Os fluxos de trabalho de sublimação também são comuns, especialmente para copos e garrafas, em que são utilizadas prensas quentes arredondadas para canecas e garrafas. Para artigos promocionais em papel, como caixas, blocos ou cadernos, é frequentemente utilizada tinta à base de água.

Para brindes têxteis, tais como camisolas de equipas, são frequentemente utilizadas tintas de sublimação. No entanto, estas requerem um substrato de poliéster, pelo que a impressão direta com tintas de pigmento (DTG) e DTF estão a tornar-se cada vez mais populares, uma vez que se colam a quase todas as fibras têxteis disponíveis no mercado.

Os produtos promocionais oferecem oportunidades para as gráficas?

Os produtos promocionais são uma parte importante do marketing mix. Na impressão digital, podem ser facilmente personalizados, por exemplo, para correio direto ou cartas de donativos.

Mas a concorrência é feroz, especialmente online, onde os anunciantes podem encomendar brindes comuns a preços com os quais as pequenas e médias empresas não conseguem competir.

Uma forma de te destacares da multidão é especializares-te em brindes originais e de alta qualidade. Estes são populares entre as agências que gerem grandes orçamentos de publicidade e que estão sempre à procura de parceiros novos, criativos e fiáveis. Os impressores digitais podem então incluir os seus próprios desenhos, flexibilidade e opções de personalização.

Por isso, vale a pena olhar mais de perto para o mercado dos produtos promocionais. Especialmente numa altura em que muitos meios de publicidade tradicionais estão a perder importância, este mercado ainda oferece um grande potencial para vendas adicionais.

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